Iluminarea industriei culturale prin DIFF

Nu numai că atrage milioane de turiști, dar Festivalul Internațional de Focuri de Artificii de la Da Nang 2026 - DIFF 2026 conturează treptat și un nou model economic pentru Da Nang - o industrie culturală bazată pe festivaluri.

DIFF deschide oportunități pentru dezvoltarea puternică a industriei culturale din Da Nang . Foto: Xuan Son

După aproape două decenii de organizare, DIFF demonstrează un efect de domino care se extinde mult dincolo de sfera unui simplu eveniment de divertisment, devenind un „catalizator” pentru multe industrii de servicii creative, turism nocturn, publicitate, media, arte spectacolului și economia experiențială.

Marcă moale

În contextul în care orașele concurează pe baza atractivității culturale, DIFF este văzut ca un „brand discret” capabil să impulsioneze lanțul valoric al industriei culturale din Da Nang.

Deși DIFF a fost văzut anterior în principal ca un eveniment turistic sezonier, structura sa s-a schimbat semnificativ în ultimii ani. În jurul spectacolelor de artificii se desfășoară o gamă largă de activități auxiliare, de la spectacole artistice și muzică stradală la tarabe cu mâncare, piețe nocturne, experiențe tehnologice, creare de conținut digital și media multi-platformă.

Prin urmare, impactul economic se extinde dincolo de vânzările de bilete sau de ratele de ocupare a hotelurilor. DIFF creează o cerere semnificativă pentru publicitate, design scenic, iluminat, producție de televiziune, media digitală, servicii de cazare, transport, alimente și băuturi și comerț nocturn.

Mai important, festivalul începe să creeze un nou „obicei de consum cultural”. Turiștii vin la Da Nang nu doar pentru a înota sau a se relaxa, ci și pentru a participa la experiențele festivaliere emblematice ale orașului. Aceasta este o dezvoltare remarcabilă într-o economie bazată pe experiențe și creativitate.

Dl. Cao Tri Dung, președintele Asociației de Turism din Da Nang, consideră că recentele sezoane ale Festivalului Internațional de Focuri de Artificii din Da Nang (DIFF) au schimbat structura pieței turistice a orașului. „Multe agenții de turism nu mai vând doar excursii, ci mai degrabă «experiențe de festival». Turiștii internaționali sunt interesați în special de produse care combină artificii, bucătărie, croaziere pe râul Han, expoziții de artă și viață de noapte. Acesta este un semn că Da Nang dezvoltă o economie bazată pe experiență - un element central al industriei culturale moderne”, a declarat dl. Dung.

Dintr-o perspectivă urbană, DIFF contribuie, de asemenea, la poziționarea orașului Da Nang ca „oraș al evenimentelor” în regiunea centrală. Efectul mediatic al spectacolului de artificii a ajutat orașul să apară frecvent pe platformele internaționale, de la televiziune și ziare până la rețelele sociale și videoclipuri cu experiențe de călătorie.

DIFF deschide oportunități importante pentru dezvoltarea industriei culturale din Da Nang. Foto: Xuan Son

Ecosistemul de inovare

În special, Da Nang începe să considere DIFF nu ca pe un eveniment independent, ci ca pe un nucleu pentru dezvoltarea ecosistemului său cultural.

Conform planului orașului pentru dezvoltarea industriilor culturale până în 2030, Da Nang își propune să transforme industria culturală într-un sector economic cheie, cu o rată medie de creștere de aproximativ 10-11% pe an, transformând simultan orașul într-un centru important al industriei culturale a țării.

În această orientare, festivalurile internaționale sunt identificate ca unul dintre principalii factori pentru extinderea pieței culturale, dezvoltarea economiei nocturne și promovarea mărcii „Da Nang - orașul creativ”.

Orașul intenționează, de asemenea, să dezvolte spații creative, străzi pietonale culturale, „grădini artistice” în aer liber, zone de servicii culturale nocturne și centre de spectacole la scară largă. Aceasta demonstrează o schimbare în gândirea privind dezvoltarea, de la „festivaluri sezoniere” la construirea de infrastructură pentru o economie creativă pe termen lung.

În special, în lista de proiecte pentru perioada 2026-2030, Da Nang intenționează să investească și să atragă investiții într-o serie de proiecte legate de industria culturală, cum ar fi marele teatru al orașului, un centru cultural și de film, un studio de film și un centru de post-producție în Da Nang, un complex de centre de arte performative la nivel național, un complex de spații creative și, în special, un „complex comercial și de servicii combinat cu facilități care deservesc Festivalul Internațional de Focuri de Artificii din Da Nang”.

Aceasta arată că DIFF este plasat în centrul noii strategii de dezvoltare urbană culturală.

DIFF deschide oportunități importante pentru dezvoltarea industriei culturale din Da Nang. Foto: Xuan Son

Un alt impact semnificativ al DIFF constă în domeniul creării de conținut media și digital. În fiecare sezon de artificii, mii de videoclipuri, imagini și clipuri cu experiențe sunt create de turiști, KOL-uri, creatori de conținut și instituții media internaționale. Aceasta reprezintă o sursă masivă de date promoționale pe care nicio campanie de marketing tradițională nu o poate înlocui. În era economiei platformelor, capacitatea de a crea conținut viral este cea care determină atractivitatea unui oraș turistic.

Da Nang recunoaște acest lucru. Prin urmare, în planul său de dezvoltare a industriei culturale, orașul își propune să dezvolte publicitate, media digitală, software de divertisment și să construiască mărci pentru produse culturale distinctive, cum ar fi festivaluri de muzică, tururi de artă contemporană, străzi creative și turism experiențial.

Cea mai mare valoare a industriei culturale constă în capacitatea sa de a crea produse culturale cu identități unice, capabile să păstreze amintirile și să stimuleze consumul pe termen lung.

Un festival care este doar aglomerat de vizitatori nu este suficient pentru a crea o industrie culturală. Esențial este dacă, după festival, orașul poate genera noi cariere, noi spații creative, noi afaceri inovatoare și o nouă clasă de oameni cu concepții culturale.

DIFF deschide această oportunitate pentru Da Nang. Și, pentru prima dată, orașul de pe râul Han își arată ambiția de a depăși imaginea unei „destinații turistice”, pentru a intra în competiția dintre orașele creative din regiune.

Sursă: https://baodanang.vn/thap-sang-cong-nghiep-van-hoa-tu-diff-3337946.html