Sportivii vietnamezi fac bani din branduri personale: „Mină de aur”

Dacă sportivii știu cum să-și construiască și să-și promoveze eficient brandurile personale, pot crea o sursă de venit și mai abundentă și mai stabilă decât bonusurile din competiții.

Povestea sportivilor vietnamezi care se chinuiau să-și câștige existența după pensionare i-a făcut cândva pe fani să se simtă rău. După cariera de jucător, nu toată lumea poate deveni antrenor sau manager pentru a continua să facă aceeași profesie în care a fost implicată în tinerețe. Cu toate acestea, astăzi, odată cu dezvoltarea rapidă a rețelelor sociale, sportivii pot găsi noi surse de venit pentru a-și îmbunătăți viața.

COMOARA UITATĂ K

În 2018, când echipa Vietnam U.23 a revenit după ce a câștigat locul doi la Campionatul Asiei U.23 (pe care fanii l-au amintit ulterior ca fiind miracolul de la Changzhou), rețelele de socializare au fost în efervescență cu vestea că jucătorii vedetă, precum și antrenorul Park Hang-seo, au primit remunerații de la zeci de milioane la sute de milioane de VND pentru a posta informații despre produsele mărcilor și companiilor pe rețelele de socializare, a participa la evenimente sau a juca în reclame...

Xuan Truong solicită un capital de 7 miliarde VND pentru IRC (centrul de reabilitare pentru accidentări sportive construit de el și colegii săi)

Foto: IRC

Povestea jucătorilor de fotbal în special și a sportivilor vietnamezi în general care se unesc cu branduri, folosindu-și imaginile personale în scopuri comerciale, nu mai este o noutate. În urmă cu mai bine de 2 decenii, celebrul atacant Le Huynh Duc a colaborat cu branduri de top precum Pepsi, Philips... După aceea, mulți juniori au călcat pe urmele lui Huynh Duc, trecând de pe terenul de fotbal pe „terenul” comercial, cu un scop legitim: câștigarea mai multor venituri din imaginea pe care au construit-o cu sânge, sudoare și eforturi neobosite.

Totuși, acestea sunt pur și simplu acorduri de cooperare sporadice. Vietnamul nu a promovat încă economia sportivă sau, cu alte cuvinte, nu a reușit să transforme sportul într-o „mașină” de divertisment capabilă să facă bani și să construiască un brand sistematic bazat pe reputația sportivilor. Între timp, în lume, povestea sportivilor care își construiesc și fac afaceri cu branduri personale a devenit foarte populară. Având o influență mare și o bază numeroasă de fani pe toate platformele de socializare, sportivii sunt adesea vizați ca prioritate principală pentru branduri, companii și case de discuri cu care să coopereze, pentru a-și răspândi imaginea publicului.

CUM FACE ATHLETES WORLD BANI DIN PUBLICITATE?

Potrivit The Sun , Cristiano Ronaldo câștigă 3,3 milioane de dolari (aproximativ 86,7 miliarde VND) pentru fiecare postare cu reclamă la produse pe Instagram, urmat de Lionel Messi cu 2,6 milioane de dolari (aproximativ 67,9 miliarde VND)/postare. Vedetele sportive sunt, de asemenea, plătite cu sume cuprinse între sute de mii și milioane de dolari pentru fiecare postare cu etichete comerciale, care face reclamă produselor pe rețelele de socializare.

Ronaldo câștigă mulți bani din brandul său personal

Fotografie: Captură de ecran

De ce sunt dispuse companiile să cheltuiască sume mari pe sportivi? Deoarece vedetele sportului (împreună cu industria divertismentului) au întotdeauna influență, acoperire și un public fidel. Un clic pentru a posta informații despre Ronaldo, Messi, Stephen Curry, LeBron James sau Tiger Woods poate înnebuni lumea , ducând mesajul la zeci de milioane, chiar miliarde de oameni (Ronaldo, de exemplu, are peste 1 miliard de urmăritori pe platformele de socializare).

Conform Forbes , se așteaptă ca Ronaldo să câștige 275 de milioane de dolari pe an, din care 50 de milioane de dolari provin doar din rețelele de socializare. Pentru Messi, este vorba de 135 de milioane de dolari, din care 75 de milioane de dolari provin din contracte comerciale, publicitate... Pentru vedetele de top, sursa de bani câștigată din branding personal reprezintă întotdeauna 40-50% din venitul total. Toate acestea sunt strângeri de mână care aduc beneficii ambelor părți (câștig-câștig). Sportivii au bani, iar brandurile pot profita de imaginea de superstar a sportivului pentru un marketing eficient, creșterea vânzărilor, extinderea pieței și lăsarea unei impresii puternice în inimile fanilor.

VN SPORTS SE ALĂTURĂ JOCULUI

De ce a rămas brandingul personal relativ nefamiliar sporturilor vietnameze atât de mult timp? Deoarece majoritatea sportivilor vietnamezi sunt de obicei rezervați, concentrându-se doar pe antrenament și competiție. Sportivilor li se predau abilități profesionale pentru a concura doar în schimbul realizărilor, așa că nu mulți sportivi sunt vorbăreți, buni la comunicare, deschiși către mass-media și fani.

Concentrarea pe expertiză este bună, deoarece aceasta este singura modalitate de a-ți îmbunătăți nivelul și de a obține succesul. Totuși, dacă ignori găsirea altor surse de venit prin propriile eforturi reale, va fi un mare regret pentru sportivi. La urma urmei, veniturile din competiții asigură sportivilor doar o viață relativ stabilă timp de aproximativ 10-12 ani din cariera lor. Când sportivii se vor pensiona, acea sursă de venit nu va mai exista.

Dacă își pot folosi imaginea pentru a face afaceri direct (devenind ambasadori ai mărcii, cooperând în publicitate) sau indirect (profitând de mărcile personale pentru a-și face propriile afaceri), sportivii vietnamezi vor avea mai multe „undițe”.

Luong Xuan Truong este un exemplu. Mijlocașul născut în 1995 și-a folosit reputația pentru a dezvolta brandul Centrului Internațional de Reabilitare Sportivă (IRC) încă din perioada sa de jucător, cu dorința de a sprijini jucătorii în tratarea și recuperarea după accidentări. Vedete de badminton precum Nguyen Thuy Linh și Le Duc Phat au parteneriate strategice cu branduri mari pentru a-și răspândi imaginea și a obține mai multe venituri din competițiile lor. Sau Nguyen Tien Linh, Que Ngoc Hai, Nguyen Quang Hai (fotbal), Ly Hoang Nam (tenis), Duong Thien Quang (pickleball)... fac parte din grupul de sportivi care și-au dezvoltat bine brandurile, colaborând cu branduri mari...

Totuși, pentru a face economia sportivă și brandingul sportivilor vietnamezi mai eficiente, nu este suficient să ne oprim la câțiva indivizi. Este un proces lung, care necesită o strategie sistematică a întregii industrii sportive. (va urma)

Sursă: https://thanhnien.vn/vdv-viet-nam-kiem-tien-tu-thuong-hieu-ca-nhan-mo-vang-185250713211801543.htm