„Cel mai mare blocaj care împiedică companiile să construiască un brand sustenabil este limitarea gândirii pe termen lung”, a declarat expertul Nguyen Hoang Phuong – președintele consiliului de administrație al Institutului de Dezvoltare Economică Asia-Pacific (Academia ABE) – la ceremonia de închidere și prezentarea raportului final al cursului Master Branding K01.
Programul de Master în Branding este organizat de Institutul de Cercetare pentru Dezvoltare Economică Asia-Pacific și Organizația de Formare de Înaltă Calitate PBS.
Brandingul este primul lucru pe care o afacere îl stabilește și este, de asemenea, indicatorul suprem al succesului unei organizații. În contextul unei economii în continuă schimbare, abordarea managementului de brand a fiecărei afaceri se confruntă adesea cu limitări semnificative în ceea ce privește viziunea pe termen lung.Conform unui raport publicat de Banca Coreei, unele afaceri au o vechime de până la 1.400 de ani. Statisticile arată că, la nivel global, există 5.586 de companii cu o vechime de peste 200 de ani. Dintre acestea, 3.146 se află în Japonia, 837 în Germania, 222 în Olanda și 196 în Franța. În Vietnam, nu există lipsă de afaceri care aspiră la o istorie de un secol. Întrebarea este: ce mentalitate este necesară pentru a menține aceste mărci în mod sustenabil în timpul furtunilor complexe ale economiei, al dezastrelor naturale, al epidemiilor și al schimbărilor geopolitice ?
Pentru a ajuta managerii să își construiască o mentalitate strategică sistematică a brandului, ABE Academy și PBS au organizat un program de Master în Branding, constând în două luni de cercetare în studii de caz și transfer cuprinzător de modele și instrumente de management.
Ceremonia de închidere și prezentarea raportului final pentru Master Branding K01 au avut loc pe 24 ianuarie 2024. Evenimentul a avut loc într-un spațiu deschis la Noua Casă Intelectuală (Tam Dao, Vinh Phuc), combinând învățarea academică cu încurajarea schimbului și a creativității.
La program au participat expertul Nguyen Tat Thinh – Directorul Academiei ABE, expertul Nguyen Hoang Phuong – Președintele Consiliului de Administrație al Academiei ABE; dl. Trieu Van Duong – Președinte și CEO al PTI & PBS, alături de aproape 30 de membri ai Master Branding K01 din diverse domenii și industrii.
Campusul Noii Case Intelectuale din Tam Dao, Vinh Phuc
Vorbind la eveniment, expertul Nguyen Hoang Phuong - șeful departamentului Master Branding K01 - a afirmat că foaia de parcurs pentru dezvoltarea unui brand sustenabil nu poate fi în afara celor trei tendințe majore ale viitorului: progresul tehnologic, creșterea cererii clienților și dezvoltarea profesională a organizațiilor.
Potrivit experților, inteligența artificială (IA) ajută brandurile să cuantifice comportamentul clienților, prezentând astfel în mod inteligent caracteristici atractive, asemănătoare oamenilor, ale mărcii, atât din punct de vedere calitativ, cât și cantitativ. Noile stări în schimbare rapidă ale experienței clienților ajută brandurile să depășească barierele înrădăcinate în psihologia consumatorului, care sunt adesea asociate cu nenumărate produse și servicii. În cele din urmă, eficientizarea forței de muncă devine o strategie cheie de supraviețuire pentru toate afacerile în climatul economic actual.
Expertul Nguyen Hoang Phuong, președintele IMCE Global și, de asemenea, președintele consiliului de administrație al Institutului de Cercetare pentru Dezvoltare Economică Asia-Pacific.
În cadrul programului, reprezentanți ai mărcilor Sauchua Spirit, Grand Nutrition și An Vuong Phat și-au prezentat rapoartele respective privind foaia de parcurs a mărcii. O observație comună, împărtășită de majoritatea companiilor, a fost că, într-o piață cu ocean roșu (nivel ridicat de concurență), produsele și tehnologiile sunt ușor de copiat, dar marca este singurul atu care nu poate fi imitat. Cu toate acestea, într-o nișă de piață cu ocean albastru (nivel scăzut de concurență), investițiile profesionale și sistematice în marcă reprezintă principala forță motrice pentru ca marca să intre în faza de creștere așteptată.Dl. Lam Van Thuan, fondatorul Sauchua Spirit, a declarat: „Marca Sauchua este poziționată pe baza filosofiei 5T (Autoritate, Bunătate, Armonie, Înțelegere, Succes) a dlui Nguyen Tat Thinh – Directorul Academiei ABE. Ca brand tânăr, stabilirea și implementarea sistematică a unei Foi de parcurs a mărcii (o foaie de parcurs pentru dezvoltarea mărcii ghidată de Master Branding) va deveni forța motrice pentru ca Sauchua să își atingă noile obiective de creștere în 2024.”
Reprezentanții companiilor membre au raportat despre Foaia de parcurs a mărcii.
Programul s-a bucurat de o participare activă , schimb de experiențe și interacțiune din partea unui număr mare de participanți . Membrii provenind din diverse companii și regiuni au demonstrat un spirit puternic de integrare și au promovat schimbul de valori și lecții învățate diverse privind managementul mărcii.Dl. Trieu Van Duong, președinte și director executiv al PTI & PBS, a afirmat: Cercetarea și învățarea reprezintă o călătorie pe tot parcursul vieții pentru manageri. Pe lângă beneficiul dobândirii de cunoștințe, este și o oportunitate pentru membri de a-și extinde în mod activ oportunitățile de cooperare și creare de rețele profesionale.
Dl. Trieu Van Duong, președinte și director executiv al PTI și PBS
La sfârșitul ceremoniei, participanții au primit certificate de absolvire a programului Master Branding din partea reprezentanților Academiei ABE și ai conducerii PBS. Acest eveniment marchează o nouă etapă importantă în cercetarea și transferul de cunoștințe despre managementul mărcii către afacerile vietnameze. În același timp, servește ca un sistem de sprijin pentru afaceri, în special pentru întreprinderile mici și mijlocii (IMM-uri), pentru a-și spori în mod durabil avantajul competitiv prin branding.Sursă: https://doanhnghiepvn.vn/made-in-vietnam/tuong-lai-cua-thuong-hieu/20240125040752006
Comentariu (0)