De la tradiție la modernitate: Phuc Long inovează pentru a fi mai aproape de tineri

(Dan Tri) - Pe 14 august, Phuc Long și-a prezentat noua identitate de brand prin deschiderea unui magazin la adresa 285 Cach Mang Thang Tam, Hoa Hung Ward, Ho Chi Minh City - Phuc Long Phoenix 285 CMT8.

Evenimentul marchează un pas important în strategia de dezvoltare a Phuc Long, cu trei piloni principali: reînnoirea spațiului, îmbunătățirea calității serviciilor și dezvoltarea unui brand asociat cu cultura tradițională și respirația modernă.

Aceasta nu este doar o schimbare a imaginii mărcii, ci și începutul unei călătorii de reînnoire a experiențelor și de conectare mai profundă cu generații de consumatori vietnamezi.

Magazin Phuc Long Phoenix la 285 Cach Mang Thang Tam, secția Hoa Hung, HCMC (Foto: Masan ).

O nouă înfățișare a mărcii din 1968

Fiind un brand cu aproape 60 de ani de asociere cu cultura ceaiului vietnamez, Phuc Long și-a pus amprenta prin îmbinarea valorilor tradiționale cu calitatea unică. Ceea ce face ca Phuc Long să fie unic este procesul manual de infuzare a ceaiului de către barista bine pregătiți și meticuloși, creând o ceașcă de ceai bogat, specifică Phuc Long.

Ceaiul cu lapte Phuc Long, ceaiul norocos, ceaiul de piersici, ceaiul de lici sau cafeaua tradițională cu aromă tare sunt produsele care au făcut numele mărcii și, mai presus de toate, au devenit băuturile preferate și alese. De la arome originale la servicii moderne, Phuc Long cucerește clienții cu meticulozitate în fiecare detaliu.

Ca membru al ecosistemului Masan - unde „Servirea consumatorilor” este întotdeauna principiul călăuzitor, Phuc Long este ferm în viziunea sa de a deveni cel mai preferat brand de ceai din Vietnam. Nu numai că servește o ceașcă de ceai, Phuc Long este, de asemenea, un loc unde se creează conexiuni între generații și dorește să le spună tinerilor povești noi, mai familiare, despre ceai.

Angajații Phuc Long în uniforme concepute după noua identitate de brand (Foto: Masan).

Așa a început Phuc Long să povestească o nouă călătorie, de la „purtarea unei haine noi” la dorința de a aduce ceaiul vietnamez în viața tinerilor într-un mod mai natural și familiar.

„Phuc Long este ca un tânăr, în jur de 30 de ani, dinamic, care s-a confruntat cu dificultăți ca toți ceilalți, dar le-a depășit și a devenit mai puternic, gata să accepte lucruri noi. Vrea să se reînnoiască, să descopere lucruri interesante. Vrea să meargă la cumpărături, la petreceri, să se bucure de muzică și să-și facă mulți prieteni noi”, a împărtășit dna Patricia Marques, directoarea generală a Phuc Long Heritage.

Noul spațiu conectează ceaiul vietnamez într-un mod mai intim

Phuc Long intră într-o nouă fază de dezvoltare cu scopul de a deveni un simbol al ceaiului vietnamez modern. Brandul se concentrează pe sincronizarea experiențelor, reproiectarea spațiilor într-un mod care îmbină tradiția cu modernitatea, pentru a aduce clienților emoții mai autentice și intime.

Phuc Long își introduce o nouă identitate de brand prin lansarea magazinului Phuc Long Phoenix la adresa 285 Cach Mang Thang Tam, sectorul Hoa Hung, HCMC (Foto: Masan).

Prin urmare, noua identitate de brand a logo-ului Phuc Long păstrează inspirația din forma tradițională vietnameză a ceștii de ceai, fiind elegantă, sofisticată și plină de simbolism. Nu este doar un recipient pentru ceai, o ceașcă de ceai, ci este și un simbol al conexiunii spirituale. Liniile rotunjite și moi, combinate cu formele minimaliste, ajută imaginea de brand să transmită o senzație tradițională, dar modernă, sofisticată și familiară a culturii ceaiului vietnamez.

De la imaginea coșului de ceai lucrat manual până la modelele țesute, fiecare fir de ratan, fiecare nod împletit... sunt principalele inspirații în noul design al mărcii. Toate poartă o semnificație simbolică a legăturii strânse dintre cultivator, berar și băutor de ceai, dintre Phuc Long și generația de clienți cu aceeași dragoste pentru ceaiul vietnamez.

Deschiderea magazinului emblematic face parte dintr-o nouă strategie de schimbare a identității, care nu doar reîmprospătează imaginea, ci și îmbunătățește complet fiecare punct de contact, de la calitatea produsului la experiența clientului.

Magazinul Phuc Long Phoenix 285 CMT8 este proiectat într-un stil modern, minimalist, dar păstrează caracteristicile tradiționale ale culturii ceaiului vietnamez. Spațiul este amenajat într-o zonă deschisă și diversă, de la restaurante rapide la pachet până la zone de relaxare luminoase, potrivite pentru lucru, întâlniri sau relaxare. Clienții pot explora , de asemenea, zona pentru a experimenta linii de ceai premium, cum ar fi Shan Tuyet, Pho Nhi, Mong Rong... Acesta este un nou punct de contact prin care Phuc Long dorește să aducă arta ceaiului vietnamez mai aproape de clienți.

Mulțimi de clienți la Phuc Long Phoenix - 285 CMT8 în ziua deschiderii (Foto: Masan).

Călătorie pentru a experimenta „Un milion de pahare ca una singură”

„Credem că un magazin bun nu trebuie doar să fie frumos, ci și să poată spune o poveste. Povestea lui Phuc Long este o poveste despre ceai, într-un mod profund și intim”, a spus dna Patricia Marques.

Phuc Long se angajează să respecte standarde în fiecare etapă, de la materii prime până la preparare, pentru a asigura o calitate constantă a produselor de la magazinele cheie până la fiecare punct de vânzare la nivel național.

Clienții savurează ceaiul Phuc Long în noul magazin (Foto: Masan).

Cu fiecare ceașcă de ceai îngrijită până la ultimul detaliu, iar serviciul din magazin fiind, de asemenea, complet modernizat, Phuc Long nu servește doar un singur produs, ci o experiență unificată în călătoria „a milioane de cești ca una singură”.

Așa continuă Phuc Long să-și scrie povestea mărcii, cu produse de calitate, experiențe interesante și concentrându-se pe construirea valorilor fundamentale pentru a crea o conexiune mai profundă și de mai lungă durată cu generația de consumatori vietnamezi.

Cu o viziune strategică pe termen lung, Phuc Long este așteptată nu doar să se oprească la un brand de ceai, ci și să devină o punte care leagă generațiile. În această călătorie, clienții nu sunt doar cunoscători, ci și contribuitori la răspândirea culturii ceaiului vietnamez în felul lor, alături de Phuc Long, continuând să aducă spiritul ceaiului vietnamez în armonie cu respirația modernă.

Sursă: https://dantri.com.vn/kinh-doanh/tu-truyen-thong-den-hien-dai-phuc-long-lam-moi-de-gan-hon-voi-nguoi-tre-20250814230951372.htm