Необходимо провести градацию этики в рекламе, внести «взрывоопасную» рекламу функциональных продуктов питания в «черный список»

Заместитель министра информации и коммуникаций Нгуен Тхань Лам выступает на семинаре по этике рекламы функциональных продуктов питания. Фото: D.LIEU

Такое мнение высказал заместитель министра информации и коммуникаций г-н Нгуен Тхань Лам на семинаре по этике рекламы функциональных продуктов питания, организованном Департаментом безопасности пищевых продуктов и Ассоциацией функциональных продуктов питания Вьетнама утром 29 мая.

Биологически активные добавки не могут вылечить болезни.

Ассоциация функциональных продуктов питания Вьетнама только что опубликовала решение о кодексе этики рекламы функциональных продуктов питания. Члены ассоциации обязаны соблюдать эти правила, чтобы предотвратить недобросовестную рекламу функциональных продуктов.

Доцент, доктор Чан Данг, президент Вьетнамской ассоциации функциональных продуктов питания, сказал, что текущая ситуация с рекламой функциональных продуктов питания не только способствует защите здоровья людей, но и вызывает разочарование как у представителей отрасли, так и у потребителей.

Согласно правилам рекламной этики ассоциации, существует четыре этических нарушения: ложная, обманная и поддельная реклама; преувеличенная, раздувающая ценность продукта реклама; двусмысленная, вводящая в заблуждение реклама; реклама, ориентированная на чувствительную аудиторию (онкологические больные и неизлечимо больные).

«Существуют рекламные сообщения, которые словно бомба, сброшенная на общественное сознание: «Обязательство полностью излечить, бесплатно; Избавление от диабета 1-го и 2-го типов, полное избавление от повышенного кровяного давления»…

«Ни один научный продукт не обладает таким эффектом. Ложная реклама в сфере функциональных продуктов питания наносит обществу чрезвычайно опасный вред», — заявил г-н Данг.

Г-н Нгуен Тхань Фонг, директор Департамента безопасности пищевых продуктов ( Министерство здравоохранения ), также сказал, что опасность ложной рекламы в сфере медицины носит не только финансовый характер, но и влияет на здоровье пациентов.

Неизлечимо больных пациентов, выявленных и начавших лечение на ранней стадии, можно вылечить или, по крайней мере, продлить их жизнь. Однако реклама, обещающая исцеление, заставляет потребителей верить в него, упуская золотой момент для лечения.

«Есть даже продукты, содержащие запрещённые вещества, которые всё ещё выявляются в ходе проверок и испытаний и передаются в полицию для уголовного преследования. Для дальнейшего повышения осведомлённости общественности СМИ должны активно пропагандировать идею о том, что функциональные продукты питания не могут излечивать болезни», — подчеркнул г-н Фонг.

Необходимо внести бренд-нарушитель в «черный список».

Выступая на семинаре, заместитель министра Нгуен Тхань Лам сказал, что в последнее время проблема ложной рекламы функциональных продуктов питания стала острой в обществе.

Заместитель министра информации и коммуникаций Нгуен Тхань Лам выступил на семинаре - Фото: D.LIEU

Г-н Лэм также отметил, что современная реклама функциональных продуктов питания зависит не только от рекламного блока и трансграничных платформ, таких как TikTok и Facebook, но и от искусственного интеллекта и алгоритмов. В этом и заключаются трудности в управлении, взаимодействии и оповещении потребителей.

По словам г-на Лэма, для контроля за ложной рекламой функциональных продуктов питания необходимо уделять внимание киберпространству. «В настоящее время существует множество мер борьбы с доменными именами и компаниями, нарушающими правила рекламы, таких как блокировка международных доменных имён или введение внутренних штрафов».

«Кроме того, мы можем ранжировать компании по этическим стандартам в сфере рекламы. Кроме того, нам необходимо собирать статистику, выявлять нарушения и наказывать за них, а также вносить бренды-нарушители в «чёрный список» для предупреждения кооперативов и потребителей. Любой бизнес, попавший в этот список, легко может привести к рискам и кризису бренда», — сказал г-н Лэм.

Г-н Нгуен Суан Хоанг, постоянный вице-президент Вьетнамской ассоциации функциональных продуктов питания, также сообщил, что ассоциация предлагает формат «зелёный свет – красный свет», где зелёный цвет обозначает продукты, не нарушающие нормативные требования, включая рекламу, и которые ассоциация будет рекомендовать к использованию. В то же время, «красный» цвет обозначает продукты, нарушающие нормативные требования, и при их употреблении следует соблюдать осторожность.

Г-н Нгуен Тхань Фонг также заявил, что предложение о создании «чёрного списка» сайтов, нарушающих правила рекламы, может быть реализовано. Для компаний, размещающих рекламу без сертификата о приёме рекламы, даже если её контент не нарушает правила, это всё равно считается нарушением.

Для компаний, получивших разрешение на рекламу, но размещающих рекламу способом, не соответствующим содержанию заявки на лицензию, это также является нарушением. Эти списки нарушений можно публиковать на многих платформах для предупреждения пользователей.

Источник: https://tuoitre.vn/can-xep-hang-dao-duc-trong-quang-cao-dua-thuc-pham-chuc-nang-quang-cao-no-vao-danh-sach-den-20240529153219889.htm