Dezvoltarea jurnalismului multiplatformă în noua eră.

Mijloacele media tradiționale, precum presa scrisă, radioul și televiziunea, se adaptează rapid la mediul digital, transformându-se în platforme multimedia pentru a ajunge la cititorii lor.

Jurnalismul multiplatformă în Vietnam s-a dezvoltat puternic în ultimii ani, odată cu explozia tehnologiei digitale și a dispozitivelor mobile.

Mijloacele media tradiționale, cum ar fi ziarele tipărite, radioul și televiziunea, se adaptează rapid la mediul digital, transformându-se în platforme multimedia pentru a ajunge la cititori prin diverse canale.

Totuși, acest proces este departe de a fi simplu; pe lângă oportunități, jurnalismul vietnamez se confruntă în continuare cu provocări.

În era digitală, dezvoltarea unui ecosistem de conținut multiplatformă pentru redacții a devenit o direcție crucială.

Bazându-se pe tradiții jurnalistice revoluționare, presa vietnameză veche de 100 de ani se confruntă cu nevoia urgentă de a-și remodela modelul operațional pentru a ține pasul cu tendințele moderne, pe măsură ce platformele media digitale de pe internet se dezvoltă rapid și divers. Aceasta este, de asemenea, o tendință inevitabilă către construirea unei prese profesionale, moderne, umane și orientate spre servicii sociale.

Jurnalismul multiplatformă este o tendință inevitabilă.

Definind jurnalismul multiplatformă, Dr. Nguyen Thuy Van Anh de la Academia de Jurnalism și Comunicare a afirmat că jurnalismul multiplatformă este o tendință de dezvoltare inevitabilă în contextul celei de-a patra revoluții industriale, în care canalele media tradiționale, precum presa scrisă, televiziunea și radioul, nu mai dețin o poziție dominantă.

În schimb, jurnalismul de astăzi este dezvoltat și distribuit printr-o varietate de platforme, inclusiv ziare online, rețele sociale, videoclipuri online, podcasturi, aplicații mobile și alte platforme digitale.

Câteva tendințe cheie în jurnalismul multiplatformă, așa cum au fost studiate și identificate de oamenii de știință în context global, includ: dezvoltarea jurnalismului de date; jurnalismul mobil; jurnalismul multimedia: dezvoltarea modelelor de jurnalism bazate pe abonament; ascensiunea inteligenței artificiale (IA) și a automatizării în jurnalism; conținutul generat de utilizatori; și interacțiunea sporită cu cititorii: rețelele sociale și platformele media digitale permit jurnalismului să ajungă și să interacționeze instantaneu cu cititorii.

Multe ziare au implementat canale de socializare robuste, cu niveluri ridicate de interactivitate, contribuind la construirea încrederii, la crearea de conexiuni cu cititorii și oferind oportunități de a colecta feedback de la utilizatorii informațiilor.

Cu aplicația Vietnam News Daily de pe smartphone-uri, cititorii pot accesa Vietnam News oricând și oriunde. (Foto: VNA)

Potrivit Dr. Phan Van Kien de la Universitatea de Științe Sociale și Umaniste a Universității Naționale Vietnam din Hanoi, conceptul de „jurnalism multiplatformă” este adesea confundat cu „jurnalismul multimedia” sau „jurnalismul integrat”.

În primele etape ale digitalizării, organizațiile de știri s-au concentrat în principal pe conversia conținutului din versiuni tipărite în versiuni electronice bazate pe web, apoi pe adăugarea de imagini, videoclipuri și grafică interactivă pentru a-i spori atractivitatea.

În această perioadă, modelul de „jurnalism multimedia” a fost central. Cu toate acestea, la începutul anilor 2010, popularitatea dispozitivelor mobile, a rețelelor sociale și a tehnologiilor de personalizare a creat noi cerințe asupra structurii organizaționale și a proceselor operaționale ale jurnalismului.

Din aceasta a apărut modelul de „jurnalism multiplatformă”, care impune jurnalismului nu doar să producă conținut în mai multe formate, ci și să îl distribuie optim pe diverse platforme, cum ar fi site-uri web, aplicații mobile, YouTube, TikTok, podcasturi și rețele sociale.

Totuși, tranziția către un model multiplatformă vine și cu provocări. Una dintre problemele majore este fragmentarea publicului, ceea ce face mai dificilă fidelizarea cititorilor.

Când utilizatorii accesează informații prin TikTok, Facebook sau alte platforme terțe, este mai puțin probabil să revină pe site-ul sau aplicația originală a organizației de știri.

Acest lucru duce la o dependență tot mai mare de algoritmi, subminând imaginea jurnalismului tradițional. În plus, problemele de guvernanță organizațională creează, de asemenea, o presiune semnificativă.

Ziarul Quang Ngai inaugurează și pune în funcțiune o redacție și un studio multimedia. (Foto: Pham Cuong/VNA)

Un model integrat de redacție necesită o colaborare interdisciplinară între jurnalism, tehnologie, date și marketing. În Vietnam, nu multe organizații de știri au resursele necesare pentru a recruta pentru posturi precum ingineri de date, specialiști UX/UI, editori de videoclipuri scurte etc.

Acest lucru duce adesea la superficialitatea proceselor de transformare digitală și la lipsa lor de profunzime structurală. În același timp, problemele etice din jurnalismul din mediul digital, cum ar fi titlurile care atrag click-uri, conținutul pe jumătate adevărat, pe jumătate fals sau satisfacerea gusturilor vulgare, reprezintă provocări în calea menținerii încrederii publicului...

Concurs pentru cititorii de dispozitive mobile

Potrivit experților, jurnalismul multiplatformă are trei caracteristici principale. Jurnalismul modern multiplatformă nu se mai concentrează pe o singură platformă, ci își propune să construiască o „arhitectură de conținut distribuit”, necesitând un model integrat și flexibil de producție de conținut.

La nivel global, multe organizații importante de știri și-au remodelat structurile organizaționale și strategiile de conținut pentru a se adapta mediului multi-platformă.

În Vietnam, deși au început mai târziu, multe organizații media au făcut pași semnificativi în transformare.

Ziarul Tuoi Tre, VietnamPlus (Agenția de știri din Vietnam) și VTV Digital sunt exemple excelente de dezvoltare a platformelor de conținut digital alături de jurnalismul tradițional.

Ziarul Tuoi Tre creează serii scurte de videoclipuri pe YouTube și TikTok pentru a ajunge la tinerii cititori, menținând în același timp știri detaliate în format tipărit și pe web.

Ziarul Tuoi Tre a lansat o redacție transformată digital, concepută pentru a fi modernă, versatilă și inovatoare. Aceasta marchează o nouă etapă importantă în dezvoltarea ziarului și comemorează cea de-a 50-a aniversare a acestuia (26 decembrie 2024). (Foto: VNA)

VietnamPlus a implementat un sistem CMS multi-platformă, care permite producerea simultană de articole de știri în mai multe limbi și distribuirea acestora prin aplicații, rețele sociale și platforme OTT.

VTV Digital, sub marca VTV24, a devenit unul dintre canalele de știri de televiziune de pionierat în producerea de conținut interactiv și divertisment.

Împărtășindu-și gândurile despre îmbunătățirea aplicării tehnologiei moderne în organizarea redacțiilor și în activitățile jurnalistice, jurnalista Do Thi Ngoc Ha, șefa biroului de reprezentare al ziarului Tuoi Tre din Hanoi, a declarat că, odată cu schimbarea nevoilor cititorilor către internet, informațiile se deplasează puternic și către platformele digitale și rețelele sociale.

Spațiul online a devenit un spațiu creativ nesfârșit pentru jurnaliști, iar competiția în jurnalism în era digitală se reduce, în cele din urmă, la o competiție pentru influență asupra publicului pe dispozitivele mobile.

Aplicarea tehnologiei nu mai este domeniul „exclusiv” al ziarelor online; ziarele tipărite, deși se confruntă cu dificultăți, găsesc și modalități de a „etala” noi interfețe cu aplicații atractive de realitate virtuală, satisfăcând curiozitatea și dorința de explorare a cititorilor lor.

Noile tehnologii sunt actualizate constant, așadar adaptarea la acestea nu este o abordare de tipul „lucru singular” sau „investiție unică urmată de culesul roadelor”, ci necesită mai degrabă o adaptare continuă pentru a evita rămânerea în urmă.

Multe tehnologii moderne au devenit rapid „normale” în aplicațiile de producție de conținut.

Ținând pasul cu tendința de dezvoltare a media digitale, VNA introduce aplicația tehnologică unică „Cabină foto 360”, care permite vizitatorilor să utilizeze videoclipurile pentru a le încărca pe platformele de socializare, marcând o experiență interesantă la Conferința Națională de Presă din 2024. (Foto: VNA)

La ziarul Tuoi Tre, inteligența artificială (IA) este aplicată în numeroase etape, domenii și operațiuni, creând un „catalizator” pentru echipă, cum ar fi vizualizarea datelor prin IA, evaluarea indicatorilor cheie de performanță (KPI) prin IA, optimizarea conținutului prin IA, analiza imaginilor prin IA etc.

Prin pregătirea pentru jocul tehnologic și plasarea cititorului în centru, jurnalismul se poate dezvolta și își poate îndeplini rolul și misiunea. În realitate, îmbunătățirea capacității de a aplica tehnologia nu înseamnă doar investiții în tehnologie, ci și inovarea continuă a operațiunilor redacțiilor și creșterea gradului de conștientizare și expertiză în transformarea digitală în rândul jurnaliștilor.

Jurnaliștii trebuie să respecte standarde mai înalte pe măsură ce tehnologia continuă să se dezvolte – a declarat jurnalista Ngoc Ha.

Formarea unui ecosistem de conținut informațional multi-platformă.

Având în vedere că jurnalismul vietnamez trebuie să formeze un ecosistem de conținut informațional divers, multiplatformă, pentru a satisface nevoile din ce în ce mai bogate de acces la informații ale publicului, Dr. Nguyen Dinh Hau, de la Universitatea de Științe Sociale și Umaniste a Universității Naționale din Vietnam, Hanoi, a afirmat clar: Dezvoltarea unui ecosistem de conținut multiplatformă este o sarcină urgentă care aduce valoare organizațiilor media.

Pentru a atinge acest obiectiv, este necesară inovarea strategică în crearea, distribuția și implicarea publicului conținut. Mai exact, organizațiile media trebuie să dezvolte produse derivate adaptate fiecărei platforme; să construiască și să dezvolte un sistem centralizat și modern de gestionare a conținutului; să se concentreze pe analiza datelor relevante pentru a distribui conținut pe baza acestor date; și să valorifice strategiile de promovare încrucișată în cadrul ecosistemului.

Un reporter VNA discută despre cum să creeze videoclipuri folosind un telefon mobil la un curs „Abilități de producție video în contextul media digitală” desfășurat în Da Nang. (Foto: VNA)

Pe baza circumstanțelor specifice ale redacției, s-ar putea lua în considerare investițiile în noi tehnologii pentru a crea conținut în timp real pentru știrile de ultimă oră.

Acest lucru creează experiențe noi, inovatoare, pentru public în cadrul ecosistemului de conținut, contribuind la poziționarea valorilor fundamentale ale redacției în transformarea și inovația erei digitale.

Nu este vorba doar despre perspectiva organizațiilor media; soluțiile și acțiunile specifice de politică trebuie planificate și implementate strategic, de la nivel macro (mecanisme și politici) până la nivel micro (guvernanța organizațiilor media - capacitatea jurnalistică).

Pentru a moderniza cu adevărat și a integra eficient jurnalismul vietnamez, profesorul asociat, Dr. Dinh Thi Thuy Hang, fost director al Centrului pentru Formare Profesională în Jurnalism - Asociația Jurnaliștilor din Vietnam, recomandă perfecționarea cadrului instituțional și crearea unui spațiu juridic flexibil pentru jurnalismul digital, cum ar fi: modificarea și îmbunătățirea Legii presei pentru a o menține actualizată cu contextul media digitală, permițând jurnalismului accesul la modele multicanal și multiplatformă, asigurând în același timp reglementări privind controlul conținutului, responsabilitatea publicării și protecția utilizatorilor.

De asemenea, trebuie specificate reglementări privind protecția datelor, drepturile de autor digitale și etica profesională în mediul IA pentru a stabili un cadru pentru utilizarea IA în producția de conținut jurnalistic, asigurând transparența și etica informației.

Guvernul ar trebui să investească în platforme de date deschise, platforme partajate de producție de conținut digital și sisteme naționale de distribuție a conținutului digital (CMS naționale), sprijinind totodată micile instituții media locale în transformarea lor tehnologică.

În același timp, este nevoie de politici naționale privind formarea jurnaliștilor digitali, a jurnaliștilor de date și a jurnaliștilor de tehnologie. Politicile de sprijinire a jurnalismului ar trebui elaborate într-un mod eficient, transparent și competitiv.

Pe lângă menținerea sprijinului statului pentru programele și campaniile de comunicare necesare, guvernul creează și condiții pentru ca agențiile media să găsească surse de venit din conținut plătit, parteneriate publicitare etc., pentru a îmbunătăți calitatea articolelor de știri, a finanța inovația jurnalistică; a construi un ecosistem pentru combaterea știrilor false, a îmbunătăți încrederea publicului, ceea ce necesită un sistem de verificare a faptelor care utilizează inteligența artificială pentru a detecta și preveni știrile false; și a promova o cultură jurnalistică responsabilă, onestă și deschisă.

Modernizarea jurnalismului nu poate fi doar un slogan; este un proces cuprinzător de transformare în care fiecare manager, jurnalist și organizație media trebuie să acționeze strategic, să investească și să aibă o viziune.

Jurnalismul revoluționar vietnamez se confruntă cu alegeri strategice cruciale. Schimbarea proactivă, restructurarea, învățarea, investițiile tehnologice și dezvoltarea resurselor umane vor ajuta jurnalismul revoluționar vietnamez să prospere în noul trend, având propria identitate unică, a declarat profesorul asociat, dr. Dinh Thi Thuy Hang.

(VNA/Vietnam+)

Sursă: https://www.vietnamplus.vn/phat-trien-bao-chi-da-nen-tang-trong-ky-nguyen-moi-post1044338.vnp