Eforturi de dezvoltare a mărcilor vietnameze pe piața CPTPP

În ciuda creșterii cantității și valorii exporturilor, produsele de marcă vietnameză către piața CPTPP sunt încă destul de modeste, multe produse purtând încă mărci străine.

Phát triển thương hiệu Việt Nam tại thị trường CPTPP

Vorbitori care au participat la seminarul „Dezvoltarea mărcilor vietnameze pe piața CPTPP”, 27 septembrie, la Hanoi . (Sursa: HQ)

La seminarul cu tema „Dezvoltarea mărcilor vietnameze pe piața CPTPP”, desfășurat pe 27 septembrie, vorbitorii au afirmat că Acordul Cuprinzător și Progresist pentru Parteneriatul Transpacific (CPTPP), care a intrat oficial în vigoare la 14 ianuarie 2019, este așteptat să fie un punct de cotitură, creând un nou impuls, promovând cooperarea comercială și de investiții între Vietnam și țările partenere care implementează CPTPP.

Vorbind la seminar, dl. Ngo Chung Khanh, director adjunct al Departamentului de Politică Comercială Multilaterală ( Ministerul Industriei și Comerțului ), a declarat că atunci când se menționează Acordul CPTPP, oamenii se concentrează în principal pe trei piețe care nu au un acord de liber schimb (ALS) la momentul intrării în vigoare a CPTPP, și anume Canada, Mexic și Peru. Deoarece, de la implementarea CPTPP, cele două piețe, Canada și Mexic, au înregistrat o creștere foarte încurajatoare. În plus, surplusul comercial pe care Vietnamul îl are de pe aceste două piețe reprezintă adesea 1/3 până la 1/2 din surplusul comercial al țărilor.

În ceea ce privește piața peruană, Vietnamul consideră adesea că aceasta nu este o piață mare, dar, de fapt, potențialul de creștere al acestei piețe este foarte mare, cu unii ani de creștere de trei cifre.

Cu toate acestea, există încă mult loc pentru ca întreprinderile să pătrundă mai adânc pe piețe precum Canada, Mexic și Peru. Există produse care reprezintă în prezent doar aproximativ 3-5% pe aceste piețe; imaginea mărcilor vietnameze pe aceste piețe este încă relativ modestă.

Dna Tran Thu Quynh, consilier comercial în cadrul Biroului Comercial al Vietnamului din Canada, a declarat că Canada este în prezent unul dintre cei mai importanți 10 parteneri comerciali ai Vietnamului în lume. Conform datelor autorităților canadiene, în 2022, exporturile Vietnamului către Canada au crescut cu 26,4% în valoare față de 2021 și la 5 ani de la implementarea CPTPP, crescând de la 4,1 miliarde USD în 2018 la 9,9 miliarde USD în 2022.

Conform datelor Vămilor Vietnamului, valoarea exporturilor Vietnamului către această zonă a crescut, de asemenea, cu 110% după 5 ani, ceea ce înseamnă că aceasta este o piață de miliarde de dolari cu cea mai mare rată de creștere a exporturilor dintre țările CPTPP. Cu o rată de creștere a exporturilor atât de mare, Vietnamul a devenit acum al șaptelea cel mai mare partener de import al Canadei, iar Canada este, de asemenea, țara cu un surplus comercial foarte mare, de până la peste 9 miliarde USD.

Potrivit dnei Tran Thu Quynh, CPTPP are un efect de pârghie pentru a ajuta companiile din ambele țări să acorde mai multă atenție structurilor de produse și piețe ale celeilalte țări. În același timp, CPTPP are un impact pozitiv, un efect de propagare, promovând dezvoltarea lanțurilor de aprovizionare, a transportului și a logisticii... între Vietnam și Canada.

Cu toate acestea, rata de utilizare a stimulentelor tarifare în cadrul CPTPP nu este ridicată, până la 60% din produsele care beneficiază de 0% taxă nefiind utilizate. Mai mult, peste 60% din exporturile Vietnamului către Canada sunt produse ale sectorului investițiilor străine directe cu mărci proprii, în timp ce sectorul intern exportă în continuare în principal produse brute sau prelucrate.

De fapt, după implementarea CPTPP, exporturile de produse cu taxe zero, cum ar fi telefoane, electronice, electrocasnice, metale de bază, fructe de mare, legume, fructe sau chiar alte produse precum orezul din caju, ceaiul, cafeaua etc., indiferent de forma preferențială utilizată, au crescut dramatic. Unele produse au crescut cu până la 1.000%, ceea ce demonstrează că CPTPP a avut un efect de pârghie, ajutând companiile din cele două țări să acorde mai multă atenție structurii produselor și piețelor celeilalte părți, promovând astfel indirect exporturile chiar și de produse fără o foaie de parcurs pentru reducerea taxelor. În plus, CPTPP are, de asemenea, un impact pozitiv asupra exporturilor Vietnamului, promovând dezvoltarea în continuare a lanțurilor de aprovizionare, a transportului și a logisticii dintre cele două țări.

Multe produse „fabricate în Vietnam” au fost exportate în străinătate sub propriile mărci, cum ar fi cafeaua Trung Nguyen, laptele Vinamilk, serviciile de telecomunicații Viettel și mașinile Vinfast. Aceste succese au avut un impact pozitiv asupra piețelor potențiale, inclusiv asupra țărilor membre CPTPP, ajutând industriile și întreprinderile exportatoare vietnameze să își crească cota de piață sau valoarea mărcii pe piețele tradiționale și să acceseze noi piețe.

Cu toate acestea, în ciuda creșterii cantității și valorii exporturilor, produsele de marcă vietnameză exportate pe piața CPTPP sunt încă destul de modeste. Multe produse vietnameze exportate pe piața CPTPP încă poartă mărci străine.

„Pe aceste piețe, oamenii știu despre cafeaua vietnameză și orezul vietnamez, dar știu doar despre o anumită marcă vietnameză”, a subliniat dl Khanh.

Dna Trinh Huyen Mai, șefă adjunctă a Departamentului de Politici de Promovare Comercială - Agenția de Promovare Comercială (Ministerul Industriei și Comerțului), a declarat că, în prezent, întreprinderile exportatoare din Vietnam sunt în principal întreprinderi mici și mijlocii, iar forma de export se realizează prin lanțul de aprovizionare prin prelucrare la export sau prin exportul sub formă de materii prime și materii prime ca input pentru producătorii și procesatorii din străinătate.

Aceste întreprinderi achiziționează, reprocesează, ambalează și exportă sub propria marcă, astfel încât valoarea adăugată, precum și marca privată a Vietnamului, sunt încă foarte modeste. Mai mult, construirea cu succes a mărcii are loc doar în cazul câtorva întreprinderi care au cu adevărat potențial, înțeleg piața și au o strategie metodică.

Dna Mai a declarat că Ministerul Industriei și Comerțului a dispus Agenției de Promovare a Comerțului și unităților relevante să continue cu perseverență construirea și dezvoltarea de mărci la toate nivelurile.

În primul rând , continuați să creșteți gradul de conștientizare la toate nivelurile și în toate sectoarele cu privire la semnificația, rolul și necesitatea construirii mărcii, în special la nivelul conducerii afacerilor.

În al doilea rând , consolidarea activităților și îmbunătățirea capacității de construire, dezvoltare și gestionare a mărcilor corporative.

În al treilea rând , la nivel național, vom consolida activitățile promoționale, propaganda și publicitatea pentru marca națională vietnameză, pentru produsele care obțin mărci naționale și pentru principalele produse de export ale Vietnamului.

În al patrulea rând , la nivel industrial, Ministerul Industriei și Comerțului va continua să sprijine asociațiile în construirea de strategii competitive pentru mărcile industriale, construirea și promovarea indicațiilor geografice industriale. Astfel, nu doar se promovează și se dezvoltă, ci și se protejează mărcile acestora pe piața mondială.

În al cincilea rând , să continuăm să încurajăm și să sprijinim afacerile care au produse ce au obținut mărci naționale, afacerile cu potențial și aspirație de a aduce mărcile vietnameze pentru a cuceri piața mondială.

Sursă