Temu reprezintă o amenințare pentru comerțul cu amănuntul intern.

Decodificarea popularității lui Temu

Temu este o platformă transfrontalieră de comerț electronic fondată de PDD Holdings (China), în prezent cel mai mare retailer online din lume . Temu și-a lansat funcția de vânzări în Vietnam și derulează campanii publicitare ample care vizează utilizatorii. Caracteristica remarcabilă a Temu, în comparație cu alte platforme de comerț electronic, este prețurile foarte mici ale produselor, datorită unui model de afaceri care conectează direct producătorii și clienții, eliminând costurile intermediare.

Temu derulează o campanie publicitară masivă care vizează utilizatorii vietnamezi. (Imagine ilustrativă)

Majoritatea produselor Temu provin de la producători chinezi, unde costurile de producție sunt scăzute, iar scara de producție este mare. Compania-mamă a Temu, PDD Holdings, folosește, de asemenea, strategii de subvenționare, acceptând marje de profit mai mici pentru fiecare produs vândut, reducând astfel costurile produselor.

Conform unor consumatori care au accesat platforma de comerț electronic Temu, Temu nu numai că oferă frecvent numeroase vouchere și promoții pentru a atrage cumpărători, dar câștigă și vânzătorii cu subvenții de preț atractive. Pe lângă o gamă largă de articole super-ieftine, Temu are o politică de returnare și schimb foarte flexibilă. Dacă clienții nu sunt mulțumiți de comanda lor și solicită un schimb, Temu va rambursa banii imediat și, în unele cazuri, va oferi chiar și un înlocuitor gratuit.

În mod special, la doar câteva zile după lansarea oficială a produselor sale în Vietnam, pe 22 octombrie, Temu a introdus o nouă strategie: permiterea utilizatorilor din Vietnam să se înregistreze în programul său de marketing afiliat. Multe conturi de socializare au distribuit imediat pe scară largă aceste informații, subliniind în special oportunitatea de a câștiga cu ușurință zeci de milioane, chiar sute de milioane de VND, prin participarea la programul de afiliere Temu.

 

Temu este în prezent a doua cea mai populară platformă de comerț electronic din lume, cu o medie de 662,5 milioane de vizite lunare în trimestrul 3 din 2024, după Amazon cu 2,7 miliarde de vizite.

Unul dintre principalele motive pentru care Temu poate oferi prețuri atât de mici este abordarea sa unică de subvenționare a costurilor de transport. Spre deosebire de multe alte platforme de comerț electronic, Temu acoperă costurile de transport pentru clienții săi, în special pentru livrările internaționale. Acest lucru permite cumpărătorilor să se bucure de prețuri mici, fără taxe ascunse, ceea ce o face mai atractivă decât concurenții săi.

Pe lângă Temu, China a crescut recent exporturile transfrontaliere prin intermediul platformelor digitale și al comerțului electronic, inclusiv TikTok, Shopee și Lazada. Companiile chineze își înființează depozite în zonele de frontieră sau chiar în Vietnam. Prin urmare, afluxul de platforme de comerț electronic chinezești provoacă îngrijorare în rândul multor experți și companii autohtone cu privire la o potențială „inundație” de bunuri chinezești ieftine pe piața vietnameză.

Evaluați cu atenție impactul asupra pieței interne.

În după-amiaza zilei de 23 octombrie, la conferința de presă obișnuită, ministrul adjunct al Industriei și Comerțului, Nguyen Sinh Nhat Tan, a răspuns la întrebări despre cele mai recente evoluții de pe piața comerțului electronic din Vietnam, în urma afluxului numeroaselor platforme de retail chinezești, precum Temu, Shein și Taobao…

Ministerul Industriei și Comerțului va evalua cu atenție impactul Temu asupra pieței interne. (Imagine ilustrativă)

Ministrul adjunct Nguyen Sinh Nhat Tan a declarat că, în conformitate cu Decretul 85/2021/ND-CP privind comerțul electronic, platformele de comerț electronic care operează în Vietnam sunt obligate să se înregistreze. În ceea ce privește Temu, care vinde în prezent bunuri în Vietnam prin intermediul platformelor de comerț electronic, Ministerul Industriei și Comerțului a însărcinat Departamentul Comerțului Electronic și Economiei Digitale cu sarcina de a analiza și evalua impactul acestuia.

Ministrul adjunct al Industriei și Comerțului a mai afirmat că, în special în canalul emergent de comerț electronic, care prezintă avantaje, sunt necesare soluții specifice pentru gestionare. Ministerul Industriei și Comerțului nu face diferența între bunurile importate prin canalele tradiționale și cele de comerț electronic; toate bunurile trebuie să fie supuse unor evaluări amănunțite ale impactului. Bunurile contrafăcute sau imitate trebuie împiedicate să circule; dacă bunurile sunt supuse unui dumping, acestea trebuie tratate conform reglementărilor de piață privind dumpingul. Cu toate acestea, dacă întreprinderile produc produse autentice la prețuri competitive, acestea trebuie să respecte principiile pieței.

„Numai după finalizarea unei evaluări amănunțite vom lua în considerare crearea unui cadru de standarde și bariere tehnice pentru a proteja producția internă. În același timp, trebuie să sporim competitivitatea producției interne și să revizuim politicile de sprijin pentru întreprinderile autohtone. În prezent, Ministerul Industriei și Comerțului are un plan general privind aceste aspecte și implementează numeroase măsuri pentru a proteja producția internă”, a subliniat viceministrul Nguyen Sinh Nhat Tan.

În ceea ce privește platforma de comerț electronic Temu, Dr. Vu Vinh Phu a afirmat că, datorită avantajelor în politicile de subvenționare, taxelor de import și unui sistem logistic profesional și modern, mărfurile chinezești au un avantaj competitiv semnificativ în ceea ce privește prețul și costurile de transport. Prin urmare, întreprinderile vietnameze se confruntă din ce în ce mai mult cu provocările concurențiale.

„Întreprinderile autohtone trebuie să își sporească competitivitatea produselor prin îmbunătățirea calității produselor, inovarea ambalajelor și etichetării în conformitate cu reglementările partenerilor; formarea de societăți mixte și parteneriate pentru a crea o comunitate de afaceri vietnameză puternică, concentrându-se pe piața internă, exportând în același timp direct prin intermediul platformelor de comerț electronic. În plus, statul trebuie să sprijine dezvoltarea infrastructurii: depozite, transport și vehicule de livrare și să introducă tehnologii noi și avansate de management în producție și consumul de produse”, a recomandat Dr. Vu Vinh Phu.

Sursă: https://kinhtedothi.vn/temu-co-de-doa-ban-le-trong-nuoc.html