Perplexity introduce un nou model de publicitate care să provoace Google.

Acest startup vrea să schimbe sistemul de publicitate bazat pe licitații, inițiat de Google, prin care brandurile licitează pentru plasarea anunțurilor în rezultatele căutării.

Perplexity a purtat discuții cu mai multe companii de top, inclusiv Nike și Marriott. Foto: Getty Images

În prezent, chatbot-ul cu inteligență artificială al Perplexity răspunde la întrebările utilizatorilor pe baza informațiilor de pe internet, inclusiv surse și link-uri către site-uri web.

Cu noul model de publicitate, brandurile pot licita pentru întrebări „sponsorizate”, unde răspunsurile sunt generate de inteligența artificială și aprobate de către agentul de publicitate. Compania a purtat discuții cu Nike și Marriott și speră să implementeze sistemul până la sfârșitul anului, concentrându-se pe brandurile de lux.

Aravind Srinivas, CEO al Perplexity și fost director executiv Google, a subliniat că publicitatea este eficientă doar atunci când este relevantă și provine de la mărci de calitate, bazate pe nevoi reale ale consumatorilor. Eforturile Perplexity fac parte dintr-un val de provocări la adresa Google, în contextul în care motorul de căutare tradițional trece prin cea mai mare transformare din ultimele două decenii.

Perplexitatea și concurenții precum ChatGPT de la OpenAI au potențialul de a oferi răspunsuri rapide, înlocuind lista tradițională de rezultate ale căutării Google, împreună cu reclamele însoțitoare. Ca răspuns, Google a investit miliarde de dolari în inteligență artificială și a experimentat cu propria funcționalitate de căutare bazată pe inteligență artificială. Cu toate acestea, analiștii cred că Google se confruntă cu o provocare în menținerea poziției sale, deoarece inteligența artificială ar putea modifica fundamental modelul său actual de afaceri.

Conform modelului de publicitate al Perplexity, specialiștii în marketing plătesc în funcție de CPM (costul pe care agenții de publicitate îl plătesc pentru fiecare 1.000 de afișări ale anunțurilor), la aproximativ 50 USD la 1.000 de afișări, comparativ cu 1.100 USD la Google.

Microsoft, în parteneriat cu OpenAI, concurează și ea în acest domeniu, dar a acaparat doar o mică parte din piața de publicitate bazată pe motoarele de căutare în comparație cu Google. Google a generat totuși venituri din publicitate bazată pe motoarele de căutare în ultimul trimestru, reprezentând mai mult de jumătate din veniturile totale ale companiei-mamă Alphabet.

Viitorul noului sistem de publicitate al Perplexity depinde de scalabilitatea sa. Compania a raportat 250 de milioane de căutări în iulie, o creștere bruscă față de cele 500 de milioane din anul precedent. În plus, Perplexity își monetizează și serviciul de abonament, la prețul de 20 de dolari pe lună, care oferă funcții de inteligență artificială mai avansate. Veniturile anuale ale companiei au crescut de la 5 milioane de dolari în ianuarie la 35 de milioane de dolari în august.

Cao Phong (conform FT)

Sursă: https://www.congluan.vn/cong-cu-tim-kiem-ai-perplexity-dua-ra-mo-hinh-quang-cao-moi-de-thach-thuc-google-post313816.html