Урок 1: Ценность национальных брендов резко возросла

Формирование имиджа и позиции национальных товаров

На протяжении многих лет Вьетнам считался в мире не только светлым пятном на картине экономического восстановления и развития, но и в создании и развитии бренда. Среди них ведущие бренды Вьетнама не только демонстрируют выдающиеся улучшения как в ценности бренда, так и в индексе силы бренда, но также постепенно догоняют мировые тенденции.

Соответственно, за 5-летний период с 2019 по 2023 год вьетнамские национальные бренды будут иметь самый быстрый в мире темп роста стоимости — 102%. В частности, в 2019 году стоимость национального бренда Вьетнама оценивалась всего в 247 миллиардов долларов США, а в 2023 году она достигнет 498,13 миллиардов долларов США, что означает непрерывный рост двузначного процента стоимости бренда.

Рост стоимости национального бренда продемонстрировал усилия и роль бизнеса в повышении качества и «смелом» выходе на сложные рынки. Фото: ТТХВН

Кроме того, если в начале 2000-х годов бренды вьетнамского бизнеса не фигурировали в рейтингах международных организаций, то к 2022 году, согласно рейтингам Forbes Vietnam, совокупная стоимость 50 крупнейших брендов достигла более 36,6 млрд долларов США, увеличившись на 36% по сравнению с 2021 годом, из которых предприятия, продукция которых соответствует вьетнамским национальным брендам, составляют более 60% от числа предприятий в топ-10.

По мнению экспертов, «сладкий плод» темпов роста стоимости национального бренда является результатом усилий во многих аспектах: политике, дипломатии, экономике, культуре и обществе. Это подтвердило впечатляющие достижения процесса экономической и торговой интеграции посредством динамичной и сильной производственной, импортной и экспортной деятельности.

Беседуя с корреспондентами газеты "Промышленность и торговля", эксперт-экономист - д. Нгуен Минь Фонг отметил, что это результат правильных руководящих принципов и политики, а также усилий партии, государства и правительства по реформированию бизнес-инвестиционной среды и расширению двусторонних и многосторонних отношений, поддержке импорта и экспорта.

Наряду с этим, по мнению экономического эксперта Нгуен Минь Фонга, значительный рост стоимости бренда является признанием динамизма и креативности вьетнамского бизнеса; Предприятия постоянно стремились преодолевать множество трудностей и проблем для создания, развития и управления товарными и корпоративными брендами, способствуя повышению ценности вьетнамского национального бренда на международной арене.

Кроме того, согласно отчету Brand Finance за 2023 год, стоимость брендов вьетнамских национальных брендов будет расти в телекоммуникационной, банковской и пищевой отраслях. Оценивая этот результат, г-н Нгуен Минь Фонг сказал, что бренды в сфере финансов, продуктов питания и телекоммуникаций объединяет стремление инвестировать в технологии и стремиться к повышению общественной ценности. и индекс силы бренда, что способствует улучшению его прочных позиций в рейтингах.

Разделяя то же мнение, г-н То Хоай Нам – вице-президент и генеральный секретарь Вьетнамской ассоциации малых и средних предприятий подчеркнул, что рост стоимости национального бренда продемонстрировал усилия и роль бизнеса в повышении качества, «смело» вступая в трудные времена. рынки со множеством строгих правил, такие как США, ЕС, Япония... «Правильно направленные усилия делового сектора внесли очень важный вклад в впечатляющие результаты Вьетнама в построении и развитии национального бренда.- сказал г-н Нам.

Экономический эксперт - д-р Нгуен Минь Фонг: «Предприятия постоянно стремились преодолеть множество трудностей и проблем для создания, развития товарных брендов и управления ими». Фотография: “Can Dung”

Также, по мнению экспертов, для получения рейтинга и повышения ценности бренда необходимо эффективное воздействие и мотивация Вьетнамской национальной программы брендов в поддержку создания и продвижения имиджа и брендов.Вьетнам, известные товарные бренды, сильные корпоративные бренды, ведущие предприятия в рынок.

Недавно, при поддержке Вьетнамской национальной программы брендов, многие вьетнамские корпорации и предприятия осознали важную роль бренда как ключа к повышению ценности продукта и ценности бизнеса, что было признано Министерством промышленности и торговли. Доказательством тому является то, что многие вьетнамские бренды нашли отклик на региональном и мировом рынках.

Что касается товарных брендов, примером может служить Viettel. Viettel — единственное вьетнамское предприятие, вошедшее в «Топ-500 самых ценных брендов мира 2023 года» (Global 500) и занимающее 234-е место. топ-1 самых ценных брендов региона.

Особенно с точки зрения молочных продуктов, Vinamilk также является типичным примером, поскольку он продолжает удерживать 6-е место в топ-10 самых ценных молочных брендов в мире и в топ-2 сильных мировых брендов молочной отрасли согласно рейтингу Brand Finance. Создав национальный бренд, TH True Milk также добилась значительного прогресса на мировом рынке, когда многие страны приняли защиту товарных знаков. На внутреннем рынке бизнес расширяет инвестиции в проекты во многих провинциях и городах. TH True Milk стала узнаваемым брендом, которому доверяют потребители.

Создайте мотивацию для создания брендов для бизнеса

По мнению г-на Нгуена Минь Фонга, страна со многими предприятиями и сильными брендами станет важной основой для укрепления бренда страны. Соответственно, бренды играют все более важную роль в конкуренции и стратегии развития каждого бизнеса, отрасли, региона и страны.

Осведомленность о брендинге корпоративных продуктов по-прежнему ограничена и затруднена. Фото: ТТХВН

Однако, комментируя картину вьетнамских брендов, многие эксперты полагают, что есть еще много областей, которые не радужны, поскольку сильных брендов не так много, поскольку сами предприятия имеют ограниченные ресурсы и не многие предприятия осознают свою миссию.

Согласно отчету об обзоре бизнеса Министерства промышленности и торговли за 2020 год, впечатление от символического образа вьетнамских продуктов и товаров по-прежнему не впечатляет, поскольку только 20% предприятий инвестируют в брендинг и сосредотачиваются только на создании брендов. Вьетнам, не зарегистрированный на зарубежных рынках, отсутствие интереса к эксплуатации и управлению брендом. Работа по продвижению изображений в СМИ ведется бизнесом не синхронно, ценных логотипов появляется мало.

В частности, репутация и качество продукции — два фактора, на которые часто обращают внимание в первую очередь при упоминании брендов (63,4%). Однако почти 50% предприятий не имеют специального отдела маркетинга или брендинга; 49% предприятий находятся под непосредственным руководством совета директоров. Большинство людей, занимающихся управлением брендом, проходят обучение внутри страны, за исключением очень немногих (менее 5%), которые проходят обучение за рубежом. До 20% предприятий не инвестируют в затраты на брендинг. Более 70% компаний инвестируют менее 5% продаж в создание и развитие своих брендов...

Эксперт по сельскому хозяйству Хоанг Чонг Туи: «Идеологии переработки и торговли по-прежнему уделяется большое внимание, поэтому большинство предприятий не заинтересованы и боятся создавать свои бренды». Фотография: “Can Dung”

Рассказывая о трудностях и ограничениях в брендинге предприятий и отраслей, эксперт по сельскому хозяйству Хоанг Чонг Туи отметил, что рынок все больше требует качества продукции и услуг. Помимо крупных предприятий, почти все отечественные предприятия, специализирующиеся на сельском хозяйстве и переработке, испытывают недостаток ресурсы для создания продуктов, соответствующих стандартам бренда. Поэтому многие предприятия не хотят работать, боятся вкладывать средства в построение своего бренда и часто полагаются на крупный бизнес и корпорации.

Вместе с тем, по мнению г-на Хоанг Тронг Туи, с колебаниями рынка потребительские тенденции постоянно меняются, заставляя бизнес задуматься, выйдет ли продукт на рынок или нет. Поэтому бизнес менее заинтересован в инвестировании в построение бренда для стабильного, долгосрочного развития. С другой стороны, идеологии аутсорсинга и трейдинга по-прежнему уделяется большое внимание, поэтому большинство предприятий не уделяют внимания построению своих брендов.

«В частности, Перекрывающееся управление Незаметное взаимодействие между министерствами и отраслевыми ведомствами затрудняет бизнесу создание своих брендов.; как хорошо Число продуктов, которые создали бренды и зарегистрированы в целях защиты товарных знаков и географических указаний как на внутреннем, так и на международном рынках, по-прежнему ограничено. Поэтому большая часть товаров по-прежнему экспортируется через посредников, не имеющих легального статуса.- высказал свое мнение г-н Туи.

Хотя это один из успешных предприятий в утверждении своего бренда не только на внутреннем, но и на международном рынке, имея в виду создание и позиционирование товарных брендов, председателю совета директоров компании Vinh Hiep LLC - г-ну Тай Нху Хиепу - пришлось признать, что это сложная проблема, особенно в условиях, когда рынок устанавливает множество строгих стандартов, а также становится все более жесткой конкуренцией.

По словам г-на Тай Нху Хиепа, предприятиям, производящим и экспортирующим кофе, сложнее создать бренд. Потому что, по его словам, чтобы построить товарный бренд на международном рынке, предприятия должны понимать потребительскую культуру, а также доказывать, что они соответствуют экологическим и социальным условиям и критериям. Соответственно, вынуждая бизнес инвестировать в технологии производства, а также развивать сырьевые направления. Сталкиваясь с трудностями, большинство предприятий испытывают трудности с капиталом, качественными человеческими ресурсами и пониманием рынка.

Муан выход к великому морю, вьетнамские предприятия cЕсть много дел. В частности, в настоящее время ЗСТ - это лà Прекрасная возможность экспортировать товары, но Doanh Nghiệp должен определить, что необходимо сделать VÀ Что можно делать на «площадке» интеграции?. Так, Чин Пху, министерствам и отраслям нужны иметь политику поддержки Doanh Nghiệp устранить трудности в развитии рынка, создании продуктовых и отраслевых брендов для бизнеса"- - прокомментировал г-н Хип.

Бай 2: Создание и развитие национальных брендов и инициатив создать новую ценность и силу для страны