Cât a costat videoclipul muzical al lui Sơn Tùng M-TP?

După o perioadă de stagnare, piața muzicală vietnameză a fost revitalizată datorită celui mai recent produs de la Son Tung M-TP. Cu piesa sa de revenire , „Come My Way ”, cântărețul continuă să domine topurile, atingând cifre și generând discuții pe care orice cântăreț vietnamez le-ar invidia: 600.000 de telespectatori pentru premiera live pe YouTube; 1 milion de vizualizări în doar 8 minute; atingând primul loc în tendințe în 8 țări, inclusiv SUA și Coreea de Sud; și peste 12 milioane de vizualizări după 20 de ore de la lansare…

În acest proiect cu investiții masive, pe lângă faptul că cântărețul a cheltuit o sumă mare de bani pentru a-l invita pe celebrul rapper vietnamez-american Tyga să colaboreze, Son Tung a făcut un pas important și prin reunirea unei echipe puternice, de top, care îi include pe producătorul Marvey Muzique, regizorul Phuong Vu și echipa AntiantiArt.

Experții prevăd că până la sfârșitul lunii mai, Son Tung ar fi putut cheltui miliarde de VND investind în, producend și lansând ceea ce se așteaptă a fi cel mai spectaculos videoclip muzical de pe piața muzicală vietnameză.

A costat videoclipul muzical zeci de miliarde de VND?

„Come My Way” este descris ca un festin vizual, care oferă spectatorilor imagini uimitoare, pline de elemente culturale și imagini simbolice plăcute din punct de vedere estetic. Imaginile păsării mitice Lac, motivele dragonului dinastiei Ly, zona pitorească Trang An, pavilionul Khue Van Cac și măștile spectacolului folcloric Xuan Pha... sunt împletite și apar pe parcursul videoclipului muzical de peste 4 minute, evocând emoții și transmițând spectatorului valori culturale și spirituale. Pe lângă numeroasele locații interne, cel mai recent produs al lui Son Tung a fost filmat și în Statele Unite. Videoclipul muzical prezintă, de asemenea, investiții meticuloase în costume, efecte speciale, VFX, dansatori, mașini de lux și multe altele.

Pe lângă miliardele de dong cheltuite pentru a-l invita pe Tyga să colaboreze, Son Tung a cheltuit și o sumă mare pentru a produce produsul și a aduna o echipă numeroasă.

Potrivit regizorului Nguyen Toan Trung, pentru a investi, produce și lansa un produs precum „ Come My Way ”, cântărețul a trebuit să cheltuiască o sumă foarte mare de bani, însumând miliarde de VND.

„Pe baza videoclipului muzical, estimez că cel mai recent videoclip al lui Son Tung va costa miliarde de VND. De la decor, costume, efecte speciale, echipa de producție și apariția lui Tyga, totul arată investiția serioasă și meticuloasă pe care cântărețul a depus-o în acest proiect. În plus, nu văd nicio susținere a mărcii în acest videoclip. Poate că, prin includerea multor imagini etnice modernizate care prezintă fuziunea cu cultura modernă, absența susținerilor mărcii ajută la crearea unei experiențe de vizionare mai fluide și reduce, de asemenea, provocarea de a armoniza conținutul videoclipului cu direcția brandului”, a declarat regizorul.

Imagini din videoclipul muzical „ Come My Way ” al lui Son Tung.

Un alt producător a prezis, de asemenea, că Son Tung a cheltuit peste 10 miliarde de VND pentru a produce „Come My Way ”. Această persoană a declarat că cele mai importante cheltuieli au fost compunerea pieselor, producția muzicală și echipa de producție a videoclipului muzical. Procesul de compoziție i-a implicat pe Marvey Muziquem și Tyga. Marvey Muziquem a fost, de asemenea, producător muzical, ocupându-se de beat-making și inginerie de sunet. Similar lui Tyga, Son Tung a plătit o sumă considerabilă pentru a-i asigura serviciile lui Marvey Muziquem.

În plus, videoclipul muzical a fost produs de regizorul Phuong Vu și echipa AntiantiArt. Aceasta este una dintre cele mai de succes și calificate echipe de producție de videoclipuri muzicale de pe piața muzicală vietnameză din ultimii ani. Phuong Vu este persoana din spatele videoclipurilor muzicale precum „Muc Ha Vo Nhan” - Soobin, „Hop On Da Show ” - tlinh, „LowG”, „The Stars” de „Anh Trai Say Hi”, „Nang Chen Tieu Sau ” - Bich Phuong, „Vi Nha” - Den, „Ikigai” - Tang Duy Tan…

Ambițiile și riscurile lui Son Tung

Pe lângă faptul că își etalează talentul prin intermediul videoclipului muzical, Son Tung își exprimă deschis și ambiția de a ajunge pe piața internațională, deoarece produsul menționat anterior este cântat în întregime în limba engleză. În plus, incursiunea cântărețului în Afrobeats nu este o alegere spontană. Afrobeats-ul posedă o structură ritmică foarte distinctă, este ușor de ascultat și de dansat și este în prezent în tendințe la nivel global. Prin combinarea Afrobeats-ului cu stilul său muzical personal și prin încorporarea imaginilor vietnameze, Son Tung se străduiește să creeze un produs muzical care să fie atât foarte accesibil, cât și să încurajeze schimbul cultural.

Potrivit profesorului asociat Dr. Nguyen Van Thang Long, lector universitar în comunicare profesională la Universitatea RMIT, pe lângă investițiile în videoclipuri muzicale, faptul că artiștii cheltuiesc bugete mari pentru a invita artiști precum Tyga sau Marvey Muziquem este o strategie bine planificată, cu beneficii multiple. Colaborările între artiști din mai multe țări sunt o formulă populară la nivel global, care ajută ambele părți să își extindă publicul și baza de fani pe piețele celeilalte părți.

Aceasta este cea mai rapidă modalitate pentru artiștii vietnamezi de a ajunge la publicul internațional și invers. Mai mult, această colaborare acționează ca o formă de „marketing ascuns” pentru Son Tung. În loc să investească pur și simplu bani în platforme exclusiv publicitare, invitarea unui artist internațional celebru este o strategie de marketing inteligentă. Apariția lui Tyga creează o narațiune media naturală, atrăgând proactiv atenția presei și a publicului, fără a recurge la trucuri publicitare excesiv de siropoase.

„Aceasta este, de asemenea, o modalitate prin care Son Tung își poate ridica nivelul de brand personal. Colaborarea continuă cu mari vedete din SUA/Marea Britanie, precum Snoop Dogg în trecut sau Tyga în prezent, este văzută ca o mișcare strategică pentru a ridica imaginea lui Son Tung la cea a unei vedete influente la nivel global. El se străduiește să se elibereze de definiția unui artist pur Vpop și să se poziționeze ca un artist de statură internațională. În plus, aceste proiecte de amploare consolidează imaginea unui artist pionier cu o abordare orientată spre viitor, care transcende limitele pieței muzicale. Aceasta este o strategie de branding personal pentru a crea o bază solidă pentru proiecte viitoare, cum ar fi turnee internaționale, acorduri transfrontaliere de promovare a mărcii și colaborări artistice cu artiști noi și mai ambițioși”, a comentat profesorul asociat Dr. Nguyen Van Thang Long.

Rapperul Tyga colaborează cu Son Tung la noul său produs.

Potrivit experților, acest ultim produs este o inițiativă ambițioasă pentru cântărețul masculin, dar prezintă și riscuri strategice semnificative. În primul rând, este o mișcare calculată cu riscuri inerente. „Expansiunea SUA-Marea Britanie” cu un produs în limba engleză este o strategie atent calculată pentru a ridica brandul. Cu toate acestea, cel mai mare risc constă în disparitatea pieței: baza principală de fani ai lui Sơn Tùng este încă concentrată în principal în Vietnam, în timp ce publicul internațional rămâne relativ nefamiliarizat cu muzica sa.

Piața internațională este extrem de competitivă. Istoria muzicii mondiale a văzut mulți artiști talentați din afara SUA și a Marii Britanii încercând să interpreteze cântece în limba engleză, dar fără a obține un succes semnificativ. Concurența pe această piață este acerbă și foarte fragmentată, iar intrarea unui artist nou în gustul publicului occidental este o călătorie lungă și dificilă. În plus, publicul occidental are gusturi diverse și cere o conexiune emoțională puternică, lucru pe care o a doua limbă uneori se chinuie să-l transmită pe deplin în muzica pop produsă comercial.

În cele din urmă, acest produs prezintă și o provocare în menținerea atractivității sale pentru publicul existent . Lansarea piesei în întregime în limba engleză creează, în mod accidental, o mică barieră pentru fanii vietnamezi. Atunci când limba nu mai este limba lor maternă, cântatul devine mai dificil, reducând potențialul de a crea versiuni derivate (cum ar fi cover-uri, provocări de dans etc.), care sunt cruciale pentru ca o melodie să devină virală.

„Acest produs poate fi considerat un experiment îndrăzneț în cariera lui Son Tung M-TP. În ciuda provocărilor dificile legate de penetrarea pieței și conectarea cu publicul, experții se așteaptă în continuare ca interpretul să aibă succes – nu doar în ceea ce privește numărul temporar de vizualizări, ci și prin afirmarea persistentă a identității sale în călătoria sa de cucerire a pieței muzicale globale. Deși pronunția în limba engleză a lui Son Tung nu este perfectă, piesa ar putea fi inclusă direct în playlist-urile internaționale. Acesta este modul în care interpretul se afirmă cu încredere nu doar ca o vedetă autohtonă a divertismentului, ci ca un artist cu capacitatea de a gândi, crea și executa conform standardelor industriei muzicale occidentale. Urmează calea urmată de marii artiști K-Pop”, a declarat profesorul asociat Dr. Nguyen Van Thang Long.

Sursă: https://znews.vn/mv-cua-son-tung-m-tp-ngon-bao-tien-post1655353.html