Profită de evenimente pentru a stimula consumul

VTV.vn - Multe țări, sau chiar localități și destinații turistice, au investit masiv pentru a atrage evenimente pe țărmurile lor.

Coreea de Sud se așteaptă la o creștere a turismului în urma conferinței APEC

La sfârșitul lunii octombrie, un eveniment care atrage atenția întregii lumi este Summitul APEC care va avea loc în Coreea. Nu numai că vor fi menționate discuții la nivel înalt și inițiative economice , dar această conferință este considerată și o mare oportunitate pentru activități turistice în locul de desfășurare - orașul antic Gyeongju.

Cu o vechime de aproape 2.000 de ani și capitala unei mari dinastii, Gyeongju este considerată acum una dintre destinațiile de top ale Coreei pentru relicve istorice și culturale. Anul trecut, orașul a atras peste 42 de milioane de turiști interni și străini. Serviciile pentru consumatori din Gyeongju au înregistrat, de asemenea, o creștere a numărului de clienți străini în ultimii ani. Oficialii orașului și locuitorii au așteptări mari cu privire la oportunitatea de a promova orașul ca destinație internațională după acest Summit APEC.

Dl. Kim Young-Hwan - proprietar de restaurant în Gyeongju, a declarat: „Sunt foarte mândru că mulți lideri mondiali vor veni la Gyeongju. Acesta este cel mai important sit istoric al Coreei, care a atras mulți turiști în fiecare an.”

Dl. Joo Nak-Young - primarul orașului Gyeongju, a declarat: „Gyeongju merită să fie numit Roma sau Atena Coreei, cu bogatele sale mituri și legende. Dacă se dezvoltă o infrastructură turistică și culturală diversă, cred că orașul va deveni un centru turistic de talie mondială.”

Povestea orașului Gyeongju este doar unul dintre multele exemple de țări, localități sau destinații turistice care doresc să profite de oportunitățile economice, de consum și turistice oferite de găzduirea de evenimente majore. Dacă ne uităm la eficacitatea unor evenimente culturale, de divertisment și sportive recente, această ambiție nu este lipsită de fundament.

În ultimul an, o sintagmă care a devenit familiară multor ziare internaționale importante este „Swiftonomics”. Această sintagmă se referă la tendința de creștere bruscă a veniturilor consumatorilor, cum ar fi serviciile de alimentație publică și cazare în locurile unde vedeta muzicală americană Taylor Swift susține concerte. Un studiu realizat de Mastercard arată că, numai în SUA, vânzările restaurantelor din jurul locurilor de concert ale lui Taylor Swift au crescut în medie cu 68%, în timp ce cele ale cazărilor au crescut cu peste 47%.

Un exemplu mai apropiat este cel din țara vecină din Asia de Sud-Est, Singapore. Din 2008, Orașul Leului a fost una dintre locațiile Campionatului Mondial de Formula 1. Și, potrivit oficialilor singaporezi, cursa de F1 a adus până la 720.000 de vizitatori și beneficii economice în valoare totală de aproximativ 1,7 miliarde de dolari pentru țară.

Țările investesc în atragerea de evenimente pentru a stimula consumul

În China, nu numai că profită de oportunitățile oferite de găzduirea de evenimente precum turneele sportive internaționale, dar multe localități din țară au transformat evenimentele într-o campanie sistematică de stimulare a cheltuielilor de consum, creând astfel un impuls pentru creșterea economică locală.

694 de milioane de yuani, echivalentul a 97 de milioane de dolari americani, reprezintă veniturile din consumul sportiv pe care orașul Wuhan, provincia Hubei, le-a obținut din septembrie. Această cifră a crescut cu 30% față de aceeași perioadă a anului trecut, datorită unei serii de evenimente sportive internaționale interesante organizate la nivel local, cum ar fi Openul de tenis feminin din Wuhan din 2025.

Profitând de aceste evenimente sportive, Wuhan a lansat și o serie de activități de stimulare a consumatorilor, inclusiv Festivalul Wuhan și distribuirea de vouchere în valoare de 10 milioane de yuani pentru activități legate de sport. Evenimentele de promovare a produselor sportive au atras peste 1,9 milioane de vizitatori.

Dna Wu, pasionată de tenis, a mărturisit: „Participarea la meciurile de tenis nu numai că ne permite să ne încurajăm sportivii preferați, dar ne oferă și oportunitatea de a afla despre diverse produse care ne interesează. Există, de asemenea, jocuri interactive legate de tenis, ceea ce creează o experiență foarte interesantă.”

Între timp, la Shanghai, Festivalul Internațional de Sporturi Extreme 2025 a avut loc la mijlocul lunii octombrie, atrăgând un public numeros. Pe lângă activitățile sportive, evenimentul a inclus și jocuri, servicii de alimentație publică și târguri, reunind peste 220 de mărci, contribuind la crearea unui ecosistem complet de consumatori dedicat „sportului și stilului de viață”.

Dl. Chen Anda - Director General Adjunct, Compania de Dezvoltare Shanghai West Bund, a comentat: „Datorită organizării competiției și seriei bogate de activități culturale, comerciale, sportive și turistice pe tot parcursul toamnei, această zonă a devenit cu adevărat o destinație ideală unde cultura, turismul, comerțul, sportul și expozițiile se îmbină perfect.”

O altă strategie adoptată de multe localități din China este modelul economiei bazate pe bilete, în care biletele pentru evenimente sportive și de divertisment pot fi folosite și pentru a primi reduceri la restaurante, centre comerciale și atracții turistice.

„Mă simt ca la un festival. Am venit aici să văd un concert, dar am avut ocazia să explorez și locuri noi unde să mănânc, să fac cumpărături și să vizitez muzee gratuit”, a spus o vizitatoare.

Datele de la platformele de servicii de călătorie arată că un bilet la un eveniment în cadrul acestui model nu numai că ajută vizitatorii să economisească în medie între 15 și 30% din costuri, dar stimulează și cheltuielile secundare cu 1,5 până la dublul prețului biletului. Aceasta va fi o soluție eficientă pentru companii, pentru a crește numărul de clienți fideli și a maximiza potențialul economic al evenimentelor.

Multe țări, sau chiar localități și destinații turistice, au investit masiv pentru a atrage evenimente în țara lor. Nu doar pentru a atrage evenimente, ci și pentru a menține o organizare regulată și continuă, pentru a aduce cea mai mare eficiență economică. La fel ca în cazul modelului „economiei bazate pe bilete” din China, după lecția de succes desprinsă din turneul de fotbal amator din provincia Jiangsu, alte 9 provincii și orașe din această țară au organizat anual turnee provinciale de fotbal amator, combinate cu programe de stimulare a consumatorilor.

Revenim la Singapore, anul trecut, țara a anunțat un acord exclusiv cu cântăreața Taylor Swift, devenind singura oprire în Asia de Sud-Est pentru turneul The Eras al vedetei americane, pentru o sumă nedivulgată. Singapore cheltuiește, de asemenea, peste 100 de milioane de dolari pe an pentru Marele Premiu anual de Formula 1, din care 60% este finanțat de guvern.

Turneul „Eras” al lui Taylor Swift în Marea Britanie, susținut în iunie anul trecut, a dus la o creștere a ratei inflației la 5,7%.

Dezavantajul promovării consumului prin evenimente

Totuși, investițiile în organizarea de evenimente nu pot aduce întotdeauna un mare succes. Pe lângă eficiența în turism și consum, „economia evenimentelor” are și potențialul de a avea impacturi negative asupra activităților economice locale.

Mulți proprietari de restaurante și șoferi de taxi din Paris, Franța, se așteptau la un aflux uriaș de turiști care să stimuleze afacerile de vară în timpul Jocurilor Olimpice din 2024. În schimb, ei văd cum afacerile lor devin mult mai dificile.

Dl. Alain Fontaine - Președintele Asociației Proprietarilor de Restaurante din Franța, a declarat: „Veniturile restaurantelor din Paris au scăzut cu 20-30%. Zonele din apropierea stadioanelor au scăzut cu 60-80%. De exemplu, restaurantul meu a pierdut și el aproximativ 21% în această perioadă.”

Taximetrista Lamia Toukabri a declarat: „Un număr mare de taxiuri au fost mobilizate pentru că ne așteptam la un număr mare de turiști. Dar s-a dovedit că numărul turiștilor a fost mult mai mic, am pierdut 40-50% din venituri, nu suficient pentru a atinge pragul de rentabilitate.”

În ciuda așteptărilor mari, găzduirea Jocurilor Olimpice nu a reprezentat un impuls semnificativ pentru activitatea economică și de consum în Orașul Luminilor. Potrivit experților, deși Jocurile Olimpice au atras un anumit număr de turiști noi, acest lucru a fost compensat de o scădere a numărului de turiști obișnuiți, care au evitat Parisul în timpul evenimentului. Acesta este, de asemenea, grupul care cheltuie în mod regulat pe servicii de consum în Oraș.

Unele evenimente sportive majore recente au arătat, de asemenea, că impulsul economic nu este atât de mare pe cât se aștepta. De exemplu, se estimează că campionatul de fotbal Euro 2024 din Germania va aduce venituri de aproximativ 7,4 miliarde de euro și o creștere pe termen scurt de 0,1% - o cifră nu prea mare pentru economia numărul unu a Europei. Între timp, multe evenimente necesită investiții inițiale uriașe și pot crea o povară pe termen lung asupra economiei. Lecția Jocurilor Olimpice de la Atena din 2004, care au aruncat Grecia într-o criză a datoriilor suverane, este un exemplu proeminent.

Chiar dacă economia evenimentelor oferă un impuls consumului și turismului, experții avertizează că trebuie luate în considerare și alte impacturi, în special presiunea asupra prețurilor. Un exemplu tipic este faptul că turneul The Eras al lui Taylor Swift în Marea Britanie, desfășurat în iunie anul trecut, a cauzat o creștere vertiginosă a inflației prețurilor serviciilor din țară, ajungând la 5,7% - un fenomen descris de presă cu sintagma „Swiftflation” - sau „inflație Taylor Swift”.

Sursă: https://vtv.vn/tan-dung-su-kien-de-kich-thich-tieu-dung-10025102811205236.htm