Фото: Нгок Хиен
Серия объявлений о продаже
Во Вьетнаме «Чёрная пятница» 2025 года официально состоялась в пятницу, 28 ноября. Однако, в отличие от давки и длинных очередей в поисках скидок, как это было во многие предыдущие годы, в этом году наблюдалась совершенно иная картина: магазины одновременно запустили «беспрецедентные» программы скидок, но реальная покупательная способность не выросла так, как ожидалось.
В преддверии «Чёрной пятницы» в крупных городах уже несколько дней накаляется атмосфера шопинга. В Ханое ряд магазинов в торговых центрах и на модных улицах, таких как Чуа Бок, Кау Гиай, Ба Чиеу и других, запустили программы скидок для стимулирования потребления.
Баннер со скидкой 80% в Чёрную пятницу висит прямо у входа в торговый центр. Фото: Нгок Хиен.
Многие международные и отечественные бренды предлагают скидки от 30 до 50%, а некоторые даже до 70-80%. В акции участвуют практически все товары: от одежды, косметики и аксессуаров до бытовой техники и электроники.
Ряд брендов и магазинов вывесили объявления с шокирующими скидками в «Чёрную пятницу». Фото: Нгок Хиен
«Чёрная пятница» – крупное событие в мире шопинга, родом из США. Оно проходит в пятницу после Дня благодарения, обычно в конце ноября. Во многих странах этот день считается началом предновогоднего сезона распродаж. За последнее десятилетие это событие распространилось на многие азиатские страны, включая Вьетнам, став важным стимулом как для традиционных покупок в обычных магазинах, так и для электронной коммерции.
Крупные торговые центры также запустили ранние акции, разместили привлекательные баннеры и продлили часы работы, чтобы приветствовать покупателей. В некоторых магазинах наблюдались более длинные очереди для примерки и оплаты, чем обычно, а количество посетителей, по словам продавцов, удвоилось.
Однако на самом деле не все программы «больших распродаж» столь привлекательны, как рекламируется.
Многие магазины предлагают скидки всего от 10% до 30%, в основном на старые модели, товары нестандартных размеров или «вышедшие из моды». Некоторые бренды предпочитают дарить подарки и специальные предложения клиентам-участникам, а не снижать цену напрямую. Фото: Нгок Хиен.
Г-н Минь Нхат (Бадинь, Ханой ) сказал, осмотрев торговые залы Vincom: «Есть места, где скидки действительно существенные, но во многих магазинах висят ошеломляющие вывески со скидками в 60–70%. Когда вы заходите туда, то видите, что товары с большой скидкой — это в основном старые, устаревшие модели; нужные покупателям товары, как правило, не продаются со скидкой или продаются с небольшой скидкой, поэтому цены не такие «огромные», как рекламируются».
Примечательно, что Uniqlo в Metropolis Lieu Giai — очень ожидаемый бренд, и дополнительных акций в Чёрную пятницу практически не было. Этот бренд ранее запустил «Неделю признательности покупателям», поэтому цены в Чёрную пятницу остались прежними.
Г-жа Тхао Ви (Нгок Ха, Ханой) поделилась, что, хотя в торговом центре и больше народу, скидка не настолько привлекательна, чтобы «заплатить», особенно учитывая, что на распродажах 2011 года и в конце года скидки часто такие же или даже выше. Фото: Нгок Хиен.
Согласно общей статистике, потребители становятся всё более осведомлёнными. Многие привыкли сравнивать цены в интернете, прежде чем решиться на покупку в магазине. Хотя объявления о «больших распродажах» создают оживлённую атмосферу в сезон покупок, для привлечения клиентов необходимо повышать уровень скидок и качество товаров, а не просто привлекать внимание крупными цифрами на баннере.
Многие покупатели приходят сюда в основном для того, чтобы узнать цену или попробовать товар, что приводит к низкому проценту завершения заказов. Вывеска со скидкой 30–50% стала круглогодичным символом, поэтому покупатели к ней привыкли, и многим уже всё равно.
Разочарование качеством распродаваемых товаров
Г-н Хоанг Ву, поставщик маркетинговых решений, в беседе с VTV Times отметил, что одной из главных причин, по которой «Черная пятница» уже не так привлекательна, как раньше, является изменение психологии потребителей и несоответствие их ожиданиям.
Покупатели стали более осторожными, больше не полагаясь на принцип «увидел скидку — купил». Они привыкли сравнивать цены до и после покупки, проверять качество товара, учитывать реальные потребности, прежде чем принять решение. Многие учатся на опыте прошлых сезонов распродаж, когда некоторые магазины сначала поднимали цены, а потом снижали их.
Многие покупатели разочаровываются, когда товары со скидкой 60–70% часто оказываются устаревшими, неактуальными, неактуальными или доступными только в больших размерах (слишком маленькими или слишком большими). Новинки, бестселлеры или качественные товары часто продаются со скидкой всего 15–30% или даже по полной цене. Фото: Нгок Хиен
На самом деле, Чёрная пятница теряет свою значимость из-за онлайн-акций, которые проводятся круглый год, таких как «двойные дневные распродажи» (10-10, 11-11, 12-12), «ежемесячные суперраспродажи» или распродажи в прямом эфире. Многие молодые покупатели отметили, что в основном совершают покупки на онлайн-платформах.
Цены в магазинах зачастую выше, чем в интернете, даже в Чёрную пятницу. Г-жа Кхань Линь (Тэй Хо, Ханой) отметила: неплохое платье в магазине стоило 795 000 донгов без скидки, но на сайте с промокодом оно стоило всего 659 000 донгов. Покупки онлайн удобнее, не нужно толкаться, цены ниже, а условия возврата лучше.
В сложных экономических условиях потребители склонны сокращать расходы, отдавая приоритет вещам первой необходимости. Многие теперь предпочитают ждать «Чёрной пятницы», чтобы посмотреть, предложат ли бренды более существенные скидки, или не совершать поспешных покупок, которые потом могут обернуться разочарованием. Фото: Нгок Хиен.
Хотя покупательная способность пока не достигла взрывного роста, многие магазины всё же ожидают значительного роста выручки в этом году благодаря предновогоднему спросу. Это самая крупная распродажа конца года.
Розничные торговцы ожидают всплеска пешеходного трафика на улицах и в торговых центрах с вечера 27 ноября и надеются, что продажи вырастут в течение трёх ключевых дней: Чёрной пятницы, выходных и Киберпонедельника. Сейчас магазины спешно завершают выкладку товаров, проводят инвентаризацию и ужесточают процедуры на кассах, готовясь к «шопинговому ажиотажу».
В супермаркетах также действуют акции с различными выгодными предложениями. Фото: Нгок Хиен.
Чтобы привлечь все более взыскательных потребителей, эксперты утверждают, что скидки и качество продукции должны быть действительно лучше, а не просто привлекательными большими цифрами на рекламных баннерах.
Источник: https://vtv.vn/black-friday-2025-sale-sap-san-van-vang-khach-mua-100251128123836092.htm
Комментарий (0)