Проекты документов 14-го съезда Национальной партии привлекают внимание и комментарии представителей всех уровней власти, общественности, интеллектуалов, деятелей искусств, исследователей и управленцев по всей стране.
В сфере культуры эксперты считают, что вьетнамская культура и искусство в последнее время получили положительные отзывы, но пока не стали движущей силой страны. В новый период искусство в целом, и музыка в частности, как ожидается, станут ключом к экономическому развитию и укреплению «мягкой силы» Вьетнама в мире.
Концерт шоу «Anh trai say hi» (Фото: Vie Channel).
От концертной лихорадки G-Dragon, оглядываясь назад на влияние K-pop в мире
Недавно корейский певец G-Dragon выбрал Вьетнам в качестве остановки в своём мировом турне Übermensch . Два концерта, состоявшихся в Хынгйене 8 и 9 ноября, привлекли почти 100 000 зрителей, став центром внимания поклонников.
До Вьетнама тур G-Dragon'а «Übermensch» произвёл фурор в Японии, на Филиппинах, в Малайзии, Индонезии, Китае, Франции, США и Австралии. По данным Money Today (Корея), тур принёс значительную экономическую выгоду принимающим странам.
G-Dragon на концерте в Хынгйене (Фото: Instagram персонажа).
В это же время женская группа Blackpink также провела мировой тур под названием Deadline. 18 и 19 октября Blackpink посетили Гаосюн (Тайвань, Китай), каждый вечер привлекая около 60 000 зрителей. По данным Экономического бюро Гаосюна, два концерта принесли 300 миллионов новых тайваньских долларов (около 253 миллиардов донгов) дохода от туризма, вызвав беспрецедентный ажиотаж в этом районе.
В июле BlackPink также установили рекорд, став первой женской группой в мире, которая «распродала» стадион SoFi (Лос-Анджелес, США), собрав более 100 000 зрителей на два концерта.
Многие зрители отметили, что туры G-Dragon и Blackpink не только демонстрируют влияние лучших корейских звезд, но и отражают подавляющую силу волны K-pop (корейской молодежной музыки) на азиатских и мировых рынках.
Два концерта Blackpink в Гаосюне привлекли около 120 000 зрителей (Фото: Allkpop).
В беседе с репортером Dan Tri музыкальный эксперт Хоанг Хюи Тхинь сказал, что корейская индустрия исполнительских искусств демонстрирует невероятно быстрые темпы роста.
Если в 2010–2014 годах концерты K-pop в основном ограничивались азиатским регионом, собирая порядка 10–20 тысяч зрителей за вечер, то чудесный прорыв групп третьего поколения, таких как BTS, Blackpink, Twice... привел к тому, что корейская индустрия выступлений решительно «вторглась» на рынки США и Европы.
BTS давали аншлаги на 30-50-тысячных стадионах в США, Великобритании, Франции и Бразилии, зарабатывая сотни миллионов долларов за тур. Blackpink также успешно проводили мировые туры, устанавливая рекорды продаж, превосходя многие легендарные западные женские группы.
Сегодня корейские знаменитости нередко дают концерты по всему миру, особенно на крупных площадках, которые раньше считались вотчиной западных артистов. Рост популярности K-pop во многих частях света демонстрирует силу музыки в сближении культур и разрушении языковых барьеров.
«Мягкая сила» Кореи здесь заключается не только в песнях и хореографии, но и в её способности вызывать масштабный культурный резонанс. Мировые турне создают цепную реакцию для туризма, сферы услуг, СМИ и местной экономики. Благодаря этому корейская музыка открывает более широкие перспективы, где каждый айдол становится частью мягкой силы, формируя вкусы, удовольствия и культуру потребления международной аудитории», — отметил эксперт.
Как Южная Корея создает «мягкую силу» с помощью музыки
После более чем двух десятилетий целенаправленного развития K-pop, включающий такие виды деятельности, как организация концертов, продажа музыкальных компакт-дисков, размещение музыки в Интернете, продажа товаров (сувениров)... превратился в многомиллиардную индустрию, превратив «мягкую силу» в важные экономические выгоды для Кореи.
Согласно отчёту, опубликованному TikTok и британской исследовательской компанией Kantar в этом году, текущий объём рынка K-pop-индустрии оценивается в 76 миллиардов долларов. Учитывая такую динамику роста, потенциал товаров, услуг и продуктов, связанных с K-pop, к 2030 году, по оценкам, достигнет 143 миллиардов долларов.
BTS — всемирно известная корейская музыкальная группа (Фото: BigHit Entertainment).
Чтобы понять, почему K-pop завоевал мир, эксперты утверждают, что необходимо рассмотреть экосистему, объединяющую искусство, СМИ и национальную стратегию. В этой экосистеме политика корейского правительства по поддержке культурного развития играет чрезвычайно важную роль.
По данным Financial Post , с 2005 года правительство Южной Кореи создало инвестиционный фонд в размере 1 миллиарда долларов для поддержки музыкальной индустрии. В 2014 году страна потратила 1% своего бюджета на субсидии и льготные кредиты для предприятий сферы культуры, создала агентства по продвижению и расширению экспорта K-pop, а также открыла больше кафедр культуры в университетах.
Конечно, превращение K-pop в огромную прибыльную индустрию — это не однодневная история. Бренд каждой группы, каждого айдола и каждой развлекательной компании формируется на основе тщательного исследования рынка и профессионального обучения.
Там развлекательные компании не только «продают» музыку, но и продвигают «изображения певцов», создавая богатую экосистему: от пения, танцев, моды до индивидуальных историй.
31 октября на конференции выступил г-н Чон Джэ Мин — руководитель отдела музыкального сотрудничества компании Kakao Entertainment (Фото: Оргкомитет).
На Корейско-Вьетнамском форуме по контенту, который состоялся в конце октября в Хошимине, г-н Чон Чжэ Мин, глава отдела музыкального сотрудничества Kakao Entertainment, выступил с речью о корейской модели систематической подготовки артистов — «формуле успеха», которая может подсказать направление развития для развивающихся рынков, таких как Вьетнам.
Г-н Чон Джэ Мин отметил, что успех K-pop обусловлен чётко структурированной системой обучения и развития, охватывающей весь мир. Пять важных этапов этого процесса включают в себя: отбор (поиск потенциальных талантов повсюду: в школах, социальных сетях, на публичных или международных прослушиваниях); обучение (комплексное обучение, включающее не только пение и танцы, но и обучение общению, языку и взаимопониманию культур); аттестацию (еженедельную, ежемесячную); знакомство с аудиторией и, наконец, расширение бренда.
После дебюта артисты продолжают повышать ценность своего бренда через музыку, видеоклипы, туры и продукты, создавая коммерческую экосистему, вращающуюся вокруг личности.
Однако в реальности, в среднем, лишь около 5 из 100 стажёров в «тренировочных центрах» получают возможность дебютировать. Суровость к-попа ещё более суровая и сложная, когда лишь немногие айдолы и группы, дебютирующие каждый год, становятся знаменитыми, попадают в отечественные чарты и лелеют мечту о выходе на мировой уровень.
Помимо государственной поддержки, систематического отбора, обучения и управления, успех K-pop во многом зависит от медиа и технологий. Запоминающихся песен, эффектных танцев и впечатляющих выступлений недостаточно, необходимо также использовать возможности социальных сетей, чтобы воплотить в реальность мечту о «мировой суперзвезде».
Начиная с «взрывного» хита Gangnam Style (песни PSY 2012 года), к настоящему времени K-pop накопил множество хитов, набравших миллиарды просмотров на YouTube. Участие таких платформ, как YouTube, Facebook и TikTok, способствовало росту узнаваемости корейской музыки, расширению возможностей для культурного обмена между корейцами, тем самым ещё больше укрепляя «мягкую силу» индустрии K-pop.
Кроме того, к-поп-айдолы всегда используют своё влияние, чтобы диверсифицировать источники дохода. Корейские исполнители получают прибыль не только от музыки, но и от многих других товаров и услуг, таких как косметика, еда, мода и туризм.
Поскольку волна K-pop становится глобальным явлением, зрители со всего мира также будут интересоваться многими сферами, такими как корейский туризм , изучение корейского языка, мода и корейская кухня, тем самым косвенно стимулируя экономику этой страны.
Уроки для Вьетнама, которые помогут ему реализовать стремление экспортировать вьетнамскую музыку
В беседе с репортером Dan Tri г-н Тран Тханг Лонг, руководитель отдела маркетинга музыкальных исполнителей и вьетнамских артистов компании Universal Music Vietnam, отметил, что индустрия K-pop представляет собой методично развивающийся музыкальный рынок с высоким уровнем конкуренции на протяжении длительного периода времени.
«Самое ценное, чему можно научиться у индустрии K-pop, — это не запоминающиеся песни, эффектная хореография или впечатляющие видеоклипы, а то, что они сломали языковые барьеры и создали уникальную современную музыкальную сцену, оказавшую влияние на весь мир. Это очень вдохновляет и стоит того, чтобы вьетнамская музыка поучилась этому, чтобы скоординировать усилия, правильно инвестировать и найти свой собственный путь», — сказал г-н Лонг.
По словам г-на Чан Тханг Лонга, по сравнению с предыдущим поколением, у нынешнего поколения молодых вьетнамских артистов есть больше возможностей добиться успеха, проявить себя в музыке и выйти на международный уровень. В целом, за последние два года вьетнамская музыкальная индустрия развивается быстрыми темпами, сохраняя относительно стабильное качество и внутреннюю мощь, что позволяет ей догнать международный рынок.
Артисты выступают на концерте «Брат преодолевает тысячи препятствий» в Хошимине 7 сентября (Фото: Хоа Нгуен).
Медиа-эксперт Хонг Куанг Минь откровенно заявил, что суть успеха K-pop заключается не в «копировании», а в использовании уникальной идентичности и темперамента Вьетнама.
«Корея может это сделать, потому что концентрирует свои ресурсы, имеет последовательное видение и систематически инвестирует в каждый этап, от обучения и производства до коммуникации. Но, что ещё важнее, они рассказывают свои собственные истории на международном языке: это высокохудожественные развлечения, изысканные образы, эмоциональные послания».
Вьетнам, безусловно, может сделать то же самое, если мы перестанем сомневаться в себе, перестанем быть одержимыми «погоней за мнениями» и вместо этого начнём инвестировать в качество контента, идентичность повествования и культурное позиционирование. Что касается музыки, у нас богатый репертуар народных песен, музыки «красных» и классической музыки. Но если мы не научимся тонко и привлекательно воплощать всё это в массовых продуктах, миру будет незачем нас слушать», — предположил г-н Минь.
Певец Чи Пу и корейский рэпер BI на музыкальном фестивале в Хошимине 16 ноября (Фото: персонаж Facebook).
По словам г-на Хонг Куанг Миня, вьетнамской музыке не не хватает таланта, но ей не хватает долгосрочного видения и стратегической связи между создателями, инвесторами, СМИ и культурной политикой.
«В Корее есть K-pop, но затем они продвигают телесериалы, видеоигры, моду, кухню, и всё это вращается вокруг одной цели — донести корейский дух до мира в различных форматах. Во Вьетнаме сейчас много ярких личностей, но для создания «вьетнамской волны» нужно больше».
Нам нужна поддерживающая экосистема, продуманный медиаплан, а также развитие как культурных основ, так и стратегического мышления. Нам не хватает поколения художников, обладающих яркой творческой индивидуальностью и способностью тонко эксплуатировать вьетнамскую идентичность. Нам не хватает продюсеров, которые осмеливаются инвестировать в качество и баланс в долгосрочной перспективе, а не просто гоняться за сиюминутными перспективами.
В частности, международные коммуникационные стратегии также очень важны, чтобы донести вьетнамские произведения искусства до нужных каналов и до нужной глобальной аудитории. «Когда мы перестанем «ловить рыбу у берега» и начнём инвестировать в «культурные путешествия через океан», тогда вьетнамская волна сможет по-настоящему сформироваться», — сказал г-н Хонг Куанг Минь.
У Son Tung M-TP есть много песен, которые привлекли внимание на азиатском рынке, такие как «Run Now», «Lac Troi», «Hay Trao Cho Anh»... (Фото: персонаж Facebook).
Доцент, доктор Буй Хоай Сон, постоянный член Комитета по культуре и образованию Национальной ассамблеи, отметил, что для успешного экспорта культуры, особенно музыки, необходима системная стратегия. Приведя в пример Южную Корею, г-н Сон отметил, что эта страна создала не только благоприятную культурную экосистему, но и мощную сеть продвижения культуры, позволяющую ей производить впечатление и сохранять влияние на международном рынке.
Следуя по пути Кореи, Вьетнаму также необходимо рассмотреть возможность инвестирования в эту экосистему: разработать политику поддержки международного развития деятелей искусств и проводить более активную деятельность по продвижению культуры за рубежом.
Г-н Буй Хоай Сон также высказал свое мнение о решениях по поддержке капитала, в рамках которых государство должно выделять средства на поддержку артистов и музыкальных проектов, помогая им получать финансовые ресурсы для создания высококачественной музыки, организации международных туров или участия в крупных музыкальных мероприятиях за рубежом.
Создание благоприятной финансовой среды с льготной политикой для предприятий, инвестирующих в музыку, также станет мощной движущей силой развития этой отрасли.
За последние два года бурный рост популярности реалити-шоу и концертов о «старших братьях» оживил вьетнамский музыкальный рынок (Фото: Vie Channel).
Кроме того, эксперты считают необходимым устранить узкие места в мышлении, связанном с восприятием и управлением музыкой. Менеджерам необходимо изменить своё мышление, перестав воспринимать музыку просто как развлечение, а рассматривая её как важную культурную индустрию, способную внести вклад в экономическое развитие и укрепить национальный имидж.
Необходимо поощрять творчество и разнообразие в музыке, создавая условия для появления и развития новых и новых музыкальных жанров, тем самым формируя более богатый и привлекательный музыкальный рынок.
«Наконец, для того, чтобы донести вьетнамскую музыку до всего мира, необходима активная и позитивная политика продвижения культуры. Необходимы мощные рекламные кампании, направленные не только на продвижение музыкальной продукции, но и на знакомство с вьетнамской культурой зарубежных друзей. Это не только поможет повысить ценность вьетнамских музыкальных брендов, но и укрепит наши позиции в мировой культуре», — сказал г-н Буй Хоай Сон.
Dantri.com.vn
Источник: https://dantri.com.vn/giai-tri/tu-g-dragon-nghi-ve-cong-thuc-ty-usd-kpop-va-suc-manh-mem-cua-viet-nam-20251119145724313.htm
Комментарий (0)