Blackpink и корейская мягкая сила

На моих занятиях по корейскому языку в Институте языка Университета Кёнхи в Сеуле в 2016 году была особенная ученица. Госпожа Киёми, японка, которой было за шестьдесят, но её любовь к корейскому языку была невероятно сильной.

На занятиях и вне их она всегда была более прилежной и говорила по-корейски чаще, чем мы. Она рассказала, что, будучи госслужащей, была очень увлечена «Зимней сонатой» – трогательной корейской дорамой, которая покорила Азию. Фильм снимался в основном в Чхунчоне и Нами в провинции Канвондо, двух местах, которые стали знамениты благодаря дораме 2002 года.

На самом деле, Кан Джун Сан, которого играет Пэ Ён Джун, ей нравится больше, чем сам сериал. Поэтому Нами и Чхунчхон — туристические места, которые ей нужно посетить, а корейский язык — её цель после выхода на пенсию, чтобы быть ближе к своему кумиру.

Самая высокая цена билета на BlackPink в Ханое составляет почти 10 миллионов донгов (Фото: Оргкомитет).

Корейская культурная волна (Халлю) распространилась не только в Японии, но и в Китае и странах Юго-Восточной Азии, включая Вьетнам, а теперь и в странах за океаном, в Южной Америке, культурная и духовная жизнь которых многоцветна.

Мягкая сила Халлю, с её открытостью, покорила местное население и постепенно подчинила себе национальную культуру. Местные жители также постепенно привыкли к корейским товарам, стали доверять им и полюбили их.

Исследования во Вьетнаме также подтверждают, что успех корейской культуры, включая K-драмы (корейские телесериалы), K-музыку (корейскую музыку), K-еду (корейскую кухню)... всегда идет рука об руку как с экономическими , так и с культурными аспектами — от осведомленности до потребительского поведения.

Поэтому неудивительно, что Netflix недавно объявил об инвестициях в корейскую онлайн-киноиндустрию в размере 2,5 млрд долларов США. Это даст корейцам дополнительный импульс и силы для продвижения своей культуры за рубежом в эпоху острой конкуренции за культурное влияние между странами.

Почему у Южной Кореи такая мягкая сила? Они пожинают плоды своих усилий, которые они в течение многих десятилетий вкладывали в чёткую и методичную дорожную карту. Это стратегия национального экономического развития, которая выходит за рамки культуры, и корейские дорамы служат отправной точкой для экспорта других товаров, таких как косметика, музыка и кулинария.

Даже французы, которые так же изысканы в еде, вынуждены уступать и подчиняться корейской кухне, так что для Халлю нет ничего невозможного.

Во Вьетнаме, в ходе более детального исследования, проведенного с 2010 года по настоящее время, исследовательская группа Ханойского национального университета пришла к многочисленным выводам, показывающим, что молодые люди в Ханое в возрасте от 15 до 30 лет готовы тратить 125 000 донгов в месяц на покупку приложения, позволяющего «продираться» через корейские сериалы. Они с радостью тратят от 300 000 до 5,5 миллионов донгов на билеты на шоу и участвовали во всех четырёх крупных музыкальных шоу корейских групп (с 2010 по 2015 год), хотя эта сумма составляет значительную часть их скромного дохода, поскольку они только начали работать, а тем, кто ещё не начал, приходится просить денег у родителей.

Что касается кухни, из 240 опрошенных 180 заявили, что любят корейскую кухню и тратят на неё от 700 000 до 2 миллионов донгов; некоторые тратят до 10 миллионов донгов, что составляет 1/8 их годового дохода. Кроме того, они тратят от 3 до 3,5 миллионов донгов в год на косметику и изучение корейского языка.

Эти уровни расходов вызывают много споров, поскольку многие представители этой возрастной группы не имеют стабильного дохода, но при этом «щедры» на Халлю. Положительные и отрицательные стороны корейской культурной волны во Вьетнаме всё ещё являются предметом дальнейших исследований, но недавно она вновь всколыхнулась с концертом группы Blackpink, запланированным на конец июля.

Я следил за мнениями в социальных сетях и в целом приветствовал корейскую музыкальную группу, рассматривая её с точки зрения культурного обмена, развлечений и содействия развитию туризма. Однако люди выступили против организации концерта, поскольку эта группа была связана с картой с «линией коровьего языка». Представитель Министерства иностранных дел также высказался по поводу инцидента, и власти проводят проверку.

Билеты на концерты Blackpink, несмотря на свою недешевость, были очень быстро распроданы, что привело к активному купле-продаже, что отчасти свидетельствует о том, что мягкая сила волны Халлю никогда не ослабевала. Как вьетнамец, я выступаю против любых высказываний и заявлений, связанных с «коровьим языком», и уверен, что вы тоже. Поскольку власти работают, как заявил представитель Министерства иностранных дел, я не буду подробно обсуждать этот вопрос здесь.

Возвращаясь к теме статьи, корейской культурной волне, она не «возникла внезапно», а формировалась из популярных фильмов, музыкальных групп...

Посмотрите, какой эффект Blackpink произвели в странах, где они «прорвались» в последнее время. Концерты группы в Токио (Япония) и Бангкоке (Таиланд) в мае способствовали взрывному росту доходов от туризма в тех местах, где они гастролировали. «Праведные» фанаты Blackpink из соседних стран, независимо от места и времени, всегда готовы искать билеты и бронировать номера, чтобы «сжечь» своих кумиров на одном-двух концертах.

Сколько Токио и Бангкок заработают на этом концерте, ещё предстоит изучить, но туристический имидж этих стран, уже имеющий хорошую репутацию, вновь произвёл хорошее впечатление на молодёжь соседних стран. Некоторые вьетнамские туристические компании недавно заявили, что с новостью о приезде Blackpink в Ханой сайты онлайн-бронирования, продажи авиабилетов и т.д. также начали активнее работать.

Музыкальный туризм — не новость для многих стран. Малайзия, Гонконг (Китай), Индия, Сингапур, Южная Корея и Таиланд уже давно пожинают сладкие плоды музыкального туризма благодаря выступлениям таких суперзвёзд, как Blackpink и Тейлор Свифт...

В последнее время многие предлагают Вьетнаму обратить внимание на музыкальный туризм в условиях нынешней жёсткой конкуренции между странами за привлечение туристов. Некоторые даже шутили, что Морские игры могли бы рассмотреть возможность организации нового мероприятия: гонки за билеты на концерты Тейлор Свифт, после того как она объявила о своём туре The Eras в Сингапуре. Всего за один день продаж билетов зарегистрировалось более 8 миллионов человек из стран Юго-Восточной Азии, что превышает официальную численность населения Сингапура и вынудило организаторов удвоить число концертов. Однако количество проданных билетов покрыло лишь менее 5% от общего числа поклонников, жаждущих увидеть современную поп-принцессу.

Согласно новому прогнозу Future Market Insights, объём мирового рынка музыкального туризма может достичь 11,3 млрд долларов в течение следующих 10 лет. Экономисты из Университета Западной Вирджинии (США) утверждают, что концерты являются движущей силой экономики, привлекая не только местных, но и иностранных туристов.

В последнее время, когда я езжу в такси или общаюсь с многочисленными корейскими друзьями, мне нравится, когда эта группа корейцев играет вьетнамский хит «See Tinh» . А мой друг-китаец, который учится в том же институте, что и я, часто спрашивает о вьетнамском певце, исполнившем кавер на эту песню, потому что в их стране сейчас проходит реалити-шоу «Dap Gio». Благодаря этой истории я мечтаю, чтобы когда-нибудь не только вьетнамская музыка, но и вьетнамская культура в целом нашла своё отражение в Корее, как это происходит у нас.

В реальности, учитывая неразвитость музыкальной индустрии, нам, возможно, потребуется больше времени на создание памятников, соответствующих международным стандартам и призванных стать своего рода «магнитами» для привлечения туристов. Но теперь мы можем полностью объединить усилия с Кореей и другими странами, чтобы привозить музыкальных суперзвёзд для организации концертов в популярные туристические места Вьетнама, а не только в Ханой или Хошимин, как сейчас. Конечно, нам необходимо тесно сотрудничать с организаторами, чтобы избежать проблем, подобных нынешним.

Стратегическим ведомствам необходимо тщательно изучить, как Корея применяла «мягкую силу» в последние десятилетия. Мы не можем просто «говорить громко» сегодня и завтра выйти в мир, нам нужна системная дорожная карта, с реальной глубиной и тесной координацией в направлении «взаимодействия сверху вниз» как сверху вниз, так и снизу вверх.

Вьетнамцы готовы потреблять вашу культурную продукцию, поэтому мы должны добиться и вашей готовности поддерживать нашу. Только тогда это станет настоящей игрой для стратегических и устойчивых партнёров.

Автор: Нгуен Нам Кыонг — преподаватель Университета FPT, аспирант кафедры социально-экономической географии Института корейских исследований AKS (Корея). Он также является автором множества телесериалов о Корее, Колумбии и дельте Меконга.

Dantri.com.vn