Странная Чёрная пятница в Америке

(Газета Dan Tri) - Черная пятница приходится на непростое время, когда американцы все более пессимистично оценивают состояние экономики и личных финансов, поэтому их уже не так интересует «охота за скидками» и покупки...

Черная пятница обычно является кульминацией предновогодних покупок и крупнейшим торговым событием в США. Во время этой акции товары часто продаются со скидками в 20-30%, а то и 70-80%. Однако в этом году Черная пятница, похоже, проходит в буквальном смысле, поскольку в одной из крупнейших экономик мира наблюдается тенденция к снижению потребительских расходов.

Агентство Reuters сообщает, что американцы пытаются совместить охоту за скидками в Черную пятницу со своими личными бюджетами. Ссылаясь на последние результаты опроса консалтинговой и аудиторской фирмы Deloitte, потребители, как правило, тратят меньше в праздничный сезон в этом году. Участники опроса указали, что планируют потратить на 4% меньше, чем в прошлом году, в период между Черной пятницей и Киберпонедельником из-за роста стоимости жизни и усиления опасений по поводу состояния экономики.

Этот результат прямо противоположен результатам предыдущих лет. Например, опрос Deloitte 2021 года показал, что покупатели неизменно планировали потратить больше, чем в предыдущем году, в выходные после Дня благодарения.

В этом году сокращение расходов наблюдается во многих группах населения с разным уровнем дохода. Те, кто зарабатывает менее 50 000 долларов в год, планируют сократить свои расходы на 12% по сравнению с прошлым годом. Те, кто зарабатывает более 200 000 долларов в год, могут сократить свои покупки в Черную пятницу примерно на 18%.

На самом деле, статистика последних лет показывает, что Черная пятница стала менее оживленной, поскольку люди перешли к онлайн-покупкам. Эта тенденция стала еще более популярной после пандемии.

В этом году «Черная пятница» приходится на еще более непростое время, поскольку американцы все более пессимистично оценивают состояние экономики и личных финансов. Индекс потребительского доверия, опубликованный Мичиганским университетом 21 ноября, зафиксировал один из самых низких уровней в истории, лишь немного превышающий минимум июня 2022 года – периода резкого роста инфляции. 69% опрошенных прогнозируют рост уровня безработицы в следующем году.

Торговый центр Scottsdale Fashion Square в Скоттсдейле, США, в Черную пятницу 2024 года (Фото: Reuters).

Рост цен заставляет многих людей колебаться с покупками. Другие копят деньги на самое необходимое. «В следующем году наши страховые взносы на медицинское страхование резко вырастут. Поэтому нам нужно обуздать свои импульсивные траты», — сказала Лиз Суини (Айдахо).

«После возобновления работы правительства потребительские настроения несколько улучшились по сравнению с серединой месяца. Однако потребители по-прежнему разочарованы длительным периодом высоких цен и низкими доходами», — сказала Джоанн Сюй, директор по исследованиям потребительского рынка в Мичиганском университете.

Марк Мэтьюз, главный экономист Национального агентства по защите фруктов (NRF), отметил, что потребительские настроения в Америке ослабли. По оценкам NRF, средние расходы на подарки и товары для праздников (украшения, еда, конфеты, открытки и т. д.) составляют около 890 долларов на человека, что ниже, чем в прошлом году (902 доллара).

Хотя число участников фестиваля увеличилось, сумма потраченных денег оказалась меньше, чем раньше. 24 ноября Национальная федерация розничной торговли (NFR) подсчитала, что примерно 186,9 миллиона человек совершат покупки в течение пяти дней «Черной пятницы», с четверга, дня Дня благодарения, до «Киберпонедельника» (понедельника онлайн-шоппинга после «Черной пятницы») – беспрецедентное число, превышающее 183,4 миллиона человек в прошлом году.

Однако темпы роста розничных продаж могут замедлиться в последние два месяца года. По прогнозам NFR, в этом году этот показатель достигнет 1 триллиона долларов, что составляет увеличение примерно на 4% (меньше, чем рост на 4,8%, зафиксированный в 2024 году).

Предновогодний сезон распродаж имеет решающее значение для американских ритейлеров, поскольку зачастую на него приходится 30% годовой прибыли. В этом году ритейлеры начинают рекламные акции заранее. Walmart запустил свою крупнейшую распродажу года в середине ноября, которая продлится до 1 декабря в три этапа. Amazon запустил свою «Черную пятницу» на прошлой неделе, а Macy's открыл специальный онлайн-портал для этого события.

Источник: https://dantri.com.vn/kinh-doanh/black-friday-la-lung-o-my-20251127152016514.htm