«Золотой ключик» для удержания бренда

Достижение стандартов OCOP — долгий путь, поддержание бренда — ещё более сложная задача. Повышение качества — золотой ключ к поддержанию бренда.

По оценке руководства Департамента промышленности и торговли провинции Виньфук : «В последнее время программа «Одна коммуна — один продукт» (OCOP), реализуемая в провинции Виньфук, способствовала экономическому развитию, помогая ремесленным деревням и предприятиям продвигать свою продукцию, стимулировать инвестиции и развивать торговлю. Однако некоторые виды продукции OCOP по-прежнему некачественные, а субъекты и предприятия не инвестировали должным образом и не сосредоточились на производстве...».

Благодаря ярмаркам и выставкам многие организации и предприятия имеют возможность налаживать связи, торговать и продвигать свою продукцию. Фото: Thu Thuy

В феврале 2025 года провинция Виньфук исключила из списка продукции OCOP провинциального уровня 9 видов продукции 7 предприятий, в том числе: Mota honey - ферментированный мед, Royal beauty of Tam Dao Bee Joint Stock Company, город Даодык (Биньсюен);

Чай Polyscias fruticosa - Solanum procumbens хозяйственного комплекса Truong Anh Tuan, коммуны Ho Son (Tam Dao); черный виноград без косточек компании Chan Chinh Clean Agriculture Company Limited, дыня Green Garden компании Green Garden Clean Agriculture Company Limited, дыня Thanh Xuan компании Thanh Xuan Agriculture & Trading Services Company Limited (Yen Lac); 94% липкого рисового вина и 94% липкого рисового вина из желтых цветов хозяйственного комплекса Le Minh Huan, традиционный змеиный клей Tien Sy хозяйственного комплекса Nguyen Tien Sy (Vinh Tuong).

Известно, что причина в том, что данная продукция была оценена и классифицирована как соответствующая стандартам качества OCOP в 2021 году, но срок ее сертификации истек, и она не проходила повторную оценку и повторную классификацию в соответствии с нормативными актами.

Кроме того, проверка и надзор за продукцией OCOP после её признания в провинции не получили должного внимания и внимания; многие продукты просрочены, но не прошли переоценку и переаттестацию. Некоторые продукты всё ещё используют маркировку OCOP и звёздочки на упаковке, что не соответствует нормативным требованиям; регистрация, оценка и признание продукции OCOP в некоторых регионах по-прежнему зависят от достижений; некоторые продукты имеют низкое качество...

Фактически, в последнее время Департамент промышленности и торговли и Департамент сельского хозяйства и развития сельских районов провинции Виньфук выпустили много документов, направляющих Народные комитеты районов и городов по оценке, классификации и признанию продуктов программы OCOP, включая положения о повторной оценке и переклассификации продуктов после истечения срока годности.

Однако из-за многочисленных трудностей и ограничений, таких как длительная и дорогостоящая подготовка документов и процедур, большинство предприятий имеют небольшие масштабы производства, ориентированные на домохозяйства, и узкие рынки потребления, что приводит к нерешительности в инвестировании капитала для соответствия критериям повышения статуса или нежеланию участвовать в оценке и повторной классификации. Кроме того, Министерство промышленности и торговли уделяло внимание и продвигало программы содействия торговле, создавая условия для предприятий и организаций, позволяющие им продвигать свою продукцию и получать признание, уделяя особое внимание инвестициям в повышение качества продукции. Однако инспекции и надзору за продукцией OCOP после ее признания не уделяется должного внимания; некоторые продукты не отличаются высоким качеством...

Производственным организациям необходимо проявлять большую активность и смелость в инвестициях.

Руководитель Департамента промышленности и торговли провинции Виньфук заявил : «Признание продукции, соответствующей стандартам OCOP, — это первый шаг для организаций и предприятий к утверждению своих брендов. Однако следующим шагом для предприятий является сосредоточение внимания на качестве продукции и её повышении, а не субъективность в отношении полученного ими статуса. Выполняя функцию государственного управления, Департамент промышленности и торговли проводит множество мероприятий по поддержке организаций и предприятий, в частности, регулярно взаимодействует с соответствующими подразделениями для проведения регулярных проверок и мониторинга качества продукции OCOP, обращающейся на рынке, строго пресекая случаи контрафактной продукции, некачественной продукции и нарушения правил управления товарными знаками OCOP в соответствии с установленными правилами».

Многие знаменитые изделия OCOP из Виньфука представлены в магазине Tay Thien Souvenirs, привлекая множество туристов. Фото: Thu Thuy

Наряду с этим районы и города содействовали проведению мероприятий по поддержке и предоставлению рекомендаций субъектам OCOP с целью повышения их потенциала в управлении производством, переработке и расширении рынка; повышения качества продукции в соответствии с правилами, стандартами и требованиями безопасности пищевых продуктов; создания брендов, интеллектуальной собственности; защиты окружающей среды и т. д., способствуя повышению качества и рейтинга продукции OCOP, прошедшей оценку и классификацию компетентными органами.

В то же время повысить качество оценки и классификации продукции OCOP, не гнаться за достижениями и не влиять на репутацию и доверие потребителей к продукции OCOP, усилить деятельность по проверке и надзору за прошедшей оценку и признание продукцией OCOP.

Для повышения качества продукции OCOP необходимо не только активное участие всех уровней и секторов, но и более активное и смелое инвестирование ресурсов производственными предприятиями и организациями для повторной оценки и признания, а также для улучшения качества, дизайна и упаковки продукции. Таким образом, завоевание устойчивого доверия потребителей способствует активному распространению, раскрытию потенциала, преимуществ и особенностей территорий, а также служит «золотым ключом» для бизнеса, открывая возможности для сотрудничества и здоровой конкуренции на внутреннем и внешнем рынках.

Директор компании Tan Dai Duong Vinh Phuc Co., Ltd. Нгуен Тунг Зыонг отметил: «Будучи одним из первых предприятий в провинции Виньфук, представивших продукцию OCOP за рубежом, мы всегда стремимся использовать преимущества местного сырья, производя множество привлекательных, разнообразных и качественных продуктов из чая «Золотой цветок». В настоящее время компания предлагает широкий ассортимент продукции, пользующейся популярностью у потребителей, например: пакетированный чай «Золотой цветок», сублимированный чай «Золотой цветок», органическое сухое молоко «Золотой цветок» из коричневого риса...

По состоянию на февраль 2025 года в провинции Виньфук насчитывалось 178 товаров OCOP, соответствующих провинциальным стандартам уровня 3 звезды или выше, включая 41 товар, соответствующий провинциальным стандартам уровня 4 звезды, и 137 товаров, соответствующих провинциальным стандартам уровня 3 звезды, принадлежащих 80 организациям (кооперативам, предприятиям и частным домохозяйствам). Чтобы товары OCOP всегда поддерживали свой бренд, занимали прочные позиции на рынке и завоевывали доверие потребителей, организациям и предприятиям необходимо сосредоточить усилия на инвестициях в оборудование, технику, науку и технологии, инновации и т. д.

Источник: https://congthuong.vn/chat-luong-san-pham-ocop-chia-khoa-vang-giu-thuong-hieu-376009.html