Информационным агентствам необходимо диверсифицировать бизнес-модели, тем самым диверсифицируя источники доходов.

+ На Национальной пресс-конференции, посвящённой подведению итогов работы за 2023 год и определению задач на 2024 год, заместитель премьер-министра Чан Лыу Куанг отметил, что в целом пресса в 2023 году работала «намного лучше, чем в прошлом году». Как человек, всегда внимательно следивший за жизнью прессы, как вы оцениваете вьетнамскую прессу в 2023 году? Каковы, по вашему мнению, положительные моменты в работе вьетнамской прессы за прошедший год?

- Журналист Ле Куок Минь: В 2023 году пресса в основном серьёзно реализовала лидерство, направление и информационную ориентацию, внимательно следуя цели поддержания политической стабильности, создания общественного согласия и доверия людей к партии и режиму. Пропагандистская работа по защите идеологической основы партии, борьбе и опровержению ошибочных и враждебных взглядов информационных агентств явно изменилась от мышления к содержанию, форме и методам пропаганды. Агентства активно информировали и пропагандировали, чтобы сориентировать общественное мнение перед лицом сложных событий в региональной и мировой ситуации. Особенно в сфере международных отношений – ярком пятне Вьетнама в 2023 году – пресса отражала быстрее, актуальнее и креативнее, чем традиционный способ ведения дел.

Медиаагентствам необходимо диверсифицировать бизнес-модели, чтобы диверсифицировать источники доходов. — Журналист Ле Куок Минь — член Центрального Комитета партии, главный редактор газеты «Нян Дан», заместитель начальника Центрального отдела пропаганды, президент Ассоциации журналистов Вьетнама .

В течение прошедшего года пресса продолжала уделять особое внимание пропаганде, направленной на предотвращение и борьбу с коррупцией и негативными проявлениями, а также на борьбу с проявлениями деградации политической идеологии, этики и образа жизни. Пресса также активно пропагандировала развитие вьетнамской культуры и народа в соответствии с указаниями Генерального секретаря, данными на Национальной культурной конференции 2021 года.

Особенно отрадно, что в прошлом году печатные агентства стали уделять больше внимания созданию рубрик, публикуя серии статей о человечных историях, тем самым воспевая ценности красивой жизни и способствуя распространению позитивной энергии в обществе. Тот факт, что эти серии статей привлекают внимание большого числа читателей, свидетельствует о том, что общественность всегда уделяет особое внимание людям и добрым делам, и «использование красоты для устранения уродства», использование позитива для отражения негатива, всегда является верным направлением для прессы.

Конечно, нельзя отрицать, что, помимо позитивных изменений, в 2023 году в пресс-картине все еще есть серые пятна. Речь идет о ситуации, когда ряд репортеров и сотрудничающих с ними лиц подвергаются преследованиям, задержаниям, судебным преследованиям, суду, используя профессиональную деятельность в личных целях, что серьезно влияет на имидж, репутацию и общественное доверие к прессе; по-прежнему есть ряд журналистов, которые угрожают и преследуют организации и отдельных лиц... вызывая возмущение общественного мнения.

+ Многие считают, что экономическое давление — причина падения журналистики, а борьба за «хлеб с маслом» — причина, по которой многие журналисты ломают перья и снижают профессиональную этику. Согласны ли вы с этой точкой зрения?

Журналист Ле Куок Минь: Я считаю, что необходимо глубоко разобраться в журналистской этике и экономике журналистики. Профессиональная этика важна во всех профессиях, но в журналистике она гораздо важнее. Необходимо решать каждый вопрос, в какой степени и как он освещается, чтобы продемонстрировать ответственность журналистов перед обществом. Каждый журналист должен чётко осознавать этот вопрос и считать его непреложным принципом журналистики.

В последнее время ряд журналистов совершили правонарушения, даже нарушили закон и потеряли доверие читателей. Однако финансовые и институциональные трудности не могут служить оправданием правонарушений информационных агентств, отдельных лиц и журналистов. Миссия прессы — служить читателям, аудитории и народу.

Поэтому в ближайшее время Ассоциация журналистов Вьетнама усилит взаимодействие с Министерством информации и коммуникаций и Центральным управлением пропаганды, обеспечивая ориентацию информации и пропаганды, а также тесно координируя работу с информационными агентствами и отдельными лицами, нарушающими закон. В отношении информационных агентств, неоднократно нарушающих закон, мы будем рекомендовать жесткие меры, вплоть до отзыва лицензий, а руководители газет, чьи репортеры нарушают закон, также будут привлечены к ответственности.

+ Но разве не ясно, что в последнее время, особенно во время пандемии COVID-19 и в 2023 году, экономика журналистики стала самой большой головной болью для редакций?

- Журналист Ле Куок Минь: Снижение доходов газет, особенно печатных, было предсказано и уже началось много лет назад. Однако не только печатные издания, но и радио, телевидение и даже электронные газеты недостаточно привлекательны как для читателей, так и для бизнеса в условиях доминирования социальных сетей, поэтому доходы остаются на прежнем уровне или даже снижаются.

Например, в сфере радио и телевидения общий доход радио- и телестанций в 2023 году сократится на 23% по сравнению с 2022 годом. Это связано с тем, что рекламные ресурсы для цифрового контента в целом увеличатся, но значительная их доля осядет в карманах таких крупных компаний, как Google, Facebook и других крупных технологических платформ. Согласно многочисленным исследованиям, в будущем информагентства, чрезмерно полагающиеся на рекламу, неизбежно столкнутся с большими трудностями.

+ Экономика журналистики становится всё сложнее, в то время как журналистам и редакциям по-прежнему приходится выполнять свои пропагандистские задачи. Сэр, не пора ли найти больше решений для «урегулирования» экономики журналистики, чтобы редакции испытывали меньше трудностей, а журналисты могли жить, оставаться в профессии и всецело посвящать себя миссии передачи информации?

Журналист Ле Куок Минь: В последнее время власти активно занимаются решением экономических проблем прессы. Например, правительство опубликовало ряд документов, требующих усиления политической коммуникации и размещения заказов в информационных агентствах. Это очень важное решение, которое может помочь информационным агентствам получить надлежащий источник дохода. В частности, Директива премьер-министра № 07/CT-TTg демонстрирует новаторский подход к работе государственных органов по политической коммуникации, требуя от министерств, ведомств и местных органов власти обеспечить соответствующий аппарат, людские ресурсы и бюджетные ресурсы для этой работы, включая бюджет для размещения заказов и постановки задач для прессы, чтобы она участвовала в распространении руководящих принципов и политики партии и государства.

Этот подход весьма верен, поскольку пресса потратила определённое время и пространство на пропаганду политики и руководящих принципов партии, государства и местных органов власти, поэтому наличие бюджета понятно и естественно. Однако, от этой верной цели до её реализации существует множество трудностей. Например, некоторые печатные агентства считают, что установить стандарт сложно, или же этот стандарт всё ещё низок, поскольку он рассчитывается на основе базовой заработной платы; в результате бюджетные расходы на прессу всё ещё невелики (постоянные расходы составляют менее 0,5%, инвестиционные расходы – менее 0,3%). Именно эти препятствия необходимо устранить, чтобы пресса имела источник финансирования и одновременно вносила вклад в пропаганду политики.

Кроме того, необходимо упомянуть вопрос о налоге на прессу, который, хотя он и поднимался давно, до сих пор не имеет четкого решения. По мнению многих информационных агентств, в условиях сложной экономической ситуации в прессе и резкого падения доходов отмена положения Циркуляра 150/2010/TT-BTC о том, что «расходы на заработную плату, включаемые в обоснованные расходы при определении налогооблагаемого дохода газет, должны быть фактически выплачены сотрудникам премии, подтвержденные действительными и законными документами», приведет к тому, что многие финансово независимые информационные агентства столкнутся со множеством трудностей, несмотря на необходимость эффективно выполнять свои политические задачи.

+ Решение экономических проблем журналистики посредством чёткой политики — дело не одного-двух дней. Поэтому важно, чтобы печатные агентства активно диверсифицировали свои источники дохода, верно, сэр?

Журналист Ле Куок Минь: Совершенно верно. Я всегда считал, что в экономике прессы инициатива и самостоятельные усилия редакций являются основополагающими факторами устойчивого развития прессы. Хотя доходы от рекламы по-прежнему играют важную роль, они уже не являются таким крупным источником дохода, как раньше, и многие исследования показывают, что пресса не должна слишком зависеть от рекламных доходов. Реальность также показывает, что доходы от онлайн-рекламы, даже если и растут, не могут компенсировать снижение доходов от печатных изданий. Например, доходы от политических коммуникаций — очень важный фактор, но давайте рассмотрим их как часть доходов информационного агентства.

Мы должны понимать, что государство лишь создаёт благоприятные условия, но не может заменить работу информационных агентств. Информационные агентства не должны быть слишком зависимы или чрезмерно полагаться на этот единственный источник дохода, а должны стремиться к самосовершенствованию, более активно диверсифицировать бизнес-модели, тем самым диверсифицируя источники дохода. Согласно международным исследованиям, для выживания и устойчивого развития каждому информационному агентству необходимо использовать как минимум 3-4 бизнес-модели.

Если взглянуть на мир, то можно увидеть, что история выживания за счёт диверсификации доходов очевидна во многих крупных газетах. Например, The Guardian сочетает подписку на своё новостное приложение со спонсорством, цифровой рекламой, доходами от технологических платформ и корпоративных организаций, а также с мероприятиями. The Financial Times, добившаяся успеха благодаря своей модели цифровой подписки, также использует дисплейную и нативную рекламу, а также услуги медиаконсалтинга и организует множество мероприятий, например, ежегодный фестиваль FT Weekend.

Многие газеты, такие как Washington Post, даже получают доход от электронной коммерции, торговли данными и технологиями. The Washington Post разработала собственную систему управления контентом (CMS), и она оказалась настолько хороша, что после её эффективного использования в редакции её продали 400 другим новостным организациям по всему миру.

Некоторые информагентства во Вьетнаме также пытались диверсифицировать источники своих доходов, например, организовывая мероприятия, спортивные турниры и тестируя цифровые сборы, но результаты оказались лишь скромными.

Сразу скажу, что это очень сложно, особенно в условиях конкуренции с технологическими корпорациями, которые постоянно придумывают новые подходы, да и поведение пользователей сильно изменилось. Однако, на мой взгляд, пресса должна осмелиться пойти на риск, попробовать новые подходы и найти тот, который ей подходит лучше всего. Кроме того, она должна быть настойчивой и упорной, не боясь идти до конца в экспериментах, твёрдо придерживаться своих сильных сторон. Успех не придёт к тем, у кого нет упорства и целеустремлённости.

+ Среди множества решений по получению дохода для прессы в последнее время многие акцентируют внимание на получении дохода на цифровых платформах. Придётся ли вьетнамским медиаагентствам пойти по этому пути, чтобы обеспечить экономику прессы?

- Журналист Ле Куок Минь: История диверсификации источников дохода мировой прессы, о которой я только что упомянул, также является доказательством применения технологий для создания источников дохода. Цифровая трансформация — жизненно важный фактор для редакций, не только создающий новые возможности развития, но и обеспечивающий разнообразие источников дохода, помогающий прессе диверсифицировать свою бизнес-модель. Примерами служат бизнес, связанный с данными, электронная коммерция, партнёрский маркетинг или сотрудничество с цифровыми платформами. Будущая бизнес-модель прессы будет больше ориентирована на цифровую трансформацию, цифровые данные, многоканальность, диверсификацию источников дохода за счёт сотрудничества и взаимодействия с банками, компаниями и т. д.

В газете Nhan Dan мы выстроили стратегию цифровой трансформации с 11 очень четкими столпами: от разработки по модели агентства пресс-технологий до разработки нескольких платформ, продвижения продуктового мышления, применения искусственного интеллекта и т. д. Газета применяет современные методы журналистики, особенно активно инвестируя в журналистику данных для создания уникальных и привлекательных продуктов, повышая уровень взаимодействия с читателями.

+ Но, говоря о производстве контента на цифровых платформах, нельзя не упомянуть защиту авторских прав. Нарушение авторских прав в сфере прессы в цифровой среде распространяется стремительно, приобретает всё более серьёзный и сложный характер и масштабы, и если не будет эффективного решения, это станет препятствием, снижающим доходы прессы. Что же является «первоочередной мерой» в сфере защиты авторских прав в сфере прессы в ближайшее время, сэр?

- Журналист Ле Куок Минь: Защита авторских прав на прессу является необходимым условием для защиты финансовых ресурсов информационных агентств, а также для эффективного внедрения бизнес-моделей цифрового контента, способствуя решению проблем экономики прессы и медиа в современных информационных агентствах. Поэтому необходимо действовать не только немедленно, но и решительно, всесторонне и с привлечением многих сторон. Ассоциация журналистов Вьетнама выступает за то, чтобы в ближайшее время начать «тотальную войну» за защиту авторских прав на прессу, поскольку в противном случае прессе будет очень сложно существовать и развиваться.

На недавней встрече с представителями Google мы откровенно обсудили, как Google должен помочь вьетнамской прессе в трёх вещах. Во-первых, Google должен обеспечить соблюдение авторских прав для прессы. У Google есть инструменты и платформа для поддержки защиты авторских прав; те, кто «ворует» и «ремиксирует» контент, должны быть отмечены, чтобы помочь прессе защищать авторские права. Во-вторых, Google должен помочь прессе защитить свои доходы. И наконец, Google должен помочь прессе с обучением. Недавно эта группа совместно с Ассоциацией журналистов Вьетнама организовала масштабную обучающую программу, которая длилась пять месяцев и принесла много результатов. Мы планируем продолжать подобные обучающие программы в последующие годы.

В ближайшем будущем, в рамках Национального пресс-форума и Национальной пресс-конференции 2024 года, мы проведём отдельное обсуждение этой темы. Технологический прогресс и бурное развитие социальных сетей сделали борьбу с нарушением авторских прав на произведения прессы как никогда сложной. Но «сложно» не значит «невозможно». Без защиты авторских прав пресса невозможна профессиональная деятельность, не говоря уже о здоровом развитии. Поэтому информационным агентствам следует объединить усилия и встать плечом к плечу с Ассоциацией журналистов Вьетнама в этой борьбе.

+ Спасибо!

Красный женьшень (реализация)

Источник