Temu reapare în liniște în SUA

(Dan Tri) - După furtuna tarifară, Temu a reluat brusc transportul direct către SUA și a accelerat publicitatea. Un pariu nechibzuit sau o mișcare strategică în mijlocul războiului comercial care nu s-a potolit?

Temu, care a remodelat obiceiurile de cumpărături ale milioanelor de consumatori americani cu prețurile sale incredibil de mici, era pe punctul de a-și închide prezența în SUA. Platforma chineză de comerț electronic, cu creșterea sa explozivă, a atras un număr imens de clienți de la giganții tradiționali de retail și de la Amazon.

Dar apoi, s-a produs un „cutremuret” politic.

„Furtuna” tarifară și frânarea bruscă a lui Temu

Totul a început în aprilie, când președintele Donald Trump a anunțat o serie de tarife vamale dure asupra bunurilor chinezești. Cele două mari lovituri au fost o taxă de bază de 10% pentru majoritatea produselor și, cel mai important, eliminarea regulii „de minimis”.

Ani de zile, „de minimis” a fost clauza ideală pentru platforme precum Temu și Shein, permițând importarea fără taxe vamale în SUA a ambalajelor în valoare mai mică de 800 de dolari.

„De minimis” este coloana vertebrală a modelului de afaceri al Temu, permițându-i să expedieze bunuri de valoare mică în valoare de miliarde de dolari direct de la fabricile chineze către consumatorii americani, fără povara tarifelor vamale. Numai anul trecut, Serviciul Vamal și de Protecție a Frontierelor din SUA a procesat 1,3 miliarde de colete în acest fel, în valoare totală de 64,6 miliarde de dolari.

Când această reglementare a fost ridicată, coletele mici din China s-au confruntat brusc cu tarife de până la 120% din valoarea lor sau chiar 145%, în funcție de serviciul poștal.

Costurile exorbitante au obligat Temu să ia dificila decizie de a suspenda transportul direct din China către SUA începând cu 2 mai și de a trece la procesarea comenzilor prin intermediul furnizorilor interni. Războiul comercial a escaladat când China a ripostat cu tarife de 125% asupra bunurilor americane. Piața era în plină criză.

Cu toate acestea, un armistițiu comercial temporar a fost semnat în mai și prelungit în august. În consecință, ambele părți au convenit să calmeze situația: SUA au redus tarifele suplimentare pentru mărfurile chinezești la 30% și, în special, tarifele pentru coletele mici au fost ajustate la aproximativ 54%. Deși încă o povară, aceasta a fost o prețioasă „respiro”, iar Temu nu a ratat ocazia.

O revenire liniștită, dar calculată

Din iulie, conform informațiilor furnizate de furnizori și parteneri, Temu a reluat discret serviciul său de „livrare colet complet” - un model în care va fi responsabilă pentru cea mai mare parte a logisticii și a procedurilor vamale complexe.

Pe măsură ce livrările au fost reluate, compania-mamă PDD Holdings a reinjectat bani în campanii publicitare agresive în SUA, după o perioadă de restricționare a cheltuielilor. Această mișcare „cu două axe” a demonstrat o mare determinare: de a recâștiga cota de piață pierdută și de a restabili loialitatea clienților sensibili la prețuri.

Decizia de a reveni nu a fost una ușoară. Suspendarea a reprezentat o lovitură financiară pentru PDD Holdings, reducând profitul operațional din al doilea trimestru cu 21% față de anul precedent. Cu toate acestea, veniturile totale au crescut cu 7%, ajungând la 14,5 miliarde de dolari, ceea ce arată că cererea de bunuri low-cost rămâne rezistentă chiar și într-un mediu economic incert.

Temu a reluat transportul de mărfuri direct de la fabricile chineze către consumatorii americani și și-a mărit bugetul de publicitate pe piață după ce Washingtonul și Beijingul au ajuns la un armistițiu comercial (Foto: Shutterstock).

Așadar, de ce a decis Temu să „reapară” când riscurile încă planau asupra sa? Răspunsul constă într-o perspectivă strategică mai profundă asupra pieței de retail.

Mutarea lui Temu nu este un risc, ci un pas rezonabil în noul context, potrivit lui Sheng Lu, profesor de industria modei la Universitatea din Delaware.

În primul rând, războiul prețurilor a intrat într-un nou capitol. Începând cu 29 august, scutirea de taxe „de minimis” va fi abolită oficial pentru toate țările, nu doar pentru China.

„Aceasta înseamnă că până și marile mărci americane și comercianții cu amănuntul care importă din alte țări sunt obligați să își majoreze semnificativ prețurile”, a analizat Lu. „Întrucât toată lumea trebuie să suporte costul suplimentar al tarifelor vamale, presiunea competitivă asupra prețurilor asupra lui Temu și Shein scade de fapt.”

Cu alte cuvinte, când toți ceilalți devin mai scumpi, statutul de „ieftin” al lui Temu este încă relativ păstrat.

În al doilea rând, avantajul principal al modelului de afaceri este încă prezent. Dl. Lu a spus că, chiar și cu tarife vamale, livrarea directă din fabricile din China este încă semnificativ mai ieftină decât costurile uriașe de întreținere a depozitelor, gestionarea stocurilor și operarea logisticii în SUA. „Aceasta este încă o opțiune viabilă și rentabilă pentru companii precum Temu”, a spus el.

Mai mult, se pare că Temu a învățat o lecție valoroasă de la rivalul său. Se spune că Temu a observat îndeaproape modul în care Shein, cu filiala sa de logistică transfrontalieră, a menținut profitabilitatea în SUA în ciuda tarifelor vamale. Acest lucru a determinat Temu să investească în construirea propriei infrastructuri logistice, în loc să se bazeze pe parteneri terți, vulnerabili la controlul vamal.

Aceasta este o mișcare strategică de construire a unui „șanț de apărare” economic, sporind controlul și rezistența împotriva fluctuațiilor viitoare.

Ce viitor le rezervă Temu și consumatorilor?

Revenirea companiei Temu aduce semnale contradictorii. Un furnizor din Zhejiang a declarat că reluarea transportului direct a contribuit la „creșterea acoperirii și îmbunătățirea vânzărilor”. Însă un alt vânzător din Guizhou a fost mai precaut, spunând că puterea de cumpărare nu și-a revenit încă la perioada de glorie anterioară introducerii tarifelor.

Revenirea Temu nu este doar o schimbare bruscă în domeniul transporturilor, ci o repoziționare strategică într-un mediu de afaceri care s-a schimbat pentru totdeauna. Gigantul pariază că, chiar și cu tarifele suplimentare, modelul său suplu, cu livrare directă din fabrică, va fi în continuare suficient de atractiv pentru a câștiga consumatorii care caută cea mai bună ofertă.

Actualul armistițiu comercial este temporar și s-ar putea schimba oricând. Pariul lui Temu ar putea da roade strălucit, readucând creșterea economică, sau ar putea fi copleșit de un nou val de tarife vamale. Dar un lucru este sigur: bătălia pentru portofelul consumatorului american este încă aprigă, iar revenirea lui Temu promite să o facă mai interesantă ca niciodată.

Sursă: https://dantri.com.vn/kinh-doanh/temu-lang-le-tai-xuat-tai-my-20250828210359393.htm