V (BTS) ajută Celine Korea să-și crească profiturile cu 591%

Potrivit KoreaJooAngDaily, cele mai populare patru mărci de lux din Coreea de Sud - Hermès, Chanel, Louis Vuitton și Dior - au înregistrat o scădere a profiturilor operaționale până în 2023.

Cu toate acestea, Celine a obținut o creștere uimitoare a profitului de 591% datorită atractivității tot mai mari a brandului în rândul tinerilor, prețurilor accesibile și atragerii vedetelor K-pop ca ambasadori.

Brandul deținut de conglomeratul de lux LVMH are o prezență tot mai mare pe piața coreeană, deoarece nume mari ale K-pop-ului precum Lisa (Blackpink) și V (BTS) au fost numite ambasadori ai mărcii.

Celine are ambasadori care sunt vedete Kpop de top. Foto: Instagram

Profitul operațional al Celine Korea a crescut la 17 miliarde de woni (12,4 milioane de dolari) în 2023, față de 2,5 miliarde de woni în anul precedent, în timp ce veniturile sale au crescut de șase ori, ajungând la 307,2 miliarde de woni în 2023, în creștere cu 513,2% față de 50,1 miliarde de woni în 2022.

În schimb, profitul operațional total al celor patru mărci Hermès, Chanel, Louis Vuitton și Dior a fost de 1,1 trilioane de woni anul trecut, în scădere cu 19% față de anul precedent.

Celine și-a reziliat contractul cu Shinsegae International și a înființat Celine Korea - o filială care a intrat direct pe piața coreeană la începutul anului trecut.

Shinsegae International importă și distribuie produsele mărcii din 2012. Intrarea directă pe piața coreeană permite mărcii de lux de peste hotare să își mărească marjele de profit, deoarece nu trebuie să colaboreze cu distribuitori.

Un importator de bunuri de lux a declarat că produsele Celine sunt din ce în ce mai populare în rândul tinerilor, majoritatea clienților având vârste cuprinse între 20 și 30 de ani. Tendința este atât de puternică încât chiar și clienții de 50, 60 și 70 de ani le caută.

Influencerii și vedetele Kpop susțin în mod regulat produsele, oferind casei de modă franceze o imagine la modă.

În plus, produsele Celine sunt relativ accesibile ca preț în comparație cu produsele celor patru mărci de lux menționate mai sus, ceea ce le face mai accesibile publicului. Acest lucru a făcut din magazinele Celine unul dintre cele mai populare magazine din Coreea de astăzi.

V (BTS) are un impact semnificativ asupra profiturilor lui Celine. Foto: Naver

În 2023, V (Kim Taehyung) a fost ales drept cel mai nou ambasador global al lui Celine, iar activitățile sale promoționale cu brandul au fost un succes.

Potrivit Lefty - o platformă de analiză de marketing, în primul ei an în noul rol, V a devenit rapid ambasadorul cu cele mai bune performanțe al lui Celine.

În doar 10 luni, din martie până în decembrie 2023, V a generat 274 de milioane de dolari în valoare media câștigată pentru Celine (prin interacțiuni cu postările de pe Instagram). Aceasta este cea mai mare valoare media pe care Celine a primit-o vreodată într-un an de la oricare dintre ambasadorii săi.

În plus, V a fost clasat pe locul 3 de Lefty în lista celor mai influente vedete de modă din 2023, în ciuda absenței sale de la săptămânile internaționale ale modei și de la alte evenimente majore de modă.

Activitățile lui V cu Celine vor continua chiar și după ce acesta va trebui să îndeplinească serviciul militar . Celine derulează încă o campanie globală, cu panouri publicitare ale lui V în orașe importante din China și Coreea de Sud din decembrie 2023 până în ianuarie 2024.

V a apărut și pe coperta numărului din februarie 2024 al revistei Harper's Bazaar Korea și a avut o ședință foto specială de Ziua Îndrăgostiților pentru W Korea, lansată pe 14 februarie anul acesta. Ambele reviste au fost pregătite înainte de înrolarea sa în armată.

După ce Celine a numit-o pe Danielle (NewJeans) ca nou ambasador global în martie anul acesta, se pare că Lisa (Blackpink) și-a încheiat contractul. În prezent, V este cel mai influent și atractiv ambasador global al lui Celine.

Sursă: https://laodong.vn/giai-tri/v-bts-gop-phan-giup-celine-han-quoc-tang-591-loi-nhuan-1354462.ldo