Sportivii vietnamezi câștigă bani din brandurile lor personale: O „mină de aur”.

Dacă sportivii știu cum să-și construiască și să-și promoveze eficient brandul personal, pot genera venituri chiar mai substanțiale și mai stabile decât premiile în bani din competiții.

Povestea sportivilor vietnamezi care se luptă să-și câștige existența după pensionare i-a întristat adesea pe fani. După carierele lor competitive, nu toată lumea poate deveni antrenor sau manager pentru a continua să lucreze în domeniul căruia i-a dedicat tinerețea. Cu toate acestea, odată cu dezvoltarea rapidă a rețelelor sociale, sportivii pot găsi acum noi surse de venit pentru a-și îmbunătăți viața.

K HO BÁU BÉ LẠN QUÊN

În 2018, când echipa Vietnam U23 a revenit după ce a câștigat titlul de vicecampion la Campionatul Asiatic U23 (pe care fanii și-l vor aminti ulterior drept miracolul de la Changzhou), rețelele de socializare au fost pline de informații conform cărora jucătorii vedetă, precum și antrenorul Park Hang-seo, au primit taxe cuprinse între zeci de milioane și sute de milioane de VND pentru a posta informații despre branduri și companii pe rețelele de socializare, a participa la evenimente sau a juca în reclame...

Xuan Truong solicită finanțare de 7 miliarde VND pentru IRC (un centru de reabilitare pentru accidentări sportive pe care l-a construit împreună cu colegii săi).

Foto: IRC

Fenomenul fotbaliștilor și sportivilor vietnamezi în general care colaborează cu branduri și își folosesc imaginea personală în scopuri comerciale nu este nimic nou. În urmă cu mai bine de două decenii, celebrul atacant Le Huynh Duc a colaborat cu branduri de top precum Pepsi și Philips. Ulterior, multe generații mai tinere i-au urmat exemplul, trecând de pe terenul de fotbal la arena comercială cu un scop legitim: să obțină venituri suplimentare din imaginea pe care au construit-o cu sânge, sudoare și eforturi neobosite.

Totuși, acestea sunt colaborări pur izolate. Vietnamul nu a promovat încă economia sportivă sau, cu alte cuvinte, nu a reușit să transforme sportul într-o „mașină” de divertisment capabilă să genereze venituri și să construiască branduri sistematic bazate pe reputația sportivilor. Între timp, în lume, a devenit foarte obișnuit ca sportivii să își construiască și să își promoveze brandurile personale. Cu influența lor semnificativă și baza mare de fani pe platformele de socializare, sportivii sunt adesea vizați ca prioritate absolută pentru branduri, companii și companii cu care colaborează pentru a-și răspândi imaginea publicului.

CUM CÂȘTIGĂ ATLEȚII DE CLASĂ MONDIALĂ BANI DIN PUBLICITATE?

Potrivit The Sun , Cristiano Ronaldo câștigă 3,3 milioane de dolari (aproximativ 86,7 miliarde VND) per postare sponsorizată pe Instagram, urmat de Lionel Messi cu 2,6 milioane de dolari (aproximativ 67,9 miliarde VND) per postare. Vedetele sportive sunt, de asemenea, plătite cu sume cuprinse între sute de mii și milioane de dolari pentru fiecare postare sponsorizată pe rețelele de socializare.

Ronaldo câștigă mulți bani din brandul său personal.

Fotografie: Captură de ecran

De ce sunt companiile dispuse să cheltuiască sume mari pe sportivi? Deoarece vedetele sportive (împreună cu vedetele din lumea divertismentului) au întotdeauna influență, acoperire și o bază de fani loiali. Un singur clic pentru a posta informații despre Ronaldo, Messi, Stephen Curry, LeBron James sau Tiger Woods poate face ca întreaga lume să intre în frenezie, ajungând la zeci de milioane, chiar miliarde de oameni (Ronaldo, de exemplu, are peste 1 miliard de urmăritori pe platformele de socializare).

Conform Forbes , se așteaptă ca Ronaldo să câștige 275 de milioane de dolari anual, dintre care 50 de milioane de dolari provin doar din rețelele de socializare. Veniturile lui Messi sunt estimate la 135 de milioane de dolari, dintre care 75 de milioane de dolari provin din contracte comerciale și publicitate. Pentru vedetele de top, veniturile din branding personal reprezintă în mod constant 40-50% din venitul lor total. Acestea sunt situații în care toată lumea are de câștigat: sportivul câștigă bani, în timp ce brandul poate valorifica imaginea de superstar a sportivului pentru marketing eficient, creșterea vânzărilor, extinderea pieței și o impresie de durată asupra fanilor.

Sporturile vietnameze se alătură luptei.

De ce a fost construirea unei imagini de brand personal relativ nefamiliară sporturilor vietnameze atât de mult timp? Deoarece majoritatea sportivilor vietnamezi tind să fie rezervați, concentrându-se doar pe antrenament și competiție. Li se predau abilități specializate pentru a obține rezultate, așa că nu mulți sportivi sunt elocvenți, buni comunicatori sau deschiși cu presa și fanii.

Concentrarea pe propria specializare este bună, deoarece este singura cale de a-ți îmbunătăți abilitățile și de a obține succesul. Cu toate acestea, neglijarea căutării altor surse de venit prin eforturi legitime ar fi un mare regret pentru un sportiv. La urma urmei, veniturile din competiții asigură doar o viață relativ stabilă pentru un sportiv timp de aproximativ 10-12 ani din cariera sa. Când un sportiv se retrage, acea sursă de venit nu va mai exista.

Dacă sportivii vietnamezi își pot valorifica imaginea pentru afaceri directe (devenind ambasadori ai mărcii, colaborând la publicitate) sau indirecte (folosindu-și brandul personal pentru propriile proiecte), vor avea o sursă suplimentară de venit.

Luong Xuan Truong este un exemplu excelent. Mijlocașul, născut în 1995, și-a valorificat faima pentru a dezvolta marca Centrul Internațional de Reabilitare a Accidentărilor Sportive (IRC) chiar și în timp ce încă juca, cu scopul de a sprijini jucătorii în tratarea și recuperarea după accidentări. Vedete de badminton precum Nguyen Thuy Linh și Le Duc Phat au încheiat, de asemenea, parteneriate strategice cu branduri importante pentru a-și răspândi imaginea și a genera venituri suplimentare pentru a-și susține competițiile. În mod similar, Nguyen Tien Linh, Que Ngoc Hai, Nguyen Quang Hai (fotbal), Ly Hoang Nam (tenis), Duong Thien Quang (pickleball)... sunt toți sportivi care și-au dezvoltat cu succes brandurile, colaborând cu case de discuri importante.

Totuși, pentru a face economia sportului și imaginea sportivilor vietnamezi mai eficiente, concentrarea asupra câtorva indivizi nu este suficientă. Este un proces lung care necesită o strategie sistematică din partea întregului sector sportiv. (va urma)

Sursă: https://thanhnien.vn/vdv-viet-nam-kiem-tien-tu-thuong-hieu-ca-nhan-mo-vang-185250713211801543.htm