Заключительная статья — Что остаётся после гонки, набравшей миллион просмотров?

Вьетнамская индустрия развлечений переживает бурный рост благодаря цифровым технологиям и онлайн-платформам. Однако наряду с беспрецедентными творческими возможностями появляется и ряд девиантных моделей поведения, таких как погоня за интерактивностью, злоупотребление технологиями, недобросовестная реклама и создание поверхностного контента.

Báo Văn Hóa•03/06/2026

Эта реальность показывает, что наряду с ростом, сегодня крайне необходимо создать здоровую развлекательную экосистему, в которой государство, бизнес, артисты, пресса, цифровые платформы и общественность несут общую ответственность за сохранение культурных ценностей.

Заключительный пост — Что осталось после гонки, набравшей миллион просмотров — изображение 1 — Для создания здоровой цифровой среды необходимо сотрудничество многих заинтересованных сторон. Фото: ЛЕ НХАТ НАМ

Восстановление ценности « Подлинность » исполнительских искусств

Министерство культуры, спорта и туризма только что опубликовало Кодекс поведения для культурной деятельности в цифровой среде, устанавливающий стандарты поведения для отдельных лиц и организаций, участвующих в деятельности в киберпространстве. В частности, Кодекс определяет конкретные требования к влиятельным лицам, включая артистов, знаменитостей, инфлюенсеров, пресс-агентства и СМИ, рекламные компании и организации исполнительских искусств.

Соответственно, эти организации несут ответственность за распространение позитивного контента, предоставление точной информации, цивилизованное поведение и недопущение поощрения оскорбительного или противозаконного поведения; в то же время они должны активно бороться с фейковыми новостями, способствуя созданию здоровой цифровой среды и продвижению вьетнамских культурных ценностей.

Ранее Департамент культуры и спорта города Хошимин издал официальное письмо № 3566, в котором содержалась просьба усилить дисциплину и обеспечить честность в деятельности в сфере исполнительских искусств. В письме подчеркивалась важность уважения национальной культурной самобытности в художественных программах, особенно в произведениях, посвященных истории и традициям, посредством соответствующего содержания, музыки , сценографии и постановки. Наряду с этим, Департамент потребовал распространения среди артистов и исполнителей правовых норм и кодексов поведения в цифровой среде.

По словам доцента доктора Нгуен Тхи Ми Лием, вице-президента Музыкальной ассоциации Хошимина, проблема фонограммы еще не искоренена полностью. Она считает, что использование предварительно записанных треков может быть необходимо в некоторых технически специфических случаях, но это не должно стать распространенным выбором на сцене. «Зрители приходят на сцену, чтобы насладиться происходящим лично. Если они слышат только звуки, обработанные в студии звукозаписи, то художественный опыт практически полностью исчезает», — сказала она.

Разделяя это мнение, заслуженный артист Фам Тхе Ви, заведующий вокальным отделением (Музыкальная консерватория города Хошимина), считает, что злоупотребление технологиями или недобросовестная реклама подорвут доверие аудитории и повлияют на ценность подлинного художественного произведения. Однако он утверждает, что технологии стали неотъемлемой частью современного исполнительского искусства. «Ключевым элементом является прозрачность; то, как представлено выступление, должно быть точно донесено. Зрители имеют право знать это, чтобы сделать свой выбор», — подчеркнул он.

Создание ценностного фундамента для цифровой медиа - среды .

По словам доцента доктора До Чи Нгиа, члена Комитета по культуре и обществу Национального собрания и члена 16-го созыва Национального собрания, средства массовой информации сыграли решающую роль в распространении национальных ценностей, вьетнамских гуманистических ценностей и формировании позитивных образцов для подражания в обществе. Программы и статьи о хороших людях, добрых делах и людях, которые осмеливаются мыслить и действовать, не только создают волновой эффект в обществе, но и способствуют формированию образа жизни и поведенческих норм, особенно для молодого поколения.

Однако он также указал на ряд важных проблем. Наиболее заметной из них является расхождение в ценностных ориентациях между различными типами СМИ. В то время как традиционная журналистика последовательно продвигает позитивные ценности, в онлайн-пространстве по-прежнему много девиантного контента, от прославления экстравагантного образа жизни до создания сенсаций посредством шокирующих заявлений, а не реальных способностей или ценностей. При многократном и широком распространении этот контент может негативно повлиять на восприятие и систему ценностей определенной части общества.

Конкурентное давление и стремление к взаимодействию также привели к тому, что некоторые медиапродукты все чаще полагаются на сенсационализм, личные истории или «драму» в социальных сетях. По его словам, это проявление несоответствия между ценностями СМИ и социальными ценностями, где самый популярный контент не обязательно является контентом, приносящим пользу обществу.

Исходя из этой реальности, доцент доктор До Чи Нгиа утверждает, что фундаментальное решение заключается в построении здоровой экосистемы цифровых медиа, основанной на позитивных ценностях. Для достижения этой цели необходимы совместные усилия медиа-организаций, технологических платформ, регулирующих органов и сообщества пользователей в продвижении ценного контента при одновременном предотвращении дезинформации и антиценностных тенденций. Это будет способствовать укреплению и устойчивому распространению основных ценностей общества.

Заключительный пост — Что осталось после гонки, набравшей миллион просмотров — изображение 2 — Художники сохраняют свой имидж благодаря сочетанию таланта и социальной ответственности. Фото: Продюсер

С точки зрения управления, доктор Хоанг Дуан, заместитель руководителя факультета культурного и художественного менеджмента Университета культуры города Хошимина, считает, что создание здоровой развлекательной среды не может опираться на одно решение, а требует скоординированного подхода, начиная от совершенствования правовой базы и повышения ответственности артистов и заканчивая укреплением координации между управляющими агентствами и цифровыми платформами.

Государству необходимо оперативно завершить разработку правовой базы для творческой и исполнительской деятельности в цифровой среде, а также регулярно распространять среди деятелей искусства культурные и художественные рекомендации. Творческие люди имеют право на свободу творчества и публикации, но это право должно сопровождаться социальной и личной ответственностью. При выявлении нарушений проверка и пресечение нарушений должны проводиться строго и оперативно.

В цифровой среде государству необходимо играть координирующую роль в сотрудничестве с трансграничными платформами для повышения эффективности управления контентом. Одним из предлагаемых решений является разработка набора вьетнамских культурных стандартов, чтобы платформы имели основу для предварительной проверки и ограничения контента, нарушающего вьетнамские обычаи и традиции, подстрекающего к насилию, пропагандирующего употребление наркотиков, дискриминирующего регионы или негативно влияющего на общество.

Художники и публика : два звена в экосистеме развлечений .

По мнению музыканта Нгуен Куанг Лонга, в современной высококонкурентной индустрии развлечений все большее значение приобретают профессиональные принципы, такие как честность, ответственность, дисциплина и уважение к публике. Слава может прийти благодаря вниманию СМИ, но репутация и положение артиста подтверждаются только серьезной и настойчивой творческой работой.

Он подчеркнул, что сегодня художники оказывают значительное влияние на молодежь, поэтому каждый выбор, касающийся изображений, содержания или самовыражения, имеет определенное социальное значение. «Проявляя небрежность в своей работе или идя на компромисс со стандартами ради мгновенного успеха, художники подрывают доверие общественности и сокращают свою собственную карьеру», — заявил он.

Многие художники поддерживают свой авторитет и позитивный имидж в глазах общественности, сочетая талант, социальную ответственность и умение избирательно включать традиционные культурные ценности в свое творчество.

По мнению выдающегося артиста Хоанг Дуана, публика играет важнейшую роль в формировании здоровой развлекательной среды. Хотя пользователи социальных сетей становятся все более разборчивыми в отношении развлекательного контента, все еще существует сегмент, легко поддающийся влиянию низкокачественного контента, что приводит к ошибочным представлениям о таланте некоторых артистов. Исходя из этого, он предложил усилить эстетическое и художественное образование в школах, чтобы воспитать аудиторию, способную оценивать и отбирать ценные культурные продукты, что будет способствовать устойчивому развитию индустрии развлечений Вьетнама.

Вьетнамская индустрия развлечений имеет огромные возможности для прорыва в масштабах, технологиях и влиянии. Однако для устойчивого развития рост должен сопровождаться сохранением культурных ценностей, профессиональной этики и социальной ответственности. Недавние отклонения показывают, что невозможно ограничиваться рассмотрением отдельных случаев. Цель состоит в создании здоровой экосистемы развлечений, где каждый субъект, от регулирующих органов и предприятий до артистов, прессы и общественности, четко осознает свою ответственность за сохранение и развитие культурных ценностей.

Источник: https://baovanhoa.vn/van-hoa/bai-cuoi-dieu-con-lai-sau-nhung-cuoc-dua-trieu-view-233784.html