Cea mai mare corporație media din America dă în judecată Google.

Gannett, proprietarul USA Today și al peste 200 de ziare locale din SUA, acuză Google că monopolizează piața publicității online.

Gannett a intentat un proces la tribunalul federal din New York pe 20 iunie, solicitând despăgubiri. În proces, Gannett susține că Google și compania sa-mamă, Alphabet, controlează modul în care editorii cumpără și vând publicitate online.

„Acest lucru a redus semnificativ veniturile editorilor și ale concurenților Google, în timp ce Google a obținut profituri uriașe de pe urma monopolului său”, se arată în plângere. Gannet deține în prezent USA Today și peste 200 de alte ziare locale din SUA. Aceștia reprezintă cel mai mare conglomerat de ziare din țară ca tiraj.

Google controlează aproximativ 25% din piața de publicitate online din SUA. Meta, Amazon și TikTok dețin împreună peste 30% din cota de piață. Alți editori și site-uri web dețin împreună aproape 40%. Cota de piață a acestor giganți tehnologici a început să scadă ușor, dar Google rămâne cel mai mare jucător.

Aceasta înseamnă că editorii trebuie să se bazeze în continuare parțial pe tehnologia publicitară Google pentru a-și susține operațiunile. Gannett a declarat că Google controlează 90% din piața publicitară a editorilor.

Sigla Gannett în fața sediului central din Virginia (SUA). Foto: Reuters — Sigla Gannett în fața sediului central din Virginia (SUA). Foto: *Reuters*

Într-o declarație emisă ieri, președintele și directorul general Michael Reed a afirmat că dominația Google pe piața publicității online „a avut impact asupra editorilor, cititorilor și multor altora”. „Publicitatea online este forța vitală a economiei digitale. Fără o concurență liberă și loială pentru spațiul publicitar, editorii nu pot investi în redacțiile lor”, a spus el.

Dan Taylor, vicepreședintele Google pentru publicitate globală, a declarat pentru CNN că acuzațiile sunt „complet false”. „Editurile au multe opțiuni când vine vorba de generarea de venituri din publicitate. De fapt, Gannett a folosit zeci de servicii de publicitate diferite, inclusiv Google Ad Manager. Atunci când editurile aleg instrumentele Google, ele păstrează și o parte semnificativă din venituri. Vom demonstra instanței cum instrumentele noastre de publicitate aduc beneficii editurilor și le ajută să își finanțeze conținutul digital”, a spus el.

Mișcarea lui Gannett vine în contextul în care Google se confruntă cu acuzații tot mai mari de practici monopolistice în SUA și Europa în sectorul publicității, care este principala sa sursă de venit.

Săptămâna trecută, oficialii UE au declarat că afacerea de publicitate a Google ar trebui destrămată. Aceștia au acuzat gigantul tehnologic că este implicat în prea multe etape ale lanțului de aprovizionare cu publicitate, creând conflicte de interese și amenințând concurența.

La începutul acestui an, Departamentul de Justiție al SUA și opt state au dat în judecată Google, acuzând compania că amenință concurența din cauza poziției sale dominante pe piața publicității digitale. De asemenea, au cerut destrămarea acestei divizii.

Ha Thu (conform CNN)

Legătură sursă