Căldura de la „piața locală”

În contextul instabilității globale și al presiunii asupra exporturilor, piața internă joacă un rol esențial în susținerea producției și a consumului, atenuarea riscurilor și crearea unui impuls pentru creștere.

Managementul aprovizionării, stabilizarea pieței.

Potrivit Ministerului Industriei și Comerțului , în 2025, vânzările totale cu amănuntul de bunuri și veniturile din servicii pentru consumatori sunt estimate să crească cu 10% față de aceeași perioadă din 2024. Aceasta este considerată o rată de creștere pozitivă, având în vedere provocările economice actuale.

Piața internă este un pilon crucial al economiei .

Într-o interviu acordat unui reporter de la ziarul Industrie și Comerț, dna Tran Thi Phuong Lan, președinta Asociației Comercianților cu Amănuntul din Vietnam, a declarat că piața internă prezintă în prezent trei caracteristici remarcabile.

În primul rând, cererea consumatorilor se redresează într-o direcție mai sustenabilă, aceștia acordând prioritate bunurilor esențiale de înaltă calitate și transparente.

În al doilea rând, sistemele de retail și lanțurile de aprovizionare și-au pregătit proactiv stocurile, de la stocarea materiilor prime până la programe promoționale la scară largă. Acest lucru ajută la limitarea fluctuațiilor de prețuri și asigură o ofertă și o cerere stabile în timpul sezoanelor de vârf.

În al treilea rând, piața dispune acum de mecanisme care sporesc transparența și credibilitatea bunurilor vietnameze, cum ar fi programul „Responsible Green Tick”, care reconstruiește încrederea consumatorilor în zonele urbane și reorientează criteriile concurențiale de la preț la calitate.

Rolul agențiilor de reglementare în monitorizarea și coordonarea aprovizionării și prevenirea acumulării excesive este foarte clar. Înainte de sezonul de cumpărături de sfârșit de an și de Tet (Anul Nou Lunar), Ministerul Industriei și Comerțului a solicitat departamentelor provinciale să monitorizeze îndeaproape evoluțiile pieței, să pregătească inventare și să se coordoneze cu întreprinderile pentru a asigura aprovizionarea cu bunuri a localităților afectate de dezastre naturale.

La nivel de întreprindere, marile sisteme de retail au acționat și ele din timp. WinMart a colaborat cu furnizorii cu 2-3 luni înainte pentru a crește rezervele; MM Mega Market a lansat programe promoționale și a ajustat cataloagele de produse pentru a stabiliza prețurile pentru consumatori. Aceste măsuri nu numai că au contribuit la evitarea penuriilor temporare, dar au și menținut producția stabilă pentru furnizori, reducând riscul de întreruperi ale lanțului de aprovizionare.

Pregătirea atentă a proviziilor, acordând prioritate alimentelor, produselor proaspete, alimentelor procesate, bunurilor de consum esențiale și seturilor de cadouri de sărbători, demonstrează funcționarea strânsă a sistemului logistic și a legăturii dintre producător și comerciant cu amănuntul.

În plus, programele de corelare a cererii și ofertei, coordonate de departamentele provinciale pentru industrie și comerț cu amănuntul, au contribuit la aducerea produselor regionale și OCOP în sistemele mari de distribuție, creând piețe de desfacere durabile pentru produsele locale și contribuind la echilibrarea ofertei în principalele zone urbane.

Politica națională de promovare concentrată (Vietnam Grand Sale 2025), implementată în baza directivelor guvernamentale , continuă să joace un rol strategic în lichidarea stocurilor, stimularea cererii și accelerarea circulației mărfurilor. Din perspectiva afacerilor, aceasta oferă un instrument flexibil pentru reglarea resurselor, optimizarea rotirii stocurilor și extinderea dimensiunii afacerii în timpul sezoanelor de vârf.

Ridicarea standardelor de calitate și asigurarea transparenței originii.

Factorul decisiv care face din piața internă un pilon al economiei nu este doar cantitatea de bunuri, ci și calitatea acestora și încrederea consumatorilor. Programul „Responsible Green Tick” (Bicaful Verde Responsabil) din unele localități, în special din orașul Ho Chi Minh, este un exemplu excelent și un punct de sprijin important.

Companiile intensifică promoțiile pentru a stimula cererea consumatorilor.

Bifa verde nu este doar o etichetă promoțională, ci un mecanism de urmărire a originii, testare și angajament de retragere a produselor atunci când apar probleme. Acest lucru a schimbat comportamentul consumatorilor urbani: cumpărătorii se uită la transparența originii și la criteriile de siguranță, în loc să compare doar prețurile. Drept urmare, vânzările de produse certificate au crescut brusc, iar multe sisteme mari de distribuție s-au alăturat, creând un efect publicitar pe scară largă.

Această schimbare schimbă regulile jocului, deoarece afacerile care investesc în inspecție, trasabilitate și depozitare la rece vor fi recompensate prin cota de piață; afacerile care evită standardele se vor lupta să își mențină cota de piață.

Deși există încă dificultăți în acoperirea costurilor inițiale de conformitate, beneficiile pe termen mediu sunt clare, deoarece acest mecanism reduce riscul de rechemare, îmbunătățește imaginea mărcii și deschide uși către sisteme de distribuție moderne. Acest lucru este esențial pentru consolidarea cererii interne pentru a face față perioadelor de instabilitate externă.

În practică, marii comercianți cu amănuntul au combinat calitatea cu promoțiile, oferind reduceri substanțiale la produse certificate de calitate, zone de expunere dedicate și campanii de comunicare cu privire la standardele lor.

Dna Doan Thi Huong Thanh - directoarea departamentului juridic de la WinCommerce - a subliniat că programul național concentrat de promovare din acest an nu are doar o semnificație pe termen scurt, ci contribuie și la obiectivul dezvoltării economice durabile, ajutând consumatorii să acceseze produse de calitate la prețuri rezonabile. WinMart și-a confirmat eforturile de a colabora în prealabil cu furnizorii pentru a asigura suficiente bunuri și prețuri stabile, demonstrând spiritul proactiv al retailerului în răspunsul la cerere și ofertă.

Potrivit experților, piața internă s-a dovedit a fi un pilon de sprijin atunci când economia trebuie să facă față „șocurilor” externe.

Pentru a consolida acest rol, accentul ar trebui pus pe trei grupuri de soluții: menținerea unei gestionări proactive a lanțului de aprovizionare, coordonarea strânsă între conducerea statului și sistemul de comerț cu amănuntul pentru a preveni acumularea de produse și a asigura aprovizionarea; promovarea modernizării și a transparenței lanțului de aprovizionare, transformarea încrederii consumatorilor într-un motor de creștere pe termen lung; și utilizarea unor instrumente concentrate și transparente de stimulare a cererii, cum ar fi Marea Vânzare din Vietnam, pentru a reglementa piața, sprijinind în același timp întreprinderile mici cu costurile de conformitate și evitând fragmentarea excesivă a lanțului de aprovizionare intern.

Atunci când aprovizionarea este asigurată, calitatea este îmbunătățită și politicile de stimulare a cererii sunt implementate eficient, piața internă nu este doar o „gârie-nori” în perioadele dificile, ci și o bază pentru crearea unui nou impuls pentru economie, ajutând întreprinderile să se adapteze, consumatorii să se simtă în siguranță și producția să devină mai sustenabilă.

Sursă: https://congthuong.vn/suc-am-tu-cho-nha-435691.html