Publicitatea exterioară trebuie să fie frumoasă și sigură

Publicitate exterioară cu ecrane LED în Hanoi. (Foto: WEWIN) — Publicitate exterioară cu ecrane LED în Hanoi . (Foto: WEWIN)

Pe lângă problemele de management tehnic, publicitatea exterioară reflectă și nivelul de dezvoltare și civilizație urbană al fiecărei localități. Cu cât este mai modernă, cu atât trebuie să acorde prioritate siguranței și armoniei. Hanoi, considerat „fața” întregii țări, își înăsprește treptat managementul, vizând un spațiu publicitar civilizat, frumos și sigur pentru comunitate.

Asigurarea siguranței și frumuseții urbane

Potrivit directorului Departamentului de Construcții din Hanoi, Nguyen Phi Thuong, activitățile de publicitate exterioară sunt o parte integrantă a planificării urbane generale. În conformitate cu articolul 37, clauza 1, din Legea privind publicitatea din 2012, planificarea publicității exterioare trebuie să definească clar amplasarea, stilul, dimensiunea, materialul și numărul de suporturi publicitare pe rute, zonele din centrul orașului și zonele din centrul orașului. Decizia nr. 01/2022/QD-UBND din 11 ianuarie 2022 a Comitetului Popular din Hanoi a însărcinat Departamentul de Cultură și Sport cu organizarea dezvoltării, aprobării și implementării planificării publicității exterioare și cu raportarea periodică a activității de management; Departamentul de Construcții din Hanoi se coordonează în evaluare, inspecție și îndrumare tehnică.

Conform reglementărilor legale în vigoare, evaluarea și licențierea lucrărilor publicitare sunt în mod clar descentralizate. Pentru lucrările publicitare care utilizează capital extrabugetar, cu o valoare mai mică de 20 de miliarde VND, care nu aparțin grupului care afectează în mod semnificativ siguranța și interesele publice, autoritatea de evaluare aparține investitorului sau agenției autorizate. Cu toate acestea, documentația de proiectare trebuie să fie realizată în continuare de o unitate de consultanță calificată pentru a asigura siguranța în timpul utilizării.

În ceea ce privește autorizațiile de construire, articolul 31, clauza 2, din Legea publicității din 2012 stipulează clar: Construcțiile cu o suprafață unilaterală de 2 m² sau mai mult sau panourile publicitare independente de 40 m² sau mai mult trebuie să obțină autorizația autorității competente în domeniul construcțiilor. Majoritatea construcțiilor actuale de panouri publicitare sunt de nivel III și IV, prin urmare, autoritatea de autorizare aparține Comitetelor Populare la nivel de district (fost) și la nivel de comună, împreună cu Consiliile de Administrație ale parcurilor de înaltă tehnologie și parcurilor industriale.

Dl. Nguyen Phi Thuong a adăugat că panourile publicitare nu se află pe lista proiectelor complexe din punct de vedere tehnic și de mare amploare și nu vor trebui să fie supuse procedurilor de inspecție și acceptare ale Departamentului Construcțiilor. Cu toate acestea, Departamentul continuă să colaboreze în mod regulat cu autoritățile locale pentru a ghida, inspecta și asigura că instalarea respectă standardele tehnice și este sigură în construcție și utilizare. În același timp, proiectele publicitare trebuie realizate în conformitate cu standardele naționale privind construcția și instalarea suporturilor publicitare exterioare.

Spațiu publicitar creativ și civilizat

Arhitectul Tran Huy Anh a declarat că, recent, deși numărul panourilor publicitare mari din Hanoi a scăzut, utilizarea ecranelor electronice și a semnelor LED a crescut, ceea ce poate avea multe consecințe.

El a subliniat: „Multe panouri publicitare din ziua de azi au culori strălucitoare și sunt prea strălucitoare, provocând strălucire, pericol pentru trecători și afectând vederea oamenilor. Aceasta este o problemă de sănătate publică care trebuie luată în considerare cu seriozitate.”

În cartierele și străzile vechi, precum cartierele Hoan Kiem și Cua Nam, multe panouri publicitare sunt instalate spontan de către gospodării private, fără permisiune sau cu depășirea reglementărilor, ceea ce îngreunează controlul agențiilor de management și, în același timp, reduce valoarea arhitecturii și a peisajului urban, în special în zonele de patrimoniu. Chiar și multe sedii și birouri au panouri publicitare lipsite de estetică, copleșind spațiile publice.

Între timp, proiectele artistice și lucrările creative ale artiștilor sunt mai puțin prioritizate în ceea ce privește locația. Potrivit domnului Anh, planificarea trebuie să stabilească criterii specifice privind intensitatea luminii, densitatea instalării și distanța dintre panouri publicitare; în același timp, să ia în considerare factorii de sănătate vizuală și identitatea culturală locală, astfel încât publicitatea să devină un punct de atracție, mai degrabă decât o povară pentru oraș.

Între timp, președintele Asociației Vietnameze de Publicitate, Nguyen Truong Son, a declarat că publicitatea exterioară intră într-o nouă etapă de dezvoltare, cu numeroase progrese atât în tehnologie, cât și în management. Vietnamul are un sistem mai clar de standarde tehnice, în special după coordonarea dintre Ministerul Construcțiilor și Asociația de Publicitate. Panourile publicitare și ecranele publicitare au acum permisiunea de a integra conexiuni la internet și 5G pentru transmiterea datelor, înlocuind forma manuală anterioară.

Dl. Son a comentat: „Anterior, în fiecare lună, companiile trebuiau să aducă dispozitive USB pe zeci de mii de ecrane pentru a actualiza conținutul. Acum, că avem voie să folosim Wi-Fi și 5G, putem gestiona de la distanță, mult mai rapid și mai eficient.”

În plus, reglementările privind prevenirea și combaterea incendiilor din punct de vedere tehnic și au fost înăsprite. Dl. Nguyen Truong Son a declarat: „Unii oameni cred că noile reglementări îngreunează lucrurile pentru afaceri, dar, de fapt, le susținem. Deoarece afacerile însele înțeleg că activele publicitare sunt activele lor, cu cât sunt mai sigure, cu atât se protejează mai bine.” În prezent, după fiecare furtună, Asociația Vietnameză de Publicitate lansează un program de sprijinire a afacerilor care au suferit pagube. Prin urmare, respectarea standardelor de siguranță nu este doar o obligație legală, ci și responsabilitatea industriei.

O altă inovație importantă este faptul că planificarea panourilor publicitare este mai flexibilă. În loc să impună locații fixe, planificarea se consultă acum cu companii și branduri, care înțeleg ce funcționează și ce nu.

Potrivit domnului Son, există în prezent două puncte de vedere: un punct de vedere consideră că panourile publicitare dense sunt confuze și reduc frumusețea orașului; celălalt punct de vedere consideră publicitatea ca un factor revitalizant, făcând orașul mai aglomerat și mai modern. „De fapt, publicitatea exterioară este o tendință inevitabilă. Important este să existe planificare, ordine și să se asigure siguranța și civilizația”, a adăugat domnul Son.

Pe lângă aspectele tehnice de management, publicitatea exterioară reflectă și nivelul de dezvoltare și civilizație urbană al fiecărei localități. (Foto: nhandan.vn)

Dintr-o astfel de analiză, se poate observa că siguranța și estetica sunt cerințe necesare pentru panourile publicitare și semnalizarea exterioară. Hanoi elaborează un proiect pentru dezvoltarea publicității exterioare în perioada 2025-2030, cu o viziune până în 2045, pentru a depăși limitările, a optimiza beneficiile economice și a păstra un peisaj urban civilizat și modern.

Prin urmare, Departamentul Construcțiilor va continua să se coordoneze cu autoritățile competente pentru a ghida aplicarea standardelor QCVN 17:2018/BXD și, în același timp, va cerceta aplicarea tehnologiei digitale în management, de la licențierea electronică, hărți digitale ale locațiilor publicitare, până la monitorizarea în timp real a stării construcției.

Publicitatea exterioară înfrumusețează orașul, dar această frumusețe are sens doar atunci când se bazează pe siguranță, civilizație și respect pentru comunitate. Fiecare proiect publicitar, oricât de mic, face parte din fața orașului. Pentru a menține această față strălucitoare, curată și frumoasă, este nevoie de cooperarea statului, a întreprinderilor și a oamenilor, astfel încât panourile publicitare să devină un punct de atracție cultural, nu o preocupare în inima orașului.

HOAI JOI

Sursă: https://nhandan.vn/quang-cao-ngoai-troi-can-dep-va-an-toan-post918545.html