Perplexity lansează un nou model de publicitate pentru a provoca Google

Startup-ul dorește să schimbe sistemul de publicitate bazat pe licitații, inițiat de Google, prin care brandurile licitează pentru spațiu publicitar în rezultatele căutării.

Perplexity a purtat discuții cu o serie de companii de top, inclusiv Nike și Marriott. Foto: Getty Images

În prezent, chatbot-ul cu inteligență artificială al Perplexity răspunde la întrebările utilizatorilor pe baza informațiilor de pe internet, împreună cu surse și linkuri către site-uri web.

Conform noului model publicitar, brandurile pot licita pentru întrebări „sponsorizate”, răspunsurile generate de inteligența artificială fiind aprobate de agenții de publicitate. Compania a purtat discuții cu Nike și Marriott și speră să implementeze sistemul până la sfârșitul anului, concentrându-se pe brandurile de lux.

Aravind Srinivas, director executiv al Perplexity și fost angajat Google, a subliniat că publicitatea este utilă atunci când este relevantă și provine de la mărci de calitate, bazate pe nevoile reale ale consumatorilor. Eforturile Perplexity fac parte dintr-un val de provocări la adresa Google, în contextul în care motorul de căutare tradițional trece prin cea mai mare schimbare din ultimele două decenii.

Perplexitatea și concurenții precum ChatGPT de la OpenAI au potențialul de a oferi răspunsuri rapide, înlocuind lista tradițională de linkuri de căutare a Google, împreună cu reclamele însoțitoare. Ca răspuns, Google a investit miliarde de dolari în inteligență artificială și testează propria funcție de căutare bazată pe inteligență artificială. Însă analiștii spun că Google se confruntă cu o provocare în menținerea poziției sale, deoarece inteligența artificială ar putea răsturna întregul model actual.

Conform modelului de publicitate al Perplexity, specialiștii în marketing plătesc în funcție de CPM (costul pe care un agent de publicitate îl plătește pentru fiecare 1.000 de afișări), la un cost de aproximativ 50 de dolari per 1.000 de afișări, comparativ cu 1.100 de dolari la Google.

Microsoft, prin parteneriatul său cu OpenAI, concurează și el în acest domeniu, dar a acaparat doar o fracțiune din piața de publicitate din motoarele de căutare în comparație cu Google. Google a generat totuși venituri din publicitate din motoarele de căutare de 48,5 miliarde de dolari în cel mai recent trimestru, reprezentând mai mult de jumătate din veniturile totale ale companiei-mamă Alphabet.

Viitorul noului sistem de publicitate al Perplexity depinde de capacitatea sa de scalare. Compania a raportat 250 de milioane de căutări în iulie, față de 500 de milioane în anul precedent. Perplexity câștigă bani și dintr-un serviciu de abonament de 20 de dolari pe lună, care oferă funcții de inteligență artificială mai avansate. Veniturile anuale ale companiei au crescut de la 5 milioane de dolari în ianuarie la 35 de milioane de dolari în august.

Cao Phong (conform FT)

Sursă: https://www.congluan.vn/cong-cu-tim-kiem-ai-perplexity-dua-ra-mo-hinh-quang-cao-moi-de-thach-thuc-google-post313816.html