Вьетнамские певцы разочаровались в TikTok

Эффективное распространение платформы TikTok помогло многим певцам решить проблему продвижения своей продукции. Однако есть и такие, кто, пользуясь TikTok, получает результаты, не соответствующие ожиданиям.

За последние два года стремительное развитие TikTok внесло изменения на вьетнамский музыкальный рынок. Наиболее характерным из них является продвижение и распространение музыкальных продуктов, в котором TikTok занимает значительное место. В связи с этим, в своей стратегии продвижения певцы и рэперы всё больше ориентируются на TikTok. Многие артисты добились выдающегося успеха благодаря этой платформе, но в то же время ряд продуктов имел обратный эффект.

В отличие от песни на TikTok, клип Хан Сары «I'm your Christmas Present» не слишком привлекателен.

Спотыкание Хан Сары

Среди множества способов продвижения музыки в TikTok, один из любимых приёмов певцов — использовать эту платформу для оценки эффекта перед официальным релизом. В частности, певцы часто публикуют в TikTok самый яркий отрывок песни, делают всё возможное, чтобы донести его до аудитории, а затем выпускают полную версию и ждут, что TikTok даст им обратную связь.

Недавно Хан Сара выпустила песню, основанную на той же формуле. Разница лишь в мелодии. Я твой рождественский подарок Вирусный хит в TikTok пришёл от другого исполнителя. Учитывая огромное влияние музыки, появившейся более чем в 400 000 публикаций в TikTok, Хан Сара доработала песню, надеясь сохранить её популярность в социальных сетях.

Однако спустя несколько дней после выхода клип Хан Сары вызвал неоднозначную реакцию. Многие зрители сравнивали голос Хан Сары с оригиналом (который, по их мнению, был более чистым и простым, более в духе Рождества). Эта песня стала хитом в TikTok по-другому. Что касается клипа, Я твой рождественский подарок Релиз на YouTube — это совсем другая игра, поэтому он не может стать вирусным.

В этом и заключается непредсказуемость распространения музыки в TikTok. Многие продукты, выпущенные на ранних этапах в TikTok с демо-версией, быстро распространялись, но потом официальная версия музыкального клипа перестала поддерживаться. Хуен Ви Другой пример — Masew’s.

Напротив, есть много продуктов, которые практически исчезают после официального запуска. Благодаря TikTok эти песни внезапно становятся популярными благодаря «вирусному» музыкальному клипу продолжительностью около 30–40 секунд. Совсем недавно появился клип, показывающий продукт. Труонг Динь Хоанг молодого рэпера Lil Van — участника 4-го сезона Rap Viet — неожиданно произвел фурор.

Нет единого рецепта, как сделать музыку «вирусной» в TikTok. Музыка, получившая широкое распространение, может возникнуть из-за определённого музыкального элемента на платформе — ремикса в таких жанрах, как хаус, фонк, лоу-фай... С другой стороны, другая музыка может стать вирусной, если у неё есть «трендовые» тексты, например: «Кто бы меня ни коснулся, я буду бить и бить, как Чыонг Динь Хоанг».

Нго Киен Хуэй хотел создать тренд с помощью слов «Всем стоять на месте, не двигаться», но потерпел неудачу.

Разочарованный

2021-2022 годы — пик ажиотажа вокруг TikTok на музыкальном рынке. Доминирование TikTok в то время было настолько велико, что многие певцы и рэперы ставили TikTok во главу угла в решении проблемы выпуска своей продукции. В частности, они понимают, в чём заключается формула лихорадки вокруг TikTok, и с самого начала активно интегрируют её в музыку, хореографию и клипы.

Из-за амбиций TikTok во многих песнях музыкальные идеи (дропы, хуки) или тексты, создающие «тренды», переплетаются в непонятной форме. Все стоят на месте Типичный пример — Нго Киен Хюй. Другой пример: Да! Извините. Хоанг Йен Чиби.

Два года назад певцы ринулись танцевать в TikTok. Они активно вкладывались в создание хотя бы одного дропа, следуя формуле TikTok, чтобы вставить хореографию, а затем приглашали коллег присоединиться к танцу и распространять информацию. Этот метод имел короткий период невероятного успеха. Но тогда танцевальная лихорадка была всего лишь феноменом.

Субин сделал все, чтобы «танец с веером» стал частью продукта Привет Видео стало вирусным на TikTok, но провалилось. Тхиеу Бао Трам с Наверняка у него есть боль в сердце , которую зрители сравнивают с «приглашением всех». шоу-бизнес "прыгнуть", также не может подтолкнуть тепло для продукта.

Из-за TikTok вьетнамская музыка пережила непростые годы: число слушателей/зрителей на таких популярных платформах, как YouTube, резко сократилось. Тем временем, музыкальные «тренды» в TikTok стремительно менялись. Благодаря TikTok появилось множество новых явлений, и эта платформа спасла многих исполнителей.

К 2024 году популярность TikTok пошла на спад. Такие некогда взрывные явления, как ремиксы в стиле хаус, приелись. Стиль ремиксов в TikTok, после периода «выноса на рынок» всей индустрией, к настоящему моменту исчерпал себя и не нашёл замены чему-то новому.

Вьетнамская музыка возвращается к своим истокам, взрывной рост популярности которой начался с игровых шоу, популярных клипов на YouTube и качественных песен с высокой реиграбельностью на цифровых музыкальных платформах. Раздели печаль пополам, Спутник жизни приезжать Не разбивайте мне сердце , клипы с сотнями миллионов просмотров возвращаются. Зрители всё чаще привыкают слушать музыку на специализированных платформах, в первую очередь на Spotify.

Когда-то задавался вопрос: «Может ли TikTok заменить YouTube и другие цифровые музыкальные платформы?». Спустя несколько лет ответ был дан: TikTok — это просто идеальная платформа для медиаподдержки артистов. Что касается платформы для прослушивания музыки, TikTok — не идеальная платформа.

Источник