Repere din podcastul Raportului Digital News 2024

Podcasturile de știri sunt punctul luminos

Nic Newman, cercetător asociat senior, subliniază că podcasturile de știri „rămân un punct promițător pentru editori, atrăgând un public tânăr și cu studii superioare”. Podcasturile sunt văzute de editori ca o zonă de creștere, un sondaj al Institutului Reuters din ianuarie constatând că editorii vor prioritiza videoclipurile , podcasturile și newsletterele ca domenii de creștere.

Ilustrație: GT

Cu toate acestea, Raportul Digital News 2024 arată că ascultarea de podcasturi este încă, în general, o „activitate minoritară”. În țările studiate, o medie de 35% dintre oameni accesează podcasturi lunar, iar 13% accesează știri și programe de actualitate.

Cu toate acestea, podcasturile se dovedesc în continuare eficiente atât pentru startup-urile din domeniu, cât și pentru marii editori de știri, chiar dacă ratele de ascultare a podcasturilor pentru emisiunile de știri rămân aproximativ aceleași ca acum șapte ani.

Este un rezultat surprinzător, având în vedere succesul copleșitor al noilor lansări de știri de la editorii de știri. Newman emite teoria că „multe piețe au devenit saturate de conținut, ceea ce face dificilă descoperirea de noi emisiuni și creșterea publicului emisiunilor existente”.

Totuși, raportul subliniază și potențialul podcasturilor de a se dezvolta ca mediu de știri. Poate că există și alte motive pentru stagnarea creșterii... cum ar fi lipsa emisiunilor care atrag un public mai larg.

Audio - cum să reduci dependența de algoritmii platformei

Podcasturile sunt din ce în ce mai mult văzute ca o oportunitate pentru editori de a crește implicarea, de a-și dezvolta obiceiuri și de a fideliza ascultătorii. Organizații de top precum New York Times și Schibsted „s-au alăturat radiodifuzorilor publici în încercarea de a-și construi propriile platforme pentru a concura cu giganți precum Spotify, folosind conținut exclusiv pentru a atrage trafic direct”, se arată în raport.

Raportul subliniază, de asemenea, puterea podcasturilor în categoria de produse. Editurile tradiționale tipărite produc din ce în ce mai mult podcasturi, „considerând că combinația de text și audio se potrivește ritmului jurnalismului profesional și are un cost relativ scăzut în comparație cu videoclipul”. Podcasturile sunt suficient de ieftine încât majoritatea editurilor își pot recupera investiția.

Linia fină dintre podcasturi și videoclipuri

Însă, în ciuda puterii și popularității audio, raportul notează că multe dintre cele mai populare podcasturi sunt acum filmate și distribuite prin platforme video precum YouTube și TikTok, „estompând și mai mult granița dintre podcasturi și video”. Nu este clar în ce măsură publicul însuși poate face diferența dintre un videoclip și un „podcast video”.

Ngoc Anh (conform RI, Media Voices)

Sursă: https://www.congluan.vn/diem-sang-ve-podcast-tu-bao-cao-tin-tuc-nam-2024-post299781.html