Урок 3 — Аура, сопровождающая культурные нормы

Компас художника в цифровую эпоху.

Развитие цифровых медиа, особенно социальных сетей, открыло огромное интерактивное пространство между артистами и публикой, где любое высказывание может мгновенно распространиться среди миллионов людей. Но эта среда легко может превратиться в «ловушку», если артистам не хватает осторожности. По словам г-жи Ле Тхи Тхоа, магистра наук, факультета междисциплинарных наук и искусств Вьетнамского национального университета в Ханое, распространенные ошибки в работе со СМИ сегодня включают в себя неконтролируемые заявления, импульсивные действия, «раскрытие» личной жизни и допущение распространения личных скандалов в социальных сетях.

Кроме того, существует проблема чрезмерного освещения в СМИ, преувеличения истинных способностей; погони за «охватом аудитории», ведущей к распространению непроверенной информации. Еще более тревожно то, что некоторые артисты постепенно теряют свою индивидуальность, гоняясь за алгоритмами и трендами, даже прибегая к девиантному поведению, чтобы «набрать просмотры» и обменять их на искусственные показатели.

Исследователь Нгуен Куанг Лонг отмечает, что социальные сети стали для артистов вторым «пространством для перформанса». Поэтому ответственность за сказанное больше не лежит исключительно на одном человеке. Необдуманное заявление может вызвать цепную реакцию, влияя на восприятие и поведение определенной части общества, особенно молодежи. В цифровой среде грань между «частной жизнью» и «общественной жизнью» все больше размывается. Каждое заявление становится частью профессионального имиджа. Поэтому артистам необходимо проявлять осторожность, проверять информацию и демонстрировать ответственное отношение.

Это не означает избегание или «защиту» личных мнений. Художники имеют право выражать свою индивидуальность и взгляды за пределами своей профессиональной сферы. Однако, прежде чем высказываться, им необходимо учитывать более широкий социальный контекст, избегая экстремизма, подстрекательства или распространения дезинформации.

Исследователь Нгуен Куанг Лонг подчеркнул, что разработка политики и правил, касающихся высказываний артистов в интернете, необходима для создания общих стандартов. Однако ключевым элементом остается самосознание. Когда артисты понимают значимость своих слов, они смогут найти баланс между своей индивидуальностью и социальной ответственностью. Это также служит «компасом», помогающим им ориентироваться в постоянно меняющейся медиа-среде.

Основа для устойчивого развития бренда.

В эпоху, когда любой может стать знаменитым за одну ночь, создание устойчивого личного бренда стало серьезной проблемой для артистов. По словам г-жи Ле Тхи Тхоа, деятельность в сфере цифровых медиа-коммуникаций должна придерживаться четких принципов, обеспечивающих профессионализм, этику и долгосрочное развитие.

В первую очередь, художники и их команды всегда должны соблюдать закон и общественные нормы. Художники имеют право на самосовершенствование и нарушение условностей для привлечения аудитории, но все творческие начинания должны основываться на законе, этике и традиционных обычаях. Недопустимо использовать шокирующие приемы, провокационные заявления или оскорбительные изображения лишь ради нескольких лайков или виртуальных комментариев.

Во-вторых, вся информация, передаваемая артистами или их командами, должна быть прозрачной и точной. В условиях быстрого распространения информации в социальных сетях проверка источников и обеспечение соответствия контента действительности имеют решающее значение для поддержания общественного доверия.

В-третьих, коммуникационная деятельность художника и его команды должна демонстрировать уважение к публике и коллегам. Это проявляется в выборе соответствующего языка, изображений и сообщений; избегании нападок, негативных сравнений или создания конфликтов между фанатскими сообществами.

В конечном счете, художникам необходимо понимать, что публика — это не просто потребители произведений искусства, но и поддерживающее сообщество. Поэтому средства массовой информации должны стремиться к тому, чтобы приносить аудитории позитивную культурную, эмоциональную и интеллектуальную ценность, а не просто преследовать коммерческие цели или добиваться краткосрочных результатов.

«Слава может прийти благодаря удаче или алгоритмам социальных сетей, но уважение со стороны общества доступно только тем артистам, которые искренне занимаются своим делом и уважают общепринятые культурные нормы. Соблюдение принципов не только помогает вьетнамским артистам создать устойчивый личный бренд, но и способствует формированию профессиональной, цивилизованной и социально ответственной музыкальной медиа-среды», — подчеркнула г-жа Ле Тхи Тхоа, магистр наук.

В действительности, в цифровой медиа-среде кризисы неизбежны, но то, как художники с ними справляются, определяет, «кем они являются». По словам г-жи Ле Тхи Тхоа, больше всего публике нужна честность. Если художники сталкиваются с кризисом из-за собственных ошибок, им необходимо незамедлительно и инициативно высказаться, откровенно признать свои просчеты и предпринять конкретные корректирующие действия, предоставляя прозрачную информацию. В долгосрочной перспективе «кратчайший и наиболее устойчивый путь» к восстановлению доверия аудитории по-прежнему заключается в создании качественных художественных произведений и внесении практического вклада в жизнь общества.

«Культурные послы» в современном обществе

Когда влияние художника выходит за рамки искусства, уместно рассматривать его как «культурного посла». Однако, по мнению исследователя Нгуен Куанг Лонга, эту роль не следует понимать как формальное давление, а скорее как профессиональное самосознание, сформированное посредством обучения и повышения квалификации.

Художники не обязательно должны быть идеальными образцами для подражания, но им необходимо придерживаться определённых стандартов в выборе своего послания и самовыражения. Художник может быть индивидуалистом, даже бунтарем в своём творчестве, но он не должен поощрять отклонения от норм поведения или ценностей. Эта грань порой очень тонка, требуя бдительности и способности постоянно адаптироваться. Поэтому «культурный посол» — это не просто титул, а результат накопленного опыта, совершенствования и практики. Когда художники серьёзно относятся к своей профессии, ответственны перед обществом и демонстрируют образцовое поведение, они естественным образом становятся ценной опорой для публики.

В действительности, на музыкальной сцене многие артисты создают запоминающиеся образы, гармонично сочетая талант и социальную ответственность. Они не гонятся за краткосрочными трендами, сознательно сохраняя и распространяя позитивные ценности. Некоторые артисты заявляют о себе, участвуя в общественной деятельности или избирательно включая в свое творчество традиционные культурные элементы, способствуя инновациям, не искажая их сути.

Примечательно, что их влияние часто проистекает не из их заявлений, а из их профессионального поведения и поступков. По словам г-на Нгуен Куанг Лонга, в нынешних условиях такие образцы для подражания необходимо признавать и продвигать. Это также факторы, способствующие формированию эстетических предпочтений и обеспечению эффективной реализации политики управления культурой, а не просто ее сохранения на бумаге или в административных правилах.

На международном уровне такие примеры, как певица Тейлор Свифт с её правозащитной деятельностью или группа BTS с их кампанией "Love Myself", демонстрируют силу СМИ, когда они используются для распространения гуманитарных ценностей. Во Вьетнаме Ха Ань Туан является ярким примером того, как музыка сочетается с деятельностью по защите окружающей среды и формированию цивилизованного сообщества слушателей.

На основе этих примеров г-жа Ле Тхи Тхоа подтвердила, что роль «культурного посла» для артистов — это не только почетное звание, но и социальная ответственность. Обладая огромной армией поклонников, артисты имеют колоссальную «мягкую силу», способную формировать эстетику и образ жизни молодого поколения. Каждый артист, появляющийся на международных цифровых платформах, не только представляет себя, но и отражает образ национальной культуры. Поэтому медиа-деятельность артистов должна обеспечивать национальную гордость и культурную утонченность.

«Культурный посол» определяется не мимолетной славой, а постоянным вкладом в общество. Это также долгосрочный путь для артистов, позволяющий поддерживать свой престиж и положение в сердцах публики и способствовать созданию здоровой цифровой культурной среды.

(Продолжение следует)

Источник: https://baovanhoa.vn/van-hoa/bai-3-hao-quang-di-cung-chuan-muc-van-hoa-232475.html