«Ключ» для вьетнамских брендов класса люкс, стремящихся выйти на «большой океан»

«Я верю, что вьетнамская высокая мода может полностью достичь международных стандартов, если мы осмелимся мыслить масштабно и действовать методично», — сказала г-жа Транг Ле, президент Вьетнамской международной недели моды.

Продолжая тему: «Тщательно продуманная беседа об искусстве, стратегии и повествовании, лежащих в основе успеха люксовых брендов», влиятельные деятели мира моды класса люкс помогли вьетнамским дизайнерам, брендам и творческим людям расширить свои представления о персонализации в моде и истории о том, как бренды могут затронуть эмоции потребителей и достучаться до «большого моря».

Как добиться признания в Haute Couture ?

Две влиятельные фигуры в мире высокой моды — ветеран французской индустрии моды, стилист Жюльен Фурнье и генеральный директор бренда Julien Fournié Haute Couture Жан Поль Ковен — входят в число немногих дизайнеров, которые являются официальными членами Fédération de la Haute Couture et de la Mode (Французской ассоциации высокой моды).

На недавнем модном мероприятии во Вьетнаме два эксперта поделились своими историями о том, как добиться успеха для бренда высокой моды: от дизайна одежды от кутюр, архитектуры магазина до позиционирования бренда и стратегии повествования.

По словам стилиста Жюльена Фурнье , чтобы быть признанным настоящим Haute Couture, каждый модный бренд должен придерживаться строгих стандартов, включая технические стандарты, изысканность, персонализацию продукции и профессиональную этику. Он также подчеркнул, что Haute Couture — это не просто название, а приверженность искусству, устойчивому развитию и уважению к покупателю.

Дизайнер высокой моды Жюльен Фурнье (справа) демонстрирует строгие стандарты, необходимые для признания бренда настоящим Haute Couture. (Фото: Contributor/Vietnam+)

Два эксперта утверждают, что высокая мода — это противовес массовой потребительской культуре. Не следуя трендам и не ограничиваясь массовым производством, каждый наряд от кутюр уникален, то есть сшит с учётом особенностей фигуры каждой покупательницы.

Они также разделяют мнение, что следование модным «сезонам» расточительно и создаёт давление, вынуждающее стандартизировать формы тела. Высокая мода должна быть выражением индивидуальности, уникальности и экологичности.

Оба дизайнера также отметили, что в своей работе они заказывают только необходимое количество ткани, а не излишки. Кроме того, поскольку они стремятся к устойчивой моде, они используют только чистые, переработанные или биоразлагаемые ткани.

Как дизайн каждого магазина одежды класса люкс может оптимизировать процесс совершения покупок? Основатель и главный архитектор компании Vudafieri Saverino Partners (Италия) Тициано Вудафьери (автор множества впечатляющих торговых площадей таких люксовых брендов, как Dior, Tod's, Golden Goose и т. д.) подчеркнул, что грамотно спроектированный магазин не только привлекает покупателей, но и помогает бренду утвердиться в своей идентичности, установить эмоциональную связь и создать незабываемые впечатления, тем самым повышая вовлеченность и лояльность потребителей.

Дизайн Жюльена Фурнье. (Фото: CTV/Вьетнам+)

« Ключ » для вьетнамских брендов к завоеванию международного рынка

Было поднято много практических вопросов, таких как: как вьетнамский модный бренд может выйти на мировой уровень; как установить цены на высококачественные модные товары; как создать высококачественный модный бренд для Вьетнама...

Рассказывая о своей истории, ведущий эксперт в области моды, роскоши и позиционирования брендов, г-жа Катрин Вотрен, отметила, что ценность изделия Haute Couture определяется не только материалом или мастерством исполнения, но и консультационными услугами, индивидуальным дизайном и пошивом по меркам каждого клиента. Даже необходимостью создания манекена, соответствующего особенностям фигуры клиента, или консультационной поддержкой и примеркой, даже если клиент находится в разных городах и летает частными рейсами, чтобы удовлетворить его индивидуальные потребности...

По мнению экспертов, после пандемии COVID-19 люксовые бренды также переходят на онлайн-сервисы консультирования и измерения, чтобы сократить расходы, сократить выбросы и расширить доступ к модной одежде высокого класса для большего числа людей.

Работы сингапурского дизайнера Фредерика Ли. (Фото: CTV/Vietnam+)

Поэтому г-жа Катрин Вотрен считает, что вьетнамским брендам следует развивать собственную идентичность, инвестировать в креативную глубину, а не просто следовать трендам. Ведь позиционирование бренда в устойчивом и уникальном направлении станет ключом к завоеванию мирового рынка для вьетнамских брендов.

«Я верю, что вьетнамская мода, безусловно, может выйти на международный уровень, если мы осмелимся мыслить масштабно и действовать методично. Отечественным дизайнерам нужно больше возможностей для доступа к мировой элите, а также для того, чтобы переосмыслить ценности и самобытность вьетнамской моды», — заявила г-жа Транг Ле, президент Vietnam International Fashion Week.

(Вьетнам+)

Источник: https://www.vietnamplus.vn/chia-khoa-de-thuong-hieu-thoi-trang-cao-cap-viet-nam-vuon-ra-bien-lon-post1043871.vnp