BTS вернулись, но нелегко «править», когда K-pop находится в кризисе

После двухлетнего перерыва из-за службы в армии «глобальный бой-бэнд» BTS готовится к взрывному возвращению. Однако это может быть нелегко, поскольку рынок K-pop теперь изменился.

Возвращение BTS считается «возвращением королей» - Фото: Big Hit Music

21 июня Шуга — последний участник BTS — официально демобилизовался из армии, что ознаменовало полное воссоединение всех 7 участников. Прогнозируется, что будущее возвращение группы всколыхнет мир.

Однако, по данным Korea JoongAng Daily , ландшафт K-pop, в который группа собирается вернуться, уже не тот. Группе — неважно, насколько она велика — нелегко удерживать «трон», на котором они когда-то доминировали.

K-pop кардинально меняется без BTS

По данным Korea JoongAng Daily , с конца 2022 года по начало 2025 года, когда BTS временно прекратили групповую деятельность из-за службы в армии , индустрия K-pop переживала как расцвет, так и стагнацию.

Продажи физических альбомов — жизненно важный источник дохода — достигли рекордного максимума, а затем внезапно упали, ознаменовав первый спад за десятилетие. Этот спад постепенно заставляет общественность беспокоиться о том, что K-pop постепенно теряет свою привлекательность.

Продажи альбомов K-pop падают без BTS - Фото: Big Hit Music

В 2023 году физические продажи 400 лучших альбомов выросли на 50,1% по сравнению с предыдущим годом, впервые в истории превысив отметку в 100 миллионов.

Но всплеск не продлился долго. Circle Charts показывает, что в прошлом году эта цифра упала на 19,4% до 93,3 млн, что стало первым падением продаж физических альбомов с 2014 года.

Тенденция к снижению сохранялась с января по май текущего года.

Общий объем продаж альбомов 400 лучших продуктов достиг 35,9 млн экземпляров, что на 4,26 млн экземпляров, или 10%, меньше, чем за аналогичный период прошлого года.

Korea JoongAng Daily подсчитала, что снижение продаж альбомов — это не «ошибка» K-pop, а разумная корректировка, особенно в контексте отсутствия таких крупных групп, как BTS и BlackPink.

В наши дни тенденция смотреть концерты и покупать товары делает альбомы более остракистскими - Фото: Big Hit Music

Кроме того, эксперты также считают, что COVID-19 также является причиной резкого роста и падения продаж альбомов.

Когда пандемия только закончилась, избыток наличных и ограничения на собрания заставили фанатов тратить деньги на альбомы. Но теперь зрители тратят деньги на другие вещи, например, билеты на концерты или товары с символикой кумиров.

Ли Хва Чжон из NH Investment & Securities прогнозирует, что доходы от онлайн-платформ и концертов постепенно заменят центральную роль физических альбомов в бизнес-модели K-pop. В течение следующих пяти лет это станет движущей силой роста K-pop.

Riize постепенно становится одной из ведущих групп 5-го поколения. Фото: SM Entertainment

Кроме того, растущая волна новичков также является ярким пятном. После периода доминирования женских групп с 2022 по 2023 год, мужские группы 5-го поколения (дебютирующие с 2023 года) постепенно утверждают свои позиции.

Новички из таких крупных компаний, как NCT Wish, Riize, BOYNEXDOOR или ZeroBaseOne, достигли продаж в миллион копий — редкое достижение для новой группы. Это показывает, что gen 5 начинает занимать определенную позицию и входит в стадию доказательства своей силы, и вскоре узурпирует трон групп gen 4.

Является ли возвращение BTS шансом для K-pop?

Помимо проблемы с продажами альбомов, индустрия K-pop сталкивается со многими проблемами, связанными с психологическим кризисом артистов, спорами по контрактам и внутренними конфликтами, как в случае с NewJeans. Хотя существует множество успешных мужских групп, ни одна из них не считается «преемницей» BTS.

Некоторые эксперты сравнивают нынешнюю ситуацию с «крахом гонконгской культуры в 1990-х годах».

Критик Пак Хи А прокомментировал: «Когда BTS прекратили групповую деятельность, K-pop вступил в период кризиса. Продажи упали, были подняты этические вопросы, это были проблемы, которые уже существовали и теперь были выявлены. Поэтому, чтобы продолжать лидировать, BTS нуждались в новом направлении».

K-pop должен измениться, чтобы получить новые возможности - Фото: Big Hit Music

Критик Ким Ён Дэ предупреждает, что K-pop нуждается в более устойчивой системе. По его словам, возвращение BTS — это возможность для индустрии поразмыслить и подготовиться к следующему этапу.

Однако, по данным BBC Korea , это возвращение не о «следующем хите», а о новой идентичности, которую покажут BTS. В день своего увольнения участник Jimin дал обещание: «Мы продолжим картину, которую нарисовали».

В преддверии воссоединения 23 июня BTS продолжили подтверждать свою мировую популярность, установив новый рубеж, получив платиновый сертификат от Ассоциации звукозаписывающей индустрии Америки (RIAA) благодаря четырем хитам : Run, Blood Sweat & Tears, Fake Love, DNA.

Это достижение помогло группе удерживать рекорд как исполнителям K-pop с наибольшим количеством платиновых сертификатов в США.

Вернуться к теме

ОРХИДЕЯ

Источник: https://tuoitre.vn/bts-tro-lai-nhung-khong-de-xung-vuong-khi-k-pop-dang-khung-hoang-20250624133648368.htm