Необходимо провести градацию этики в рекламе, внести «взрывоопасную» рекламу функциональных продуктов питания в «черный список»

Заместитель министра информации и коммуникаций Нгуен Тхань Лам выступает на семинаре по этике рекламы функциональных продуктов питания. Фото: D.LIEU

Такое мнение высказал заместитель министра информации и коммуникаций г-н Нгуен Тхань Лам на семинаре по этике рекламы функциональных продуктов питания, организованном Департаментом безопасности пищевых продуктов и Ассоциацией функциональных продуктов питания Вьетнама утром 29 мая.

Биологически активные добавки не могут вылечить болезни.

Ассоциация функциональных продуктов питания Вьетнама только что опубликовала решение о кодексе этики рекламы функциональных продуктов питания. Члены ассоциации обязаны соблюдать эти правила, чтобы предотвратить недобросовестную рекламу функциональных продуктов.

Доцент, доктор Чан Данг, президент Вьетнамской ассоциации функциональных продуктов питания, сказал, что текущая ситуация с рекламой функциональных продуктов питания не только способствует защите здоровья людей, но и вызывает разочарование как у представителей отрасли, так и у потребителей.

Согласно правилам рекламной этики ассоциации, существует четыре этических нарушения: ложная, обманная и поддельная реклама; преувеличенная, раздувающая ценность продукта реклама; двусмысленная, вводящая в заблуждение реклама; и реклама, ориентированная на чувствительную аудиторию (онкологические больные и неизлечимо больные).

«Рекламные сообщения – словно бомбы, сброшенные на общественное сознание: «Обязуюсь полностью вылечиться, без оплаты, если не вылечусь; Избавлюсь от диабета 1-го и 2-го типов, полностью избавлюсь от повышенного кровяного давления»…

«Ни один научный продукт не обладает таким эффектом. Ложная реклама в сфере функциональных продуктов питания наносит обществу чрезвычайно опасный вред», — заявил г-н Данг.

Г-н Нгуен Тхань Фонг, директор Департамента безопасности пищевых продуктов ( Министерство здравоохранения ), также сказал, что опасность ложной рекламы в сфере медицины носит не только финансовый характер, но и влияет на здоровье пациентов.

Пациенты с неизлечимыми заболеваниями, которым поставлен диагноз и назначено лечение на ранней стадии, могут быть вылечены или, по крайней мере, их жизнь может быть продлена. Однако реклама, обещающая исцеление, заставляет потребителей верить в это, что приводит к пропуску «золотых» периодов лечения.

«Есть даже продукты, содержащие запрещённые вещества, которые всё ещё выявляются в ходе проверок и испытаний и передаются в полицию для уголовного преследования. Чтобы ещё больше повысить осведомлённость людей, СМИ должны активно пропагандировать идею о том, что функциональные продукты питания не могут излечивать болезни», — подчеркнул г-н Фонг.

Бренды-нарушители должны быть занесены в «черный список»

Выступая на семинаре, заместитель министра Нгуен Тхань Лам сказал, что в последнее время проблема ложной рекламы функциональных продуктов питания стала острой в обществе.

Заместитель министра информации и коммуникаций Нгуен Тхань Лам выступает на семинаре - Фото: D.LIEU

Г-н Лэм также отметил, что современная реклама функциональных продуктов питания основана не только на рекламном блоке и трансграничных платформах, таких как TikTok и Facebook, но и на искусственном интеллекте и алгоритмах. В этом и заключаются трудности в управлении, взаимодействии и оповещении потребителей.

По словам г-на Лэма, для контроля за ложной рекламой функциональных продуктов питания необходимо уделять внимание киберпространству. «В настоящее время принимается множество мер по борьбе с доменными именами и компаниями, нарушающими правила рекламы, включая блокировку международных доменных имен и введение внутренних штрафов».

«Кроме того, мы можем ранжировать компании по этическим стандартам в сфере рекламы. Кроме того, нам необходимо собирать статистику, выявлять нарушения и наказывать за них, а также вносить бренды-нарушители в «чёрный список» для предупреждения сотрудничающих с нами организаций и потребителей. Любое попадание бизнеса в этот список легко может привести к рискам и кризису бренда», — сказал г-н Лэм.

Г-н Нгуен Суан Хоанг, постоянный вице-президент Вьетнамской ассоциации функциональных продуктов питания, также сообщил, что ассоциация предлагает систему «зелёный свет – красный свет», в рамках которой зелёные продукты будут относиться к продуктам, не нарушающим нормативные требования, включая рекламу, и будут рекомендованы к использованию ассоциацией. В то же время, «красные» продукты – это продукты, нарушающие нормативные требования, и при их употреблении следует соблюдать осторожность.

Г-н Нгуен Тхань Фонг также заявил, что предложение о создании «чёрного списка» сайтов, нарушающих правила рекламы, вполне осуществимо. Для компаний, размещающих рекламу без разрешения, даже если контент не нарушает законодательство, это всё равно является нарушением.

Для компаний, получивших разрешение на рекламу, но реклама, не соответствующая содержанию заявки на лицензию, также является нарушением. Эти списки нарушений могут быть опубликованы на многих платформах для предупреждения пользователей.

Источник: https://tuoitre.vn/can-xep-hang-dao-duc-trong-quang-cao-dua-thuc-pham-chuc-nang-quang-cao-no-vao-danh-sach-den-20240529153219889.htm