Рекламодатели беспокоятся о риске запрета TikTok

По данным исследовательской компании Insider Intelligence, ожидается, что выручка TikTok от рекламы в США в этом году достигнет 6,83 млрд долларов, что значительно больше, чем 780 млн долларов в 2020 году. Приложение, принадлежащее компании ByteDance в Китае и пользующееся огромной популярностью среди молодых пользователей, теперь имеет 150 миллионов ежемесячных пользователей в США.

Рекламодатели беспокоятся о риске того, что TikTok будет пойман 1 — Фото: Рейтер

TikTok сталкивается с растущим давлением со стороны американских законодателей из-за опасений, что данные пользователей-американцев могут попасть в руки китайского правительства.

В недавних обсуждениях с покупателями рекламы представители TikTok придерживались нынешней позиции компании. Сотрудники TikTok работают над планом по разделению данных американских пользователей и хранению их в стране. Данные будут храниться в новом подразделении под названием US Data Security (USDS), которое будет курироваться американской технологической компанией Oracle. Этот проект называется «Проект Техас».

На новом веб-сайте USDS, где размещены ответы на часто задаваемые вопросы об инициативе, на вопрос «Может ли китайское правительство запросить данные пользователей TikTok из США?» Компания написала, что Texas Project «предотвращает несанкционированный доступ к этим данным, в том числе из-за отсутствия механизма одобрения передачи данных США правительству Китая».

Большинство рекламодателей заявляют, что пока не будут менять свои планы расходов на TikTok, поскольку обсуждения о запрете длятся с 2020 года и не приносят никаких результатов.

Значимость TikTok для рекламодателей возросла в геометрической прогрессии, поскольку за последние два года база пользователей приложения увеличилась.

Однако Даррен Д'Алторио, вице-президент по социальным сетям маркетинговой компании Wpromote, заявил, что в последние недели опасения по поводу TikTok резко возросли, что заставило некоторые бренды проявить осторожность.

Винни Ринальди, глава отдела коммуникаций и аналитики компании Hershey, заявил в среду, что компания разработала план действий на случай закрытия TikTok в США. Он считает, что пользователи TikTok перейдут на YouTube, если платформа будет закрыта.

По словам Адама Телиана, вице-президента по медиауслугам маркетинговой компании New Engen, текущая ситуация также заставила некоторые небольшие бренды не спешить экспериментировать с рекламой на TikTok. «Люди колеблются, поскольку не уверены, выживет ли TikTok», — сказал он.

По мере роста напряженности в Вашингтоне TikTok продолжает внедрять новые инструменты. В прошлом месяце они представили функцию, которая позволяет брендам легко превращать видеоролики TikTok в рекламу.

Рекламодатели используют TikTok и видят хорошие результаты от своей рекламы, поэтому они продолжат ее использовать, сказал Эрик Хуберман, генеральный директор Hawke Media, маркетингового консалтингового агентства, сотрудничавшего с Red Bull и Alibaba.

Кроме того, Д'Алторио заявил, что брендам, имеющим клиентов в TikTok, будет сложно уйти, пока США не предпримут конкретных действий.

Хоанг Тон (по данным Reuters)

Источник