Modă minimalistă vietnameză

Urmând tendințele globale, unele mărci de modă și consumatori vietnamezi adoptă în mod clar minimalismul în contextul unor schimbări sociale și de mediu semnificative.

Stilul de viață minimalist în general, și moda minimalistă în special, sunt populare în întreaga lume de zeci de ani. În ultimii ani, această tendință a început să fie introdusă destul de mult în Vietnam prin intermediul unor cărți populare precum „O carte despre minimalism” (Chi Nguyen), „Stilul de viață minimalist al japonezilor” (Sasaki Fumio), „Arta de a urmări minimalismul” (Greg McKeown)... În plus, timpul minimalist începe să atragă și atenția vietnamezilor.

Simplificat și sustenabil

Expertul Dung Tô (fondator și lider al mărcii Eva De Eva în primii 15 ani; în prezent speaker, ambasador pentru organizația de prognoză a tendințelor WGSN și CEO al Style Lounge) consideră că moda minimalistă are o influență puternică, provenind din schimbări sociale și de mediu majore. Factori precum recesiunea economică , schimbările climatice și explozia tehnologiei au dus la schimbări profunde în cererea consumatorilor. Consumatorii de astăzi abandonează treptat obiceiul de a utiliza produse fast-fashion, ieftine și cu durată scurtă de viață, în favoarea deținerii de articole mai durabile și de lungă durată. „Pe măsură ce societatea se concentrează din ce în ce mai mult pe sustenabilitate și responsabilitate față de mediu, moda minimalistă nu este doar o tendință, ci și o expresie a unui stil de viață conștient”, a comentat dna Dung Tô.

Experta în modă Dung Tô este modelul personal al colecției Style Lounge.

Fotografie: Furnizată de persoana intervievată

Motivată de pasiunea sa pentru modă, dna Tran Phuong Dong a fondat brandul White Chic în 2022. Inițial, s-a concentrat pe dezvoltarea de produse care creau un aspect elegant și creativ, cu detalii complexe, materiale diverse și siluete variate. Cu toate acestea, în 2024, White Chic s-a orientat către un stil minimalist. CEO-ul a împărtășit: „De-a lungul timpului, mi-am dat seama că eleganța nu trebuie neapărat exprimată prin designuri elaborate. Stilul minimalist ajută la concentrarea asupra adevăratei esențe a frumuseții în modă, care constă în materiale rafinate, detalii meticuloase și, cel mai important, valoare durabilă.”

După mai bine de un an de eforturi intense, White Chic a trecut printr-o transformare cuprinzătoare atât în ​​direcția de design, cât și în procesul de producție, colecția Rebirth marcând un punct de cotitură semnificativ. În loc să urmărească tendințele, brandul creează modele extrem de practice, care pot însoți purtătorii pentru perioade lungi de timp. Produsele se concentrează pe simplitate, folosind materiale de înaltă calitate, siluete precise și tehnici meticuloase de croitorie care implică 14 etape de producție. În plus, brandul contribuie la inspirarea unui stil de viață minimalist, sustenabil și responsabil prin activități precum plantarea de copaci, donarea de copaci și colectarea de haine reciclate.

Designul minimalist al White Chic

Fotografie: Furnizată de persoana intervievată

Din rolul său de pasionat al modei minimaliste, Pham Thai Khang a creat brandul de modă masculină MEnimal, bazat pe propriul stil. Antreprenorul din generația 9X a împărtășit: „Moda se exprimă prin două caracteristici proeminente: simplificarea detaliilor inutile pentru a crea nucleul simplității și eliberarea de conceptul de frumusețe tradițională, gen sau vârstă.” Cu MEnimal, el dorește să creeze o garderobă sustenabilă și atemporală pentru bărbați. Îmbrăcămintea minimalistă înseamnă alegerea unor haine simple, cu puține detalii și accesorii; și culori care tind spre tonuri neutre, închise sau monocromatice.

Potențialul modei minimaliste

Expertul în modă Dung Tô subliniază faptul că moda minimalistă nu înseamnă doar simplitatea designului, ci și optimizarea – mai puțin înseamnă mai mult. Aceasta înseamnă concentrarea pe calitate în detrimentul cantității, asigurându-ne că fiecare articol vestimentar din garderobă este valoros și extrem de funcțional. Prin urmare, nu este doar o tendință trecătoare, ci o reflectare a nevoii profunde a umanității de sustenabilitate, individualitate și un stil de viață sofisticat.

Cântărețul Hieuthuhai a purtat o ținută minimalistă de la MEnimal.

Fotografie: Furnizată de persoana intervievată

Nu doar White Chic, Menimal sau Style Lounge, ci în prezent zeci de branduri vietnameze de modă autohtone aleg o abordare minimalistă. Acest lucru ridică întrebări cu privire la concurență și potențialul de dezvoltare. Dna Dung To consideră că ceea ce creează un avantaj competitiv pentru un brand minimalist nu constă în urmarea unei anumite tendințe, ci în capacitatea sa de a-și spune propria poveste unică. În consecință, fiecare brand trebuie să își identifice segmentul specific de clienți, să le înțeleagă în profunzime nevoile și să posede avantaje competitive unice. Pornind de acolo, brandul își poate crea propriul stil distinctiv prin designuri caracteristice. În plus, o strategie de marketing creativă contribuie, de asemenea, la crearea unei identități unice. Acest expert a afirmat că, în realitate, ciclul unui trend poate dura până la 20 de ani. Revenirea trendului minimalist în ultimii ani și valorile pe care le aduce arată că acesta este un trend cu o durată lungă de viață în viitor.

Comentând potențialul de creștere în 2025, expertul Dung Tô a citat date dintr-un raport BMI Research care arată că piața vietnameză de modă este proiectată să crească cu o rată de aproximativ 15-20% anual în perioada 2023-2025, datorită extinderii clasei de mijloc și a consumului crescut în rândul tinerilor. Între timp, un sondaj Nielsen în Vietnam a indicat că 73% dintre consumatori sunt dispuși să plătească mai mult pentru produse de modă sustenabile. Acestea sunt semne pozitive pentru ca brandurile autohtone să dezvolte linii de produse minimaliste și ecologice.