Multe reglementări noi privind publicitatea împiedică afacerile creative

DNVN - Potrivit VCCI, multe dintre noile reglementări privind publicitatea online, ecranele publicitare, produsele cosmetice... din proiectul de decret care ghidează Legea privind publicitatea sunt prea detaliate, pot cauza dificultăți întreprinderilor, împiedică creativitatea și nu sunt potrivite pentru practicile actuale de afaceri digitale.

Frica împiedică inovația

Recent, VCCI a comentat oficial proiectul de Decret care detaliază o serie de articole și ghidează implementarea Legii privind publicitatea, pe baza feedback-ului primit din partea comunității de afaceri. VCCI consideră că, deși împărtășește obiectivul agenției de redactare de a proteja consumatorii, multe reglementări din proiect interferează prea profund cu activitățile comerciale, cu riscul de a afecta negativ întreaga economie digitală.

Articolul 18 din proiect stabilește reglementări destul de stricte pentru publicitatea online, cum ar fi: reclamele trebuie dezactivate cu un singur clic, timpul maxim de așteptare este de 5 secunde, iar reclamele noi nu pot fi activate după ce reclamele vechi au fost dezactivate.

Conform VCCI, această reglementare nu este potrivită pentru modelul modern de afaceri digitale. În esență, utilizatorii folosesc multe servicii (vizionarea de filme, citirea de știri, ascultarea de muzică...) gratuit, în schimb, platformele și creatorii de conținut trăiesc din veniturile din publicitate.

Reclamă în liftul unei clădiri.

VCCI susține că piața are capacitatea de autoreglare. Dacă reclamele sunt deranjante, utilizatorii vor părăsi platforma, afectând direct veniturile tuturor părților implicate. Intervenția profundă a statului în durata și forma publicității va împiedica inovația și va reduce calitatea conținutului digital.

Mai exact, VCCI a propus eliminarea tuturor celor trei reglementări menționate mai sus. Obligativitatea anulării reclamelor cu un singur clic ar limita noile forme de publicitate interactivă, în care utilizatorii pot experimenta produsul direct.

Limita de expirare de 5 secunde întrerupe modelele de livrare flexibile, putând cauza o experiență a utilizatorului întreruptă constant.

Regula de a nu activa reclamele noi după ce au fost dezactivate este impracticabilă pentru conținutul de lungă durată, cum ar fi filme, videoclipuri lungi... unde alocarea mai multor spații publicitare este necesară pentru a menține veniturile și calitatea producției.

Îngrijorări legate de scăderea veniturilor

Articolul 21.3 din proiect prevede că ecranele publicitare specializate, cum ar fi cele din lifturi și holurile clădirilor, nu trebuie instalate cu dispozitive care colectează date de imagine și video ale spectatorilor.

VCCI consideră că această reglementare trebuie reconsiderată serios. Colectarea de date anonime, cum ar fi numărul de vizualizări, vârsta estimată și sexul, este extrem de importantă pentru ca agenții de publicitate să măsoare eficacitatea și să decidă asupra investițiilor. Fără date, aceștia nu vor fi dispuși să cheltuiască bani, ceea ce face ca această formă de publicitate să fie mai puțin eficientă.

Acest lucru va avea un impact direct asupra clădirilor, deoarece multe locuri depind de veniturile din publicitate pentru a menține servicii operaționale precum lifturile și securitatea. VCCI a subliniat, de asemenea, că problema protecției datelor cu caracter personal a fost reglementată pe deplin în alte legi. Prin urmare, VCCI a propus eliminarea acestei reglementări.

Proiectul stabilește, de asemenea, cerințe pe care întreprinderile le consideră nefezabile. Pentru publicitatea produselor cosmetice, se impune „o citire clară” a conținutului de avertizare de la televizor (TV, video). VCCI consideră că acest lucru este imposibil în cazul reclamelor foarte scurte (sub 10 secunde) sau al reclamelor fără sunet (ecranele LCD din supermarketuri). Permiterea afișarii avertismentelor în scris ar fi mai potrivită și mai eficientă.

Pentru publicitatea alimentară, sunt obligatorii numele și adresa producătorului. Conform VCCI, această reglementare este inutilă deoarece legea actuală solicită doar informații de la unitatea responsabilă de produs. Informațiile producătorului se află deja pe etichetă. Mai mult, un produs poate fi realizat de mai multe fabrici, ceea ce cauzează mari dificultăți în conceperea reclamelor.

Din motivele menționate mai sus, VCCI recomandă ca agenția de redactare să modifice sau să elimine aceste reglementări pentru a se adapta mai bine realității și a crea condiții pentru dezvoltarea afacerilor.

Minh Thu

Sursă: https://doanhnghiepvn.vn/kinh-te/nhieu-quy-dinh-moi-ve-quang-cao-can-tro-doanh-nghiep-sang-tao/20250812093103607