Продолжая тему: «Тщательно продуманная беседа об искусстве, стратегии и повествовании, стоящих за успехом люксовых брендов», влиятельные деятели мира высокой моды помогли вьетнамским дизайнерам, брендам и креативщикам расширить свои представления о персонализации в моде и рассказать о том, как бренды могут затронуть эмоции потребителей и достучаться до «большого моря».
Как добиться признания в Haute Couture ?
Две влиятельные фигуры в мире высокой моды — ветеран французской моды Жюльен Фурнье и генеральный директор бренда Julien Fournié Haute Couture Жан Поль Ковен — входят в число немногих дизайнеров, которые являются официальными членами Fédération de la Haute Couture et de la Mode (Французской ассоциации высокой моды).
На недавнем модном мероприятии во Вьетнаме два эксперта поделились своими историями о том, как добиться успеха для бренда модной одежды высокого класса: от дизайна одежды от кутюр, архитектуры магазина до позиционирования бренда и стратегии повествования.
По словам стилиста Жюльена Фурнье , чтобы быть признанным настоящим Haute Couture, каждый модный бренд должен придерживаться строгих стандартов, включая технические стандарты, изысканность, персонализацию продукта и профессиональную этику. Он также подчеркнул, что Haute Couture — это не просто название, а приверженность искусству, устойчивому развитию и уважению к покупателю.
Оба эксперта утверждают, что Haute Couture — это противовес массовой потребительской культуре. Не следуя тенденциям или массовому производству, каждый наряд Haute Couture уникален, то есть он подгоняется под форму тела каждого клиента.
Они также разделяют мнение, что следование модным «сезонам» расточительно и создает давление для стандартизации форм тела. Высокая мода должна быть заявлением об индивидуальности, уникальности и экологичности.
Оба дизайнера также заявили, что в своей работе они заказывают только необходимое количество ткани, а не излишки. Также, поскольку они выбрали целью устойчивую моду, источник используемой ткани — чистый, переработанный или биоразлагаемый.
Как дизайн каждого магазина модной одежды класса люкс может оптимизировать процесс совершения покупок? Основатель и главный архитектор Vudafieri Saverino Partners (Италия) г-н Тициано Вудафьери (стоящий за многими впечатляющими торговыми пространствами таких люксовых брендов, как Dior, Tod's, Golden Goose ...) подчеркнул, что хорошо спроектированный магазин не только привлекает покупателей, но и помогает бренду подтвердить свою идентичность, установить эмоциональную связь и создать запоминающиеся впечатления, тем самым повышая вовлеченность и лояльность потребителей.
« Ключ » для вьетнамских брендов к завоеванию мира
Было поднято много практических вопросов, таких как: как вьетнамский модный бренд может выйти на мировой рынок; как установить цены на высококачественную модную продукцию; как создать высококачественный модный бренд для Вьетнама...
Поделившись своим опытом в этой истории, старший эксперт в области моды, роскоши и позиционирования бренда г-жа Катрин Вотрен сказала, что ценность продукта Haute Couture заключается не только в материале или мастерстве, но и в консультационной службе, процессе индивидуального проектирования, пошива по меркам каждого человека. Даже необходимость изготавливать манекен специально в соответствии с формой тела клиента в каждый момент времени или поддерживать консультирование и подгонку клиентов, даже когда они находятся в разных городах на частных рейсах, чтобы удовлетворить эту персонализированную потребность...
По мнению экспертов, после пандемии COVID-19 люксовые бренды также переходят на онлайн-консультации и услуги по измерению стоимости, чтобы сократить расходы, сократить выбросы и расширить доступ к модной одежде высокого класса для большего числа людей.
Поэтому г-жа Катрин Вотрен считает, что вьетнамские бренды должны создавать собственную идентичность, инвестировать в творческую глубину, а не просто следовать тенденциям. Потому что позиционирование бренда в устойчивом и уникальном направлении станет ключом для вьетнамских брендов к завоеванию мирового рынка.
«Я считаю, что вьетнамская мода может, безусловно, выйти на международный уровень, если мы осмелимся мыслить масштабно и действовать методично. Отечественным дизайнерам нужно больше возможностей для доступа к мировой элите, в то же время перепозиционируя ценность и идентичность вьетнамской моды», — сказала г-жа Транг Ле, председатель Vietnam International Fashion Week./.
Источник: https://www.vietnamplus.vn/chia-khoa-de-thuong-hieu-thoi-trang-cao-cap-viet-nam-vuon-ra-bien-lon-post1043871.vnp
Комментарий (0)