Cultura fandomului schimbă regulile jocului pentru idoli.

Depășind granițele grupurilor spontane, fandomurile (comunitățile de fani) devin treptat parte a ecosistemului divertismentului, unde publicul nu este doar spectator și ascultător, ci co-experimentează și creează valoare alături de artiști.

Strategie în era digitală

În peisajul mai larg al divertismentului contemporan, fandomurile joacă cu adevărat un rol semnificativ în modelarea carierelor artiștilor și în definirea industriei. Multe fandomuri sunt dispuse să investească timp și efort considerabil în diverse activități: creșterea numărului de vizualizări pentru noile lansări ale artiștilor; organizarea de sondaje online; promovarea idolilor lor pe panouri publicitare; întreprinderea de proiecte caritabile care poartă numele idolilor lor; și crearea de oportunități foto elaborate în locațiile evenimentelor muzicale ...

Au apărut și nume de comunități, cum ar fi „Dong Am” de Den Vau, „Kingdom” de Soobin, „Sky” de Son Tung M-TP, „Sundays” de Hieuthuhai, „To Co” de Phuong My Chi; „Musik” de Quang Hung MasterD… În plus, există fandomuri fără nume specifice, dar foarte puternice, cum ar fi cele ale My Tam, Ha Anh Tuan…

Strategia de consolidare a comunității fanilor din ultima vreme este evidentă în metodele folosite atât de artiști, cât și de echipe și organizatori de evenimente muzicale. La sfârșitul lunii noiembrie, festivalul de muzică GENfest Presents MBILLION 2025 a avut loc în orașul Ho Chi Minh, reunind șase artiști: Rhyder, Jsol, Low G, Phap Kieu, B Ray și Hieuthuhai. La eveniment, organizatorii au subliniat că fandom-ul este o parte oficială a scenei, cu diverse forme, cum ar fi: lightstick-uri; fanchant-uri; sloganuri (cuvinte cheie și expresii create de fani pentru a încuraja artiștii); story wall-uri (zone unde fanii pot posta mesaje în care își exprimă admirația)...

Dna Nguyen Viet Nu, directoarea de comunicare a festivalului, a declarat: „Interacțiunea dintre artiști, fani și muzică este ceea ce îl face special. Ei sunt consumatorii produselor și au un impact semnificativ asupra succesului sau eșecului artiștilor. Prin urmare, festivalul nu își propune doar să ridice artiștii la statutul de iconici, ci și să facă din fandom o parte oficială a culturii tineretului.”

Comunitatea de fani ai artistului la un concert muzical. Foto: Organizatori

Prin urmare, fiecare cântăreț își construiește activ propria platformă de socializare, adaptată tendințelor actuale, cu ajutorul companiilor de tehnologie digitală . La sfârșitul lunii septembrie, Hieuthuhai a devenit primul artist vietnamez care a anunțat lansarea Fandom Platform – o platformă oficială și profesională care îl va conecta mai strâns cu fanii, atât la nivel național, cât și internațional. Platforma acționează ca o „casă comună” unde fanii pot urmări anunțurile, pot accesa conținut exclusiv și pot participa la activități comunitare alături de artist.

Ridicarea nivelului jocului - promovarea civilizației

Cu mulți ani în urmă, majoritatea comunităților de fani ai artiștilor vietnamezi erau numite pur și simplu fan cluburi (FC). FC-urile erau de obicei spontane, de dimensiuni mici spre medii. Din jurul anului 2020 încoace, unele FC-uri s-au dezvoltat suficient pentru a se califica drept fandomuri profesionale.

În special, fandom-ul a început să crească puternic de la mijlocul anului 2024, asociat cu reality show-uri TV precum „Fratele depășește o mie de obstacole”, „Beautiful Sister Riding the Waves”, „Fratele te salută”, „Pretty Girl te salută” etc.

Unele fandomuri s-au transformat în comunități de sute de mii de membri, cu sisteme de management profesionale și strategii pentru a spori influența artistului de pe platformele de socializare în lumea reală, cum ar fi: 5.000 de spectatori care i s-au alăturat artistului pentru a stabili un record mondial Guinness pentru „Cel mai mare număr de participanți purtând costume tradiționale vietnameze” la concertul „Brother Overcoming a Thousand Obstacles” din 2025 (martie 2025); campania comunitară „3.300 de acte de bunătate” inspirată de „Brother Overcoming a Thousand Obstacles”, care se desfășoară între 27 mai și 8 iunie; fandomul „Kingdom” al lui Soobin contribuie cu peste 4 miliarde VND la diverse proiecte de sprijin comunitar; și fandomul lui Jun Pham colaborează, de asemenea, cu artistul pentru a sprijini costurile chirurgicale pentru copiii cu boli cardiace congenitale...

Totuși, fără o îndrumare adecvată, fandomurile pot aduce și probleme negative. De exemplu, la sfârșitul lunii noiembrie, fandomurile lui Soobin au reacționat excesiv și agresiv la zvonurile conform cărora concertul live Soobin: All Rounder The Final plănuia să invite artiști pe care fandomurile nu i-au plăcut.

Lecțiile învățate din țările cu industrii dezvoltate ale artelor spectacolului arată că fandomurile reprezintă o dezvoltare inevitabilă. Cu toate acestea, pentru a avea fandomuri civilizate, este nevoie de îndrumare din ambele părți: artiști și public. Artiștii trebuie să știe cum să transmită mesaje pozitive, iar publicul trebuie să fie conștient de importanța conexiunii, a respectului și a modului de a răspândi valorile artistice. Fandomurile civilizate nu numai că ajută artiștii să se dezvolte în mod sustenabil, dar le permit și fanilor înșiși să se maturizeze și să devină o parte integrantă a vieții culturale.

TIEU TAN

Sursă: https://www.sggp.org.vn/van-hoa-fandom-thay-doi-cuoc-choi-than-tuong-post828012.html