Prevenirea la sursă

Decretul 87/2026 privind sancțiunile administrative pentru încălcări în domeniile culturii și publicității, intrat în vigoare la 15 mai, este considerat o ajustare necesară în contextul unei piețe publicitare aflate în rapidă dezvoltare, dar necontrolate, în special în mediul digital. Un aspect notabil este faptul că decretul specifică încălcările și sancțiunile aferente, în loc să ofere doar orientări generale.

Recent, multe produse precum suplimentele alimentare, cosmeticele și medicamentele pentru slăbit au fost promovate cu afirmații înșelătoare, cum ar fi „vindecare completă”, „eliminare” și „eficacitate 100%”. Multe reclame folosesc, de asemenea, imagini cu medici și experți sau etichetează produsele drept „remedii tradiționale”, „secrete naționale” sau „absolut naturale” pentru a face apel la psihologia consumatorilor. Aceste reclame nu numai că provoacă neînțelegeri, dar prezintă și riscuri potențiale pentru sănătatea și finanțele cumpărătorilor.

Includerea acestor comportamente în categoria sancțiunilor arată că agenția de reglementare s-a concentrat asupra „punctelor fierbinți” corecte de pe piață. Atunci când linia dintre publicitatea corectă și cea incorectă este clar definită, companiile sunt obligate să își schimbe abordarea și să limiteze exagerarea beneficiilor produsului. Cu toate acestea, eficacitatea decretului depinde în mare măsură de aplicarea acestuia.

În prezent, publicitatea are loc în principal pe rețelele de socializare și pe platformele de comerț electronic – unde informațiile se răspândesc rapid și sunt dificil de controlat. Dacă încălcările sunt abordate doar după ce au loc, autoritățile vor avea dificultăți în a ține pasul cu realitatea. Prin urmare, este necesară o cooperare strânsă între platforme pentru a verifica și modera conținutul încă de la început.

Legea comerțului electronic din 2025, intrată în vigoare de la 1 iulie 2026, a adăugat numeroase reglementări importante. Vânzătorii și cei care transmit în direct trebuie să furnizeze informații veridice; platformele trebuie să verifice identitatea, să stocheze date și au dreptul de a refuza sau de a încheia cooperarea cu conturile care încalcă drepturile de autor. Conținutul publicitar trebuie să fie conform conținutului aprobat. Dacă inspecția și eliminarea conținutului care încalcă drepturile de autor sunt efectuate cu rigurozitate, multe reclame false ar putea fi blocate de la bun început.

Din perspectiva pieței, Decretul 87 nu reduce amploarea activităților publicitare, ci creează un proces de filtrare mai clar. Întreprinderile care se bazează pe publicitate falsă vor întâmpina dificultăți în a supraviețui ca înainte și pot fi chiar eliminate de pe piață. În schimb, întreprinderile care operează onest vor avea un avantaj competitiv mai bun. Prin restricționarea tacticilor publicitare exagerate, întreprinderile nu mai trebuie să concureze cu informații umflate, ci se pot concentra pe calitatea produselor și reputația mărcii.

Impactul asupra consumatorilor este, de asemenea, clar. Anterior, mulți oameni erau influențați de publicitatea exagerată, care îi determina să cumpere produse care nu le îndeplineau așteptările, risipind bani și chiar afectându-le sănătatea. Cu reglementări mai stricte în materie de publicitate, consumatorii vor avea acces la informații mai transparente pentru a face alegeri în cunoștință de cauză.

Este evident că Decretul 87, împreună cu Legea din 2023 privind protecția drepturilor consumatorilor și Legea din 2025 privind comerțul electronic, creează un cadru juridic din ce în ce mai complet pentru mediul de afaceri digital. Pe măsură ce responsabilitățile vânzătorilor, platformelor și agențiilor de reglementare sunt mai clar definite, publicitatea falsă își va pierde treptat prezența, făcând loc unui mediu concurențial transparent și sănătos.

Conform lui Le Tinh (NLDO)

Sursă: https://baogialai.com.vn/ngan-chan-tu-goc-post586786.html