Produsele turistice ca dar contribuie la poziționarea mărcii capitalei antice.

Việt Nam•05/03/2024

Se chinuie să găsească o direcție de dezvoltare.

Satul de broderie Van Lam din comuna Ninh Hai, districtul Hoa Lu, este unul dintre satele meșteșugărești din provincie care s-a concentrat pe dezvoltarea de produse suvenir pentru turiști , păstrând în același timp valorile tradiționale ale națiunii. Cu toate acestea, produsele brodate realizate chiar de locuitorii din Van Lam reprezintă un procent foarte mic din mărfurile vândute în magazinele de suveniruri. Prezența mărfurilor din alte localități este o realitate în satul Van Lam de mulți ani.

Dl. Vu Thanh Luan, președintele Asociației Satului de Broderie Van Lam, a declarat: „Meșterii artizani din satul de broderie Van Lam s-au concentrat pe producerea de produse pentru piața de cadouri și suveniruri, cum ar fi îmbrăcăminte, eșarfe, genți, portofele, picturi și fotografii. Cu toate acestea, în realitate, numărul de produse este încă foarte modest, iar modelele nu sunt suficient de diverse. Acest lucru se datorează numărului tot mai mic de artizani din sat și lipsei de interes a tinerilor pentru broderie. În plus, atelierele se concentrează în principal pe producerea de comenzi pentru export și nu au investit încă în piața locală de cadouri și suveniruri.”

Conform statisticilor, provincia are în prezent 77 de sate meșteșugărești recunoscute. Unele dintre aceste sate s-au concentrat pe exploatarea potențialului lor turistic, concentrându-se pe crearea de suveniruri și cadouri pentru turiști, cum ar fi satul de broderie Van Lam și satul meșteșugăresc Sinh Duoc. Cu toate acestea, majoritatea satelor meșteșugărești încă se luptă să găsească modalități de a exploata acest potențial.

Dl. Pham Van Vang, directorul Bo Bat Ceramic Conservation and Development Company Limited (districtul Yen Mo), a declarat: „Majoritatea produselor ceramice Bo Bat sunt mari, fragile și dificil de transportat pentru turiști, în special pentru numărul mare de turiști străini care călătoresc adesea prin mai multe țări și pot dori să le cumpere cadou. Acesta este, de asemenea, obstacolul care împiedică produsele noastre ceramice Bo Bat să fie alese de mulți turiști. Găsirea unei soluții la această problemă nu este ușoară.”

Ninh Binh are un potențial enorm pentru producerea și vânzarea de cadouri și suveniruri turistice, datorită diverselor condiții naturale și culturale și numărului mare de turiști din fiecare an. În special, programul „Un sat, un produs” a contribuit la diversificarea pieței de cadouri și suveniruri din Ninh Binh.

Până la sfârșitul anului 2023, întreaga provincie avea 183 de produse clasificate ca produse OCOP. Printre acestea, multe produse speciale sunt îndrăgite de consumatori și turiști, cum ar fi orezul crocant, carnea de capră, pasta de creveți Gia Vien, rulourile de primăvară Yen Mac, vinul Kim Son, ceaiul din flori aurii, diverse ceaiuri din plante, mierea etc.

Cu toate acestea, potrivit Dr. Vu Huong Lan, Facultatea de Turism a Universității Naționale Vietnam , Hanoi , prin intermediul unor sondaje realizate de ea și colegii săi, proporția cadourilor și suvenirurilor din Ninh Binh reprezintă doar aproximativ 40% din totalul articolelor suvenir expuse. Produsele sunt repetitive, monotone, lipsite de competitivitate și aplicabilitate, nu sunt potrivite pentru multe segmente de clienți și au o conectivitate scăzută. Unele produse nu se concentrează pe construirea de brand sau pe exploatarea valorilor peisajelor, arhitecturii și culturii pentru a le face unice și impresionante. Aceasta este o mare risipă, deoarece suvenirurile turistice nu numai că generează profit, dar contribuie semnificativ și la promovarea imaginii destinației și a țării.

Dezvoltarea de produse care reflectă identitatea unică a capitalei antice.

Pentru fiecare destinație, pe lângă resursele turistice, produsele unice și serviciile profesionale, suvenirurile și cadourile sunt considerate un element atractiv pentru turiști. Recent, provincia Ninh Binh a acordat o atenție deosebită dezvoltării și creării de produse-suvenir profesionale, unice și cu specific local, pentru a spori valoarea destinației.

Potrivit Dr. Truong Sy Vinh, director adjunct al Institutului de Cercetare pentru Dezvoltarea Turismului, cea mai importantă soluție pentru industria de suveniruri turistice din Ninh Binh este dezvoltarea de produse care transmit mesaje și povești culturale și extinderea canalelor de marketing și promovare a acestor produse către turiști. În orice destinație turistică, vizitatorii doresc să audă povești asociate cu produsele sau cu destinația specifică. Dacă destinațiile turistice pot construi o narațiune culturală care să-i ghideze pe vizitatori să afle mai multe despre produs, atunci când vor vizita magazinul, vor fi mai predispuși să aleagă un suvenir a cărui semnificație și valoare o înțeleg deja.

Potrivit domnului Vinh, întreprinderile, producătorii și cooperativele, pe lângă concentrarea pe calitate, ar trebui să acorde mai multă atenție schimbării designului și promovării active a produselor lor prin diverse mijloace, astfel încât clienții să le poată accesa. În plus, este nevoie de colaborare pentru a crea pachete cadou, permițând turiștilor să utilizeze produse de calitate cu origini și surse clare, specialități regionale din provincie și să aleagă produse care se potrivesc nevoilor și gusturilor lor.

„Un produs suvenir pentru turiști ar trebui să aibă o semnificație culturală și spirituală semnificativă și, în special, trebuie să fie compact, ușor de ținut în mână, nepericulos și fabricat din materiale ecologice. Dacă le satisface nevoile, turiștii își vor aminti produsul și destinația pentru o lungă perioadă de timp, în loc să-l cumpere și să-l vândă”, a adăugat dr. Truong Sy Vinh.

Recunoscând rolul crucial al satelor meșteșugărești în producerea și crearea de cadouri și suveniruri pentru turiști, Dr. Nguyen Huy Chinh, vicepreședintele Asociației Satelor Meșteșugărești din Vietnam, a subliniat necesitatea sprijinirii și dezvoltării satelor meșteșugărești, de la planificarea dezvoltării și aprovizionarea cu materii prime până la sprijinirea promovării și comercializării produselor satelor meșteșugărești pe canalele de comerț electronic. În special, sunt necesare mecanisme și politici pentru a sprijini meșterii tradiționali din satele meșteșugărești.

„Satele meșteșugărești tradiționale, cu artizanii și familiile lor individuale, știu adesea doar să se concentreze cu sârguință pe munca lor specializată. Nu își pot dezvolta independent propriile mărci sau transforma satele în destinații turistice, chiar dacă și-ar dori foarte mult acest lucru. Spațiile pentru prezentarea produselor și oferirea de experiențe vizitatorilor sunt încă limitate. Prin urmare, au nevoie de asistență și îndrumare din partea autorităților și agențiilor relevante”, a declarat dl Chinh.

Maximizarea avantajelor dezvoltării unei piețe diverse și unice pentru suveniruri și cadouri turistice va ajuta Ninh Binh să își promoveze economia verde promițătoare, încurajând o abordare profesională și modernă, conservând, promovând și sporind în același timp patrimoniul cultural local. Acest lucru va contribui la construirea unui brand și la poziționarea turismului din regiunea capitalei antice în inimile turiștilor interni și internaționali.

Minh Hai

Sursă