Consum verde - digital: Presiune și oportunități de restructurare pentru întreprinderile vietnameze

(Chinhphu.vn) - În contextul unei redresări economice puternice, piața de consum vietnameză se îndreaptă rapid către tehnologiile ecologice și digitale. Aceasta nu este doar o tendință inevitabilă a comportamentului clienților, ci și o cerință strategică pentru întreprinderile vietnameze, în spiritul Rezoluției 57-NQ/TW, care necesită o restructurare pentru a îmbunătăți competitivitatea.

Pe 11 septembrie, la Hanoi , Institutul pentru Strategie de Brand și Competitivitate (BCSI) a colaborat cu unitățile relevante pentru a organiza Forumul de Marketing și Consum din Vietnam 2025 .

În contextul redresării și creșterii economiei Vietnamului, piața de consum continuă să își demonstreze rolul de forță motrice importantă pentru dezvoltare. În primele 6 luni ale anului 2025, vânzările totale de bunuri cu amănuntul și veniturile din servicii pentru consumatori au crescut cu peste 9% în aceeași perioadă, în timp ce PIB-ul a atins o rată de creștere impresionantă de 7,52%.

Dr. Vo Tri Thanh, directorul Institutului pentru Strategie de Brand și Concurență, a vorbit la Forum - Foto: VGP/TG

Puterea de cumpărare în societate s-a menținut pozitiv. Sectoarele turismului , cazării și serviciilor de catering și-au revenit puternic; comerțul electronic și plățile fără numerar continuă să crească. Aceste cifre arată potențialul mare al pieței vietnameze și reflectă schimbarea rapidă a comportamentului consumatorilor, în special în rândul generației tinere, asociată cu nevoia de produse ecologice, transparente și sustenabile.

Cu toate acestea, odată cu oportunitățile, vin și multe provocări. Întreprinderile vietnameze se confruntă cu o presiune concurențială acerbă pe piața internă și trebuie să îndeplinească standarde internaționale mai stricte, în special în ceea ce privește calitatea, procesele ecologice și capacitatea de inovare. Aceasta este și direcția enunțată clar de Biroul Politic în Rezoluția 57-NQ/TW (22 decembrie 2024), considerând dezvoltarea științei și tehnologiei, inovarea și transformarea digitală drept progrese strategice.

Vorbind la forum, Dr. Vo Tri Thanh, directorul Institutului pentru Cercetarea Strategiilor de Brand și Competitivitate, a oferit comentarii despre situația actuală și tendințele de consum din Vietnam.

Potrivit acestuia, există trei aspecte demne de remarcat. În primul rând, deși economia și-a revenit puternic, PIB-ul atingând 7,09% în 2024 și ținta de peste 8% în 2025, percepția consumatorilor este încă precaută. Oamenii prioritizează cheltuielile esențiale și se gândesc cu atenție înainte de a face achiziții mari, din cauza impactului psihologic de după pandemie.

În al doilea rând, tendința de economisire și apărare financiară este în creștere. În ciuda ratelor scăzute ale dobânzii, rata de economisire este încă ridicată, reflectând prudență și mentalitate de prevenire a riscurilor.

În al treilea rând, consumul se îndreaptă către valori și stil de viață. Pentru mulți oameni, în special pentru generația tânără, consumul nu reflectă doar capacitatea financiară, ci este strâns legat și de atitudini și orientarea spre viață. Tendința de a alege produse cu criteriile „verzi, curate, sigure” este din ce în ce mai populară, demonstrând dorința pentru un stil de viață mai sustenabil și mai responsabil.

Potrivit Dr. Vo Tri Thanh, aceasta reprezintă atât o presiune, cât și o oportunitate pentru întreprinderile vietnameze de a-și restructura strategiile și de a se adapta noilor cerințe ale pieței.

Forumul de Marketing și Consum din Vietnam 2025 - Foto: VGP/TG

Combinând comerțul social și consumul sustenabil

Una dintre tendințele de consum și marketing discutate aprins la forum a fost comerțul social.

Potrivit domnului Ta Hoai Nam, directorul de comerț social al Novaon Group, comerțul social devine cheia de aur pentru a ajuta afacerile să își crească veniturile în noul context. Nu se oprește doar la vânzările online, ci comerțul social creează și un ecosistem care conectează divertismentul, conținutul și comerțul.

Consumatorii, în special tinerii, caută experiențe de cumpărături convenabile și distractive, în care pot interacționa direct cu vânzătorii, pot participa la vânzări live și pot accesa o varietate de produse prin intermediul rețelelor sociale. Printre acestea, Shopee și TikTok Shop s-au impus ca două platforme de top, devenind alegerea preferată a consumatorilor atunci când fac cumpărături online și contribuind semnificativ la creșterea pieței până în 2025.

Această tendință arată că piața de consum vietnameză se îndreaptă puternic către „shoppingtainment”, unde comportamentul consumatorilor nu este legat doar de nevoia de a cumpăra produse, ci face parte și din experiența culturală digitală.

Alături de divertisment, sustenabilitatea devine „noul standard” în comportamentul consumatorilor.

Dl. Nguyen Viet Thinh, directorul general al CGS Vietnam, a declarat: „Consumatorii nu sunt interesați doar de preț și calitate, ci vor să știe și cum este fabricat produsul, dacă este ecologic și dacă afacerea își îndeplinește responsabilitatea socială.”

Acest lucru obligă companiile să construiască lanțuri de aprovizionare transparente, să reducă emisiile și să aibă o trasabilitate clară. O strategie de afaceri care integrează simultan factorii de mediu, sociali și financiari nu numai că va crea avantaje competitive, dar va consolida și încrederea clienților și loialitatea pe termen lung.

Combinația dintre comerțul social și consumul sustenabil deschide o nouă direcție: produsele nu trebuie doar să fie atractive pe canalele digitale, ci și „verzi” și responsabile. Aceasta este cheia pentru ca afacerile vietnameze să își crească veniturile și să își construiască o poziție solidă.

Potrivit experților și companiilor, în contextul unei redresări economice puternice, consumul devine treptat „indicele de încredere” al întregii societăți. Atunci când companiile știu cum să combine creativitatea - tehnologia - sustenabilitatea, piața de consum vietnameză nu va fi doar o forță motrice pentru creșterea internă, ci va avea și oportunitatea de a atinge nivelul regional.

Thu Giang

Sursă: https://baochinhphu.vn/tieu-dung-xanh-so-ap-luc-va-co-hoi-tai-cau-truc-cho-doanh-nghiep-viet-102250911191221251.htm