Valorificarea puterii culturii

Atunci când valorile culturale, patrimoniul și arta generează profit, acestea nu numai că se susțin singure, ci contribuie și la crearea de noi resurse, având un impact pozitiv asupra altor domenii ale industriei culturale. Printre acestea, filmul este întotdeauna văzut ca o industrie culturală care necesită un înalt profesionalism, de la procesele de producție și distribuție până la strategiile de marketing, și generează profituri semnificative.

Privind în urmă la aproximativ două decenii, cinematografia vietnameză era dominată de producții la comandă, bazându-se în mare măsură pe finanțarea guvernamentală și, prin urmare, lipsite în mare măsură de elementele esențiale ale unei industrii comerciale. Prin urmare, filmele aveau o durată de viață scurtă și era dificil să ajungă la un public mai larg. Odată cu răspândirea comercializării, în special în orașul Ho Și Min - unde producătorii privați au intrat rapid pe piață - cinematografia a creat o piață vibrantă. Drept urmare, o serie de filme cu încasări mari, variind de la câteva miliarde la sute de miliarde de dong, au apărut continuu, în special în ultimii cinci ani. Cinematografia a devenit un exemplu excelent de comercializare de succes.

Cinematografia este un exemplu excelent de utilizare a propriilor valori pentru a genera resurse și a promova o dezvoltare durabilă și independentă. În practică, multe alte domenii ale industriei culturale, cum ar fi turismul cultural, artele spectacolului și moda , au demonstrat, de asemenea, potențialul de a genera profituri semnificative. Programe artistice și concerte precum „Fratele depășește o mie de obstacole”, „Fratele spune salut”, destinații turistice culturale populare și prezentări de modă vietnameze la evenimente interne și internaționale... demonstrează parțial succesul comercializării creative și bine direcționate a culturii.

Succesul modelului „folosirea culturii pentru finanțarea culturii” constă în primul rând în eliminarea treptată a prejudecății conform căreia cultura este doar un câmp de cheltuire a banilor. Atunci când cultura își poate crea propria valoare, se poate susține și reinvesti în ea însăși, înseamnă și reducerea treptată a dependenței sale de bugetul de stat. Esența „comercializării culturii” este integrarea domeniilor culturale în curentul principal al economiei . Privită ca un tip special de marfă, cultura trebuie să respecte legi fundamentale: cererea și oferta, concurența, valoarea de utilizare și vandabilitatea. Acest lucru necesită ca produsele culturale, pentru a supraviețui și a prospera, să fie mai întâi viabile pe piață. Pentru a realiza acest lucru, este necesar să se abandoneze vechile convenții, în special în mentalitatea producției „bazate pe comandă”, și să se îndrepte spre înțelegerea nevoilor și gusturilor publicului. Atunci când cultura satisface cerințele pieței, aceasta nu numai că atrage atenția socială, dar deschide și oportunități de mobilizare a diverselor resurse, inclusiv investiții din afara industriei – un factor crucial în construirea capitalului pentru dezvoltarea culturală. De aici, se stabilește un ciclu pozitiv: investiții profitabile – reinvestiții – extinderea pieței – îmbogățirea vieții culturale – contribuție la creșterea PIB-ului. Aceasta este calea viabilă către construirea unei industrii culturale care să fie atât distinctă, cât și vibrantă din punct de vedere economic, apropiată de comunitate și integrată în tendința generală de dezvoltare.

Totuși, principiul „folosirii culturii pentru a hrăni cultura” nu poate fi atins peste noapte. Este un proces care necesită o foaie de parcurs clară, strategii adecvate și un sistem sincronizat de soluții. În acest proces, statul joacă în continuare un rol fundamental: construirea cadrului legal, formularea politicilor, reglementarea pieței și adoptarea unor mecanisme pentru încurajarea dezvoltării. Însă problema centrală este crearea unui ecosistem cultural durabil – în care resursele sunt planificate și investite sistematic, pe termen lung, concentrate și de calitate și, mai presus de toate, asigurând identitatea națională și alinierea la tendința de integrare. Numai atunci când cultura va deveni un sector profitabil, cu potențial de export și un loc clar în viața socială și în economie, „folosirea culturii pentru a hrăni cultura” va înceta să mai fie un slogan și va deveni o realitate vibrantă și fezabilă.

VAN TUAN

Sursă: https://www.sggp.org.vn/phat-huy-suc-manh-van-hoa-post800447.html