За столом генерального директора TNI King Coffee Ле Хоанг Дьеп Тао висит большая карта мира . На ней всё больше флажков, отмечающих присутствие вьетнамских кофейных брендов. Чтобы добиться такого широкого охвата, женщине-генеральному директору приходится работать с полной отдачей.

- Как проходит ваш рабочий день?

Г-жа Ле Хоанг Дьеп Тао: Я работаю 25/24 часа в сутки. Я всегда была увлечена своей работой. Кто-то сказал, что бизнесмены живут и отдыхают только в самолётах.

Единственный раз, когда я смогла надолго остаться дома во время пандемии COVID-19 в 2021 году, был, когда я писала автобиографию «Королева королевского кофе». В книге много рассказывается о моём 25-летнем пути в кофейной индустрии, и она посвящена моим детям.

Г-жа Ле Хоанг Дьеп Тао ответила на интервью VietNamNet. (Фото: Нгуен Хюэ )

— Читая вашу автобиографию, я видел, как вы рассказывали о том, как вы выводили King Coffee в США, Корею, Китай, а затем возвращались во Вьетнам. Почему бы не сделать наоборот — с внутреннего рынка на мировой?

Стремление вьетнамских предпринимателей всегда побуждает меня делать что-то, чтобы покорить мир. В процессе развития Trung Nguyen и G7 я приложил усилия и заслужил признание и репутацию на международной арене. Начиная работу с King Coffee, я начал с крупных и требовательных рынков, прежде чем вернуться на родину, к истокам кофейного искусства.

В октябре 2016 года я открыл King Coffee в США, затем в Корее и, наконец, в Китае. В июле 2017 года я вывел бренд на вьетнамский рынок. К концу 2021 года мы присутствовали в 120 странах и территориях. Мы разработали стратегию широкого охвата, прежде чем углубляться в рынок.

- Каковы планы компании на будущее?

Я часто говорю: где бы ни был интернет, я внедрю King Coffee. У нас есть супер-приложение (большое приложение), создающее кофейную экосистему на основе приложения.

Приложение уже доступно во Вьетнаме и насчитывает почти 100 000 пользователей. Мы планируем расширить его на несколько стран по всему миру, таких как США, Великобритания, Корея и Китай, чтобы пользователи могли получать доступ к информации о кофе и транзакциям в приложении.

Женщину-генерального директора волнует идентичность бренда. (Фото: Нгуен Хюэ)

— Стоит отметить, что фирменный цвет King Coffee — это цвет базальтовой почвы Центрального нагорья, где вы родились и где начали свою деятельность в кофейной индустрии. Но что вы чувствуете, когда первый бренд, который вы помогли создать, больше не носит этот цвет?

Г-жа Ле Хоанг Дьеп Тао : В любом случае, идентичность — это нечто особенное для бренда, не только для Вьетнама, но и для всего мира. Люди будут спрашивать: кто вы, откуда вы и чем вы можете меня убедить и привлечь? Бренд должен исходить из своего происхождения и идентичности.

С самого начала и до наших дней, в землях красного базальта, коренные крестьяне, такие как Эде и Джиа Рай, сохраняют обычай приносить жертвы Джиангу, молясь о благоприятной погоде во время сбора урожая кофе. Они радуются и очень радуются, когда урожай хороший.

Именно эта идентичность сохраняется в каждом кофейном зерне Центрального нагорья. Нам нужно познакомить мир с этим аспектом вьетнамского кофе, а не копировать западный кофе.

Давайте подробнее поговорим о происхождении названия King Coffee. «King» означает король, а король должен заботиться обо всём в отрасли. Такая позиция неприятна. Кроме того, когда бренд King Coffee выходит в другие страны, он сохраняет название и ему не нужно менять его на родной язык при чтении или письме.

В 2015 году я зарегистрировал свою торговую марку в 179 странах и территориях, что обеспечивает достаточные возможности для долгосрочного развития бизнеса.

Для госпожи Тхао бренды Trung Nguyen, G7 и King Coffee — как трое детей. (Фото: Нгуен Хюэ)

В своей автобиографии она писала: «История моей жизни подобна воде, проходящей через кофейный фильтр. Она извлекается из эссенции зёрен, чтобы создать чашку кофе с насыщенным вкусом, словно переживание. Так что же это за переживание?»

В какой-то момент люди хотят оставить позади ценности, которые они пережили и которые внесли в жизнь следующего поколения. Именно этими ценностями я хочу поделиться с молодёжью в своём следующем стартапе, чтобы у следующего поколения было более системное мышление, видение, методы и лучшие способы ведения дел.

Благодаря своему опыту я хочу помочь молодым людям уверенно начинать собственный бизнес, формируя новое поколение будущих предпринимателей.

— Trung Nguyen и King Coffee — два крупных имени во вьетнамской кофейной индустрии. Вы участвовали в создании этих двух брендов. Если бы кто-то сказал, что успех King Coffee отчасти обусловлен безупречной репутацией Trung Nguyen, как бы вы ответили?

Я чувствую себя как мать троих детей. Чунг Нгуен — старший, за ним следуют G7, а теперь вот King Coffee. Так что я чувствую себя нормально. Понимаю, что у каждого бренда есть своя миссия, у меня тоже есть своя миссия, как и у King Coffee.

Я никогда не думал о дискриминации, у каждого есть своя независимость и уникальность, чтобы расти. В то время, когда я жил, я просто хотел попытаться сделать самое трудное, чтобы открыть путь следующему поколению, чтобы детям было легче идти по моим стопам, чем мне.

Часть 2: От женщины-оператора коммутатора 108 до генерального директора крупного кофейного бренда

Vietnamnet.vn

источник