V (BTS) a contribuit la creșterea cu 591% a profitului Celine Korea.

Potrivit KoreaJooAngDaily, cele mai populare patru mărci de lux din Coreea de Sud – Hermès, Chanel, Louis Vuitton și Dior – au înregistrat o scădere a profiturilor operaționale în 2023.

Cu toate acestea, Celine a obținut o creștere masivă de 591% a profiturilor datorită atractivității tot mai mari a brandului în rândul tinerilor, prețurilor sale accesibile și atracției vedetelor K-pop ca ambasadori ai brandului.

Marca, deținută de conglomeratul de lux LVMH, câștigă o prezență tot mai mare pe piața sud-coreeană, deoarece mari vedete K-pop precum Lisa (Blackpink) și V (BTS) sunt numite ambasadori ai mărcii.

Celine are ca ambasadori vedete K-pop de top. Foto: Instagram

Profitul operațional al Celine Korea a crescut la 17 miliarde de woni (12,4 milioane de dolari americani) în 2023, față de 2,5 miliarde de woni în anul precedent. Între timp, veniturile companiei au crescut de șase ori, ajungând la 307,2 miliarde de woni în 2023, o creștere de 513,2% față de 50,1 miliarde de woni în 2022.

În schimb, profitul operațional combinat al celor patru mărci Hermès, Chanel, Louis Vuitton și Dior a fost de 1,1 trilioane de woni anul trecut, o scădere cu 19% față de anul precedent.

Celine și-a reziliat contractul cu Shinsegae International și a înființat Celine Korea, o filială directă care a intrat pe piața sud-coreeană la începutul anului trecut.

Shinsegae International importă și distribuie produsele acestui brand din 2012. Intrarea directă pe piața coreeană permite brandului de lux să își mărească marjele de profit în străinătate, deoarece nu trebuie să colaboreze cu distribuitori.

Potrivit unui importator de bunuri de lux, produsele Celine sunt din ce în ce mai populare în rândul tinerilor, majoritatea clienților având vârste cuprinse între 20 și 30 de ani. Această tendință este atât de puternică încât chiar și clienții de 50, 60 și 70 de ani le caută.

Influencerii și vedetele K-pop susțin frecvent produsele, oferind casei de modă franceze o imagine la modă.

În plus, produsele Celine sunt relativ accesibile ca preț în comparație cu cele ale celor patru mărci de lux menționate mai sus, ceea ce le face mai accesibile publicului larg. Acest lucru a făcut ca magazinele Celine să fie printre cele mai populare din Coreea de Sud în prezent.

V (BTS) a avut un impact semnificativ asupra profiturilor lui Celine. Foto: Naver

În 2023, V (Kim Taehyung) a fost ales drept cel mai nou ambasador global al lui Celine, iar activitățile sale promoționale cu brandul au fost un succes răsunător.

Potrivit Lefty, o platformă de analiză de marketing, în primul său an în noul rol, V a devenit rapid cel mai performant ambasador al lui Celine.

În doar 10 luni, din martie până în decembrie 2023, V a generat 274 de milioane de dolari în valoare media pentru Celine (prin interacțiunea cu postările de pe Instagram). Aceasta este cea mai mare valoare media pe care Celine a primit-o vreodată într-un singur an de la oricare dintre ambasadorii săi.

În plus, V s-a clasat pe locul 3 în lista Lefty a celor mai influente vedete de modă din 2023, în ciuda absenței sale de la săptămânile internaționale ale modei și de la alte evenimente majore de modă.

Activitățile lui V cu Celine au continuat chiar și după ce acesta și-a terminat serviciul militar . Celine și-a continuat campania globală, cu panouri publicitare V în orașe importante din China și Coreea de Sud din decembrie 2023 până în ianuarie 2024.

V a apărut și pe coperta numărului din februarie 2024 al revistei Harper's Bazaar Korea și a avut o ședință foto specială de Ziua Îndrăgostiților pentru W Korea, lansată pe 14 februarie anul acesta. Ambele reviste au fost pregătite înainte de înrolarea sa în armată.

După ce Celine a numit-o pe Danielle (NewJeans) ca nou ambasador global în martie anul acesta, se pare că Lisa (Blackpink) și-a încheiat contractul. În prezent, V este cel mai influent și carismatic ambasador al lui Celine la nivel global.

Sursă: https://laodong.vn/giai-tri/v-bts-gop-phan-giup-celine-han-quoc-tang-591-loi-nhuan-1354462.ldo