RCEP și decalajul de marcă al întreprinderilor vietnameze

Export mult, dar marca este obscură

Parteneriatul Economic Regional Cuprinzător (RCEP), care a intrat oficial în vigoare la 1 ianuarie 2022, este așteptat să fie un punct de cotitură care va crea un nou impuls, promovând cooperarea comercială și de investiții între Vietnam și țările sale membre. După mai bine de 3 ani de implementare, RCEP a adus o creștere impresionantă a exporturilor, servind drept „autostradă” pentru ca mărfurile vietnameze să ajungă pe piețele potențiale.

Fructele de mare vietnameze sunt printre produsele deosebit de favorizate de piața RCEP. Potrivit Departamentului Vamal, în 2024, exporturile de fructe de mare ale Vietnamului vor ajunge la peste 10 miliarde USD, un rezultat impresionant într-un context dificil. În primele 8 luni ale anului 2025, cifra de afaceri a exporturilor de fructe de mare ale țării noastre va ajunge la aproximativ 7,15 miliarde USD, o creștere de 13,5% față de aceeași perioadă din 2024.

Exporturile de fructe de mare ale Vietnamului către piața RCEP vor continua să crească în perioada următoare, pe măsură ce competitivitatea produselor din fructe de mare vietnameze crește - Foto: Binh Nguyen

Principalele piețe de import pentru produsele din fructe de mare vietnameze din blocul RCEP, cum ar fi China, Japonia, Coreea de Sud, ASEAN etc., au înregistrat toate rate de creștere pozitive. În special, exporturile de fructe de mare către China în primele 8 luni au ajuns la 1,42 miliarde USD, în creștere cu aproape 39%; Japonia a ajuns la 1,1 milioane USD, iar Coreea de Sud a ajuns la 558 milioane USD.

Se prognozează că până în 2025, cifra de afaceri a exporturilor de fructe de mare ale țării noastre ar putea ajunge la 11 miliarde USD, dacă întreprinderile vor continua să exploateze piața liberă de schimb în general și RCEP în special.

Alături de fructele de mare, multe alte produse au înregistrat, de asemenea, o creștere la exportul către blocul de piață RCEP în ultima vreme.

Potrivit experților, beneficiile Acordului RCEP sunt uriașe, însă multe întreprinderi vietnameze nu au profitat încă pe deplin de aceste avantaje. În special, deși multe produse vietnameze sunt exportate către acest bloc de piață, este foarte dificil să găsești o marcă separată pe piață, puține întreprinderi concentrându-se pe dezvoltarea propriilor mărci pentru a se putea impune ferm pe această piață.

Dna Trinh Huyen Mai, șefă adjunctă a Departamentului de Politici de Promovare Comercială, Agenția de Promovare Comercială ( Ministerul Industriei și Comerțului ), a declarat că majoritatea întreprinderilor vietnameze sunt în prezent întreprinderi mici și mijlocii, care exportă în principal prin lanțuri de procesare sau exportă materii prime ca input pentru producătorii și procesatorii din străinătate. Apoi, produsele sunt procesate, ambalate și exportate de parteneri străini sub propriile mărci. Acest lucru face ca valoarea adăugată și mărcile private ale produselor vietnameze pe piața internațională să fie încă modeste.

În realitate, doar câteva afaceri cu potențial, înțelegere a pieței și strategii bine elaborate reușesc să își dezvolte propriile mărci, în timp ce majoritatea se confruntă încă cu dificultăți în ceea ce privește capitalul, tehnologia și competitivitatea.

Aspirația de „națiune exportatoare de mărci”

Potrivit Dr. Nguyen Minh Phong, expert economic, multe întreprinderi vietnameze se confruntă încă cu problema construirii mărcii, în special în contextul unei integrări profunde. Cea mai mare slăbiciune este punctul de plecare slab, lipsa viziunii pe termen lung și a unei fundații sistematice pentru managementul mărcii. Majoritatea întreprinderilor se concentrează doar pe producție și pe veniturile pe termen scurt, fără a considera mărcile ca active strategice, ceea ce duce la situația în care produsele vietnameze au calitate, dar nu au o poziție clară pe harta internațională a mărcilor.

„Între timp, țări din bloc, precum Japonia, Coreea de Sud și China, au investit serios timp de decenii în dezvoltarea de mărci competitive la nivel global. Aceste investiții sistematice le-au ajutat să controleze întregul lanț valoric, de la producție la distribuție, construind încrederea consumatorilor și crescând valoarea produselor”, a declarat dl Phong, subliniind că multe companii vietnameze sunt încă blocate în rolul de procesare, dependente de piață și lipsite de inițiativă în poziționarea mărcii.

Prin urmare, expertul consideră că, pentru ca exporturile să devină o forță motrice durabilă, întreprinderile vietnameze trebuie să își schimbe modul de gândire, trecând de la abordări low-cost la concentrarea pe crearea de valoare și a mărcilor. Extinderea pieței trebuie să fie asociată cu îmbunătățirea calității produselor, consolidarea reputației afacerii, ridicând astfel poziția națională. În loc să urmărească cantitatea, exporturile trebuie să vizeze valoarea adăugată, afirmând mărcile vietnameze prin calitate și diferențiere. Aceasta este baza pentru ca produsele vietnameze să rămână ferme și să cucerească piața internațională.

*Fructul pasiunii vietnamez recunoscut oficial pentru exportul oficial în Australia - Foto: Nafoods Group*

În ceea ce privește afacerile, la Forumul Economic Privat din 2025, dl. Nguyen Manh Hung, CEO al Nafoods Group, a declarat că, în urmă cu 30 de ani, grupul și-a stabilit obiectivul de a construi un brand și de a se poziționa treptat pe harta internațională. Până în prezent, Nafoods a devenit una dintre principalele întreprinderi de procesare și export agricol din Vietnam. Produsele grupului sunt prezente în peste 70 de țări și teritorii, fructul pasiunii fiind principalul produs, aducând Nafoods în Top 3 în Asia în ceea ce privește exportul, reprezentând în același timp 10% din cota de piață globală.

Potrivit domnului Hung, acest succes este rezultatul unei strategii de investiții metodice și al unei viziuni pe termen lung. În perioada următoare, Nafoods se angajează să continue promovarea transformării digitale, aplicând inteligența artificială (IA), senzorii IoT și modelele circulare de gestionare a lanțului valoric... acesta este un pas strategic pentru creșterea valorii adăugate și construirea mărcii produselor agricole vietnameze pe piața internațională.

„Nafoods se angajează să însoțească Guvernul și comunitatea de afaceri în misiunea de a ajuta Vietnamul să scape de imaginea unei «țari exportatoare de materii prime», cu scopul de a deveni o «țară exportatoare de marcă», a subliniat dl. Hung și și-a exprimat speranța că Vietnamul va deveni centrul mondial pentru procesarea și exportul de produse agricole durabile, oferind produse și soluții agricole ecologice, sigure și naturale, răspunzând tendințelor globale de consum și contribuind la consolidarea poziției țării.”

Parteneriatul Economic Regional Cuprinzător (RCEP) este un acord de liber schimb între 10 țări ASEAN și 5 parteneri: China, Coreea de Sud, Japonia, Australia și Noua Zeelandă. Acordul reprezintă aproximativ 30% din PIB-ul global. Începând cu 1 ianuarie 2022, RCEP creează cea mai mare zonă de liber schimb din lume și se așteaptă să elimine până la 90% din tarifele vamale în termen de 20 de ani între membri.

Sursă: https://moit.gov.vn/tin-tuc/thi-truong-nuoc-ngoai/dinh-vi-thuong-hieu-la-con-duong-giup-viet-nam-nang-tam-xuat-khau-trong-thi-truong-rcep-tao-loi-the-canh-tranh-ben-vung-.html

Comentariu (0)