15 лет построения триллионной империи генеральным директором Тимом Куком.

Возглавив Apple в тени Стива Джобса, генеральный директор Тим Кук вывел компанию на вершину как по масштабу, так и по прибыльности, но также вызвал много споров о ее способности к инновациям в эпоху искусственного интеллекта.

Vision Pro — новая гарнитура смешанной реальности, выпущенная компанией Apple в июне 2023 года. — Фото: APPLE

Как сообщает New York Times , 21 апреля генеральный директор Apple Тим Кук объявил о своей отставке после почти 15 лет руководства самой дорогой в мире технологической корпорацией. После ухода с поста генерального директора он займет должность исполнительного председателя совета директоров.

Когда Кук возглавил Apple в 2011 году, перед ним встала одна из самых сложных задач по обеспечению преемственности в современной истории бизнеса — следовать по стопам Стива Джобса, основателя, сформировавшего целую отрасль.

Вместо того чтобы просто копировать своего предшественника или слишком быстро меняться, Кук решил стандартизировать и расширить существующие ценности, превратив наследие в устойчивую операционную систему.

Империя стоимостью 4 триллиона долларов.

По данным CNN, всего через месяц после вступления в должность Кук выпустил iPhone 4S. С тех пор Apple постоянно расширяет свой продуктовый портфель, выпуская несколько поколений iPhone, iPad, Mac и MacBook.

Он также курировал запуск новых линеек аппаратного обеспечения, таких как Apple Watch и AirPods, и возглавил переход от чипов Intel к чипам собственной разработки.

Однако его наибольший вклад заключается не в разработке аппаратного обеспечения, а в развитии сектора услуг. Под руководством Кука Apple перестала быть просто производителем устройств и превратилась в многопрофильную экосистему услуг.

Всего за первые пять лет его пребывания в должности такие платформы, как iCloud, Apple Music и Apple Podcasts, принесли значительный доход.

Затем Apple продолжила расширяться, запустив Apple TV+, Apple Arcade, Apple Fitness+ и пакетные подписки, что помогло добиться стабильного роста и снизить зависимость от iPhone.

«Он поддерживал работу „машины iPhone“, одновременно решая проблему роста за счет прорывов в секторе услуг», — прокомментировал Майк Бейли, директор по исследованиям в FBB Capital Partners.

Помимо бизнеса, Кук изменил имидж Apple благодаря приверженности компании принципам защиты окружающей среды и конфиденциальности. Компания сократила выбросы углекислого газа более чем на 60% по сравнению с 2015 годом, при этом защита пользовательских данных остается одним из ее основных принципов.

Под его руководством рыночная капитализация Apple выросла с примерно 350 миллиардов долларов до 4 триллионов долларов; годовой доход увеличился почти в четыре раза, достигнув более 416 миллиардов долларов в 2025 финансовом году.

В настоящее время компания Apple представлена ​​более чем в 200 странах и территориях, управляет более чем 500 магазинами и имеет более 2,5 миллиардов активных устройств.

По мнению журнала Forbes , если iPhone, созданный Стивом Джобсом, был революцией, то Apple под руководством Кука — это шедевр коммерциализации.

Неудачные шаги

Г-н Кук выступает на заседании Американского технологического совета в Белом доме в июне 2017 года - Фото: AP

По данным The Guardian , большинство культовых продуктов Apple были созданы в эпоху Стива Джобса, а период работы Кука считается временем, когда новаторских разработок практически не было.

Несколько аппаратных проектов не оправдали ожиданий: очки смешанной реальности Vision Pro стоимостью 3500 долларов, проект по созданию беспилотного автомобиля, отмененный после затрат примерно в 10 миллиардов долларов, и план по созданию складного телефона, столкнувшийся с техническими препятствиями.

Компания Apple также подвергается критике за отставание в гонке технологий генерации искусственного интеллекта — области, в которой акционеры неоднократно призывали к более значительным инвестициям.

Несмотря на то, что Apple с 2011 года приближает искусственный интеллект к широкой публике с помощью виртуального помощника Siri, компании до сих пор не удалось создать прорывной продукт в этой области, в то время как конкуренты, такие как ChatGPT, привлекли сотни миллионов пользователей.

Ранее в этом году Apple пришлось заключить соглашение с Google об интеграции Gemini для улучшения Siri.

Кук также создал сложную международную цепочку поставок, используя дешевую рабочую силу и превосходные производственные возможности китайских заводов.

Однако эта зависимость вынуждает Apple постоянно корректировать свою стратегию на фоне торговой напряженности между США и Китаем, что является уязвимым местом для корпорации.

Кук снизил риски, перенеся часть производства iPhone в Индию и добившись ряда льгот по таможенным пошлинам после того, как обязался вложить значительные средства в США.

СЮАНЬ ТХАО

Источник: https://tuoitre.vn/15-nam-xay-dung-de-che-nghin-ti-cua-ceo-tim-cook-20260421131947209.htm