Profitați de eveniment pentru a stimula consumul.

Coreea de Sud speră să stimuleze turismul prin conferința APEC.

La sfârșitul lunii octombrie, un eveniment care atrage atenția la nivel mondial este Summitul APEC, care va avea loc în Coreea de Sud. Dincolo de discuțiile la nivel înalt și inițiativele economice , acest summit este văzut și ca o oportunitate fantastică pentru turism în orașul gazdă - orașul antic Gyeongju.

Cu o istorie de aproape 2.000 de ani și fostă capitală a unei mari dinastii, Gyeongju este considerată acum una dintre destinațiile de top din Coreea de Sud pentru situri istorice și culturale. Anul trecut, orașul a atras peste 42 de milioane de turiști interni și internaționali. Serviciile pentru consumatori din Gyeongju au înregistrat, de asemenea, un număr tot mai mare de clienți străini în ultimii ani. Atât oficialii orașului, cât și locuitorii își pun mari speranțe în promovarea orașului ca destinație internațională în urma acestui summit APEC.

Kim Young-Hwan, proprietara unui restaurant din Gyeongju, a declarat: „Sunt foarte mândră că mulți lideri mondiali vor veni la Gyeongju. Este un sit istoric de top din Coreea și atrage mulți turiști în fiecare an.”

Primarul orașului Gyeongju, Joo Nak-Young, a declarat: „Gyeongju merită să fie numit Roma sau Atena Coreei, cu miturile și legendele sale incredibil de bogate. Dacă infrastructura turistică și culturală diversă va fi dezvoltată, cred că orașul va deveni un centru turistic de talie mondială.”

Povestea orașului Gyeongju este doar unul dintre multele exemple despre cum țările, localitățile sau destinațiile turistice încearcă să valorifice oportunitățile economice, de consum și turistice care decurg din găzduirea de evenimente de mare amploare. Având în vedere succesul unor evenimente culturale, de divertisment și sportive recente, această ambiție nu este lipsită de temei.

În ultimul an, un termen a devenit familiar multor ziare internaționale importante: „Swiftonomics”. Acest termen se referă la creșterea bruscă a cheltuielilor de consum, cum ar fi cele pentru mâncare și cazare, în locațiile unde vedeta pop americană Taylor Swift susține concerte. Un studiu Mastercard a arătat că, numai în SUA, vânzările la restaurantele din jurul locațiilor de concert Taylor Swift au crescut în medie cu 68%, în timp ce vânzările la cazare au crescut cu peste 47%.

Un exemplu mai recent este Singapore, țara vecină din Asia de Sud-Est. Din 2008, Orașul Leului a fost una dintre locațiile Campionatului Mondial de Formula 1. Potrivit oficialilor din Singapore, cursa de F1 a adus 720.000 de turiști și beneficii economice în valoare totală de aproximativ 1,7 miliarde de dolari americani pentru țară.

Țările investesc în atragerea de evenimente pentru a stimula consumul.

În China, nu numai că sunt valorificate oportunitățile create prin organizarea de evenimente precum turneele sportive internaționale, dar multe localități au transformat aceste evenimente într-o campanie bine planificată de stimulare a cheltuielilor de consum, stimulând astfel creșterea economică locală.

Wuhan, provincia Hubei, a generat venituri de consum legate de sport în valoare de 694 de milioane de yuani, echivalentul a 97 de milioane de dolari, începând cu luna septembrie. Această cifră reprezintă o creștere de 30% față de aceeași perioadă a anului trecut, datorită unei serii de evenimente sportive internaționale vibrante organizate la nivel local, cum ar fi Turneul de tenis feminin deschis de la Wuhan din 2025.

Profitând de aceste evenimente sportive, Wuhan a lansat și o serie de activități de stimulare a consumatorilor, inclusiv Festivalul Wuhan și distribuirea de vouchere în valoare de 10 milioane RMB pentru activități legate de sport. Aceste evenimente de promovare a produselor sportive au atras peste 1,9 milioane de vizitatori.

Dna Wu, o fană a tenisului, a împărtășit: „Participarea la meciurile de tenis nu numai că ne permite să ne încurajăm sportivii preferați, dar ne oferă și oportunitatea de a afla despre diverse produse care ne interesează. În plus, există jocuri interactive legate de tenis, care oferă o experiență foarte plăcută.”

Între timp, la Shanghai, Festivalul Internațional de Sporturi de Aventură 2025 a avut loc la mijlocul lunii octombrie, atrăgând un public numeros. Pe lângă activitățile sportive, evenimentul a inclus jocuri, servicii de alimentație publică și un târg comercial, reunind peste 220 de mărci și contribuind la un ecosistem complet de consumatori cu „stil de viață infuzat de sport”.

Dl. Chen Anda, director general adjunct al Companiei de Dezvoltare Shanghai West Bund, a comentat: „Datorită competiției și seriei bogate de activități culturale, comerciale, sportive și turistice de-a lungul toamnei, această zonă a devenit cu adevărat o destinație ideală unde cultura, turismul, comerțul, sportul și expozițiile se îmbină perfect.”

O altă strategie adoptată de multe localități din China este modelul economic bazat pe talon de bilet, în care taloanele de bilete pentru evenimente sportive și de divertisment pot fi folosite și pentru a primi reduceri la restaurante, centre comerciale și atracții turistice.

O vizitatoare a împărtășit: „Mă simt ca la un festival. Am venit aici să văd concertul, dar pot descoperi și noi locuri unde să mănânc și să fac cumpărături și pot vizita muzeul gratuit.”

Datele de la platformele de servicii de călătorie arată că un bilet la un eveniment bazat pe acest model nu numai că economisește călătorilor în medie între 15 și 30% din costuri, dar stimulează și cheltuieli secundare de 1,5 până la 2 ori mai mari decât prețul biletului. Aceasta va fi o soluție eficientă pentru companii, pentru a crește loialitatea clienților și a maximiza potențialul economic al evenimentelor.

Multe țări, sau chiar localități și destinații turistice, au investit masiv în atragerea de evenimente. Aceste investiții nu se referă doar la aducerea de evenimente, ci și la menținerea unei organizări regulate și continue pentru a maximiza beneficiile economice. De exemplu, în cadrul modelului „economiei biletelor” din China, în urma succesului turneului de fotbal amator din provincia Jiangsu, alte nouă provincii și orașe din țară au organizat, de asemenea, turnee anuale de fotbal amator la nivel provincial, combinate cu programe de stimulare a consumatorilor.

Revenind la Singapore, țara a anunțat anul trecut un acord exclusiv cu cântăreața Taylor Swift, devenind singura destinație din Asia de Sud-Est pentru turneul The Eras al vedetei americane, pentru o sumă nedivulgată. Singapore cheltuiește, de asemenea, peste 100 de milioane de dolari anual pentru Marele Premiu anual de Formula 1, 60% din această sumă fiind finanțată de guvern.

Tận dụng sự kiện để kích thích tiêu dùng - Ảnh 2. — Turneul „The Eras” susținut de Taylor Swift în Marea Britanie în iunie anul trecut a dus la o creștere vertiginosă a inflației prețurilor serviciilor din țară, ajungând la 5,7%.

Dezavantajul stimulării consumului prin evenimente.

Totuși, investițiile în organizarea de evenimente nu dau întotdeauna mare succes. Pe lângă beneficiile pentru turism și consum, „economia evenimentelor” are și potențialul de a avea impacturi negative asupra economiei locale.

În timpul Jocurilor Olimpice din 2024, mulți proprietari de restaurante și taximetriști din Paris, Franța, anticipau un aflux masiv de turiști pentru a-și stimula afacerile de vară. În schimb, s-au confruntat cu dificultăți semnificativ mai mari.

Alain Fontaine, președintele Asociației Franceze a Proprietarilor de Restaurante, a declarat: „Veniturile restaurantelor din Paris au scăzut cu 20-30%. Zonele din apropierea stadioanelor au înregistrat o scădere de 60-80%. Restaurantul meu, de exemplu, a pierdut aproximativ 21% în această perioadă.”

Taximetrista Lamia Toukabri a împărtășit: „Un număr mare de taxiuri au fost mobilizate pentru că ne așteptam la mulți turiști. Dar s-a dovedit că numărul turiștilor a fost mult mai mic; am pierdut 40-50% din venituri, nu suficient pentru a ajunge la pragul de rentabilitate.”

În ciuda așteptărilor mari, găzduirea Jocurilor Olimpice nu a stimulat semnificativ activitatea economică și de consum în Orașul Luminilor. Potrivit experților, deși Jocurile Olimpice au atras un anumit număr de turiști noi, acest lucru a fost compensat de o scădere a numărului de vizitatori obișnuiți, care au evitat Parisul în timpul evenimentului. Acesta este, de asemenea, grupul care cheltuiește de obicei pe bunuri de consum și servicii în oraș.

Unele evenimente sportive majore recente au arătat, de asemenea, că impulsul lor economic nu este atât de mare pe cât se aștepta. De exemplu, se estimează că campionatul de fotbal Euro 2024 din Germania va genera venituri de aproximativ 7,4 miliarde EUR și o creștere pe termen scurt de 0,1% - o cifră nu deosebit de mare pentru economia lider a Europei. Între timp, multe evenimente necesită investiții inițiale foarte mari și pot crea o povară pe termen lung asupra economiei. Lecția desprinsă de la Jocurile Olimpice de la Atena din 2004, care au aruncat Grecia într-o criză a datoriei publice, este un exemplu excelent.

Chiar dacă economia evenimentelor stimulează cu adevărat consumul și turismul, experții avertizează asupra potențialelor impacturi negative, în special presiunea asupra prețurilor. Un exemplu excelent este turneul The Eras al lui Taylor Swift din Marea Britanie, din iunie anul trecut, care a dus la o creștere a inflației prețurilor serviciilor din țară la 5,7% - un fenomen numit „Swiftflation” de către presă.

Comentariu (0)