Îngrijorări legate de faptul că agenții de publicitate nu mai doresc să apară lângă știri

Conform unui studiu realizat de grupul de marketing american Stagwell, publicitatea de lângă știri, o sursă de venituri pentru ziare, se confruntă cu o părtinire semnificativă în comparație cu medii publicitare mai favorabile, cum ar fi sportul și divertismentul.

Site-urile de știri au fost afectate de software automat care sugerează sute de subiecte și cuvinte cheie de evitat atunci când se plasează reclame lângă articole. În alte cazuri, specialiștii în marketing doresc să evite știrile de ultimă oră, deoarece consideră că sunt mai puțin benefice pentru brandul lor decât publicitatea lângă știrile de divertisment.

Fotografie ilustrativă: AFP

Cu toate acestea, studiul realizat de Stagwell, care a inclus un evaluări pe 22.000 de adulți din Marea Britanie și 50.000 de adulți din SUA, a constatat că cititorii nu au reacționat negativ la brandurile ale căror reclame au apărut alături de conținutul de știri.

Mark Penn, director executiv al Stagwell și fost director de strategie la Microsoft, a declarat că agenții de publicitate evită știrile din cauza îngrijorărilor legate de brand, dar că aceste îngrijorări sunt exagerate. „Există destui specialiști în marketing care evită în mod deliberat publicitatea în știri pentru a se concentra pe sport și divertisment. Ziarele sunt subfinanțate deoarece știrile nu sunt monetizate”, a spus el.

Jamie Credland, directorul executiv al World Media Group, o coaliție de organizații media, inclusiv New York Times și Reuters, a declarat că există o problemă cu faptul că brandurile sunt împiedicate sau aleg să nu facă publicitate alături de mass-media.

Credland a spus că unii directori de marketing evită în mod activ să își plaseze mărcile pe site-urile de știri, în timp ce alții consideră sistemele automatizate privind siguranța mărcilor „complicate, învechite și prost întreținute”.

Rob Bradley, vicepreședinte senior pentru venituri digitale, strategie și operațiuni la CNN International Commercial, a declarat că software-ul „standard” folosit în mod obișnuit pentru plasarea automată a reclamelor în media este prea rudimentar. De exemplu, articolele despre meciurile de fotbal sunt incluse pe lista neagră pentru utilizarea cuvântului „atac”, un cuvânt cheie filtrat de aceste instrumente.

Unii editori au fost nevoiți să lanseze propriile instrumente pe care agenții de publicitate le pot folosi pentru a evita discriminarea anumitor articole. CNN, de exemplu, oferă Sentiment Analysis Moderator, un instrument care folosește inteligența artificială pentru a analiza contextul propozițiilor și a determina dacă conținutul este potrivit pentru publicitatea mărcilor.

Ngoc Anh (conform FT)

Sursă: https://www.congluan.vn/moi-lo-cac-nha-quang-cao-khong-con-muon-xuat-hien-ben-canh-tin-tuc-post314173.html