Пока что свергнуть Son Tung M-TP с пьедестала невозможно.

Несмотря на значительный приток артистов поколения Z на вьетнамский музыкальный рынок, Сон Тунг M-TP по-прежнему умеет удерживать лидирующие позиции.

Согласно статистике Spotify, ведущей в мире платной платформы для потоковой передачи музыки, Сон Тунг является вьетнамским исполнителем с самой прослушиваемой песней в 2024 году. В частности, песня «Don't Break My Heart» Сон Тунга набрала более 32 миллионов прослушиваний за 5 месяцев после релиза, что ставит певца выше ряда других известных имен во вьетнамской музыке.

Недавнее выступление Сон Туна на сцене произвело настоящий фурор.

Сон Тун после своих неудач

В 2022 и 2023 годах положение Сон Тунга оказалось под серьёзной угрозой, прежде всего из-за популярности его продукции на цифровых музыкальных платформах. В 2022 году Сон Тунг вложил значительные средства в музыкальное видео «There's No One At All », но клип вызвал споры, был впоследствии удалён, и проект, по сути, провалился.

В 2023 году Сон Тун вернулся с песней «Making My Way ». Эта песня, написанная полностью на английском языке и не имеющая музыкального видео, быстро забылась на фоне множества высококачественных продуктов, появившихся на рынке в том году. Имя Сон Туна уже не пользовалось огромной популярностью в 2023 году. Это привело к дискуссиям о том, не закончилась ли его золотая эра.

В 2024 году Сон Тун был значительно активнее. В начале года певец вернулся с серией масштабных проектов, кульминацией которых стал музыкальный клип «Наши будущие я ». Хотя ажиотаж вокруг «Наших будущих я» еще не утих, певец из провинции Тайбинь удивил рынок еще одним впечатляющим музыкальным клипом — «Не разбивай мне сердце».

Можно с уверенностью сказать, что "Don't Break My Heart" — самый большой хит вьетнамской музыки 2024 года. Во-первых, впечатляет успех песни на цифровых музыкальных платформах, она демонстрирует устойчивый рост числа прослушиваний на Spotify. На YouTube музыкальное видео на "Don't Break My Heart" набрало более 110 миллионов просмотров/прослушиваний.

«Don't Break My Heart» — единственный вьетнамский музыкальный клип в этом году, набравший более 100 миллионов просмотров/прослушиваний. Последний клип Сон Тунга также может похвастаться высокой вовлеченностью аудитории, собрав более 231 000 комментариев и 1,3 миллиона лайков. Между тем, клип «Our Future Selves» собрал более 72 миллионов просмотров/прослушиваний и более 260 000 комментариев.

Увлечение творчеством Сон Тунга подогрело вьетнамский музыкальный рынок в самые спокойные периоды 2024 года. Своим клипом «Chúng ta của tương lai» (Наши будущие «я ») Сон Тунг вернул ощущение предвкушения нового релиза в полночь. Более того, певец, родившийся в 1994 году, напрямую создал эффект «домино», завязав конкуренцию между Сон Тунгом и Бич Фуонг. Но в конечном итоге, только клип Сон Тунга оказался наиболее запоминающимся.

Недавно Сон Тунг снова произвел фурор, выступив на сцене в Ханое в течение более 30 минут. В борьбе за популярность среди самых востребованных артистов на рынке, включая Сон Тунга, Хиютухая, Тлиня, Собина, Карика и других, Сон Тунг одержал победу.

"Don't Break My Heart" стала самой успешной песней 2024 года.

Десять лет назад Сон Тунг совершил поворотный момент в своей карьере, став феноменом вьетнамской музыки после своего мегахита «Em cua ngay hom qua» («Ты вчера») . Певец из провинции Тхайбинь на протяжении последнего десятилетия сохранял свою популярность как ведущий артист, пережив ряд скандалов, связанных с обвинениями в плагиате и личными интригами. С появлением артистов поколения Z, покоривших социальные сети, популярность Сон Тунга несколько пошатнулась.

Десятки прошлых хитов Сон Туна оказались недостаточными, чтобы помочь певцу удержать лидирующие позиции на рынке цифровой музыки. В 2023 году это подтвердилось, когда популярность Сон Туна на Spotify отстала от MCK, Tlinh, Wren Evans и Hieuthuhai.

Уровень взаимодействия в социальных сетях Сон Туна также снизился по сравнению с пиком пятилетней давности. С быстрым развитием социальных сетей артисты все чаще объединяются в команды и сотрудничают, чтобы повысить вовлеченность аудитории. Между тем, Сон Тун остается изолированным, не поддерживая связи даже со своим младшим братом Моно.

К 2024 году Сон Тун изменился. Певец отказался от своей мечты создавать англоязычную музыку для международной аудитории и вернулся к своему привычному стилю. Сон Тун снова пригласил свою предполагаемую девушку, Хай Ту, в музыкальное видео «Chung Ta Cua Tuong Lai» (Наши будущие «я»), чтобы привлечь внимание СМИ.

За последний год медиастратегия Сон Туна также значительно изменилась. Вместо прежней скрытности, аудитория видит Сон Туна, который более активно создает контент. Яркий пример — фотография Сон Туна, сделанная у придорожной чайной лавки, которая неделю назад стала вирусной в социальных сетях; это была тщательно продуманная медиакампания.

Сон Тун упомянул во время выступления, что хотел бы пригласить зрителей выпить холодного чая на тротуаре. После этого Сон Тун действительно сел на тротуар и пил холодный чай, а серия совместных видеороликов быстро распространилась по интернету. Аналогичным образом, в ходе рекламной кампании своих двух музыкальных клипов Сон Тун использовал актуальные тренды, активно создавая вирусный контент в TikTok, ориентируясь на поколение Z, которое в настоящее время определяет тренды на музыкальном рынке.

До Сон Тунга вьетнамской музыкой ведущим певцом своего поколения был Ну Фуок Тхинь, сохранивший свою непреходящую популярность. Еще раньше успех Унг Хоанг Фука покорил все уголки мира, даже самые отдаленные регионы. Однако эти прошлые феномены V-pop со временем должны уступить место более молодым коллегам, поскольку музыкальные тенденции и маркетинговые стратегии меняются.

В настоящее время Сон Тун занимает первое место среди артистов, переходящих из поколения Y в поколение Z. Каким бы высокомерным ни казался Сон Тун, ему необходимо меняться; это необходимое условие для сохранения своей популярности на протяжении длительного времени.

Источник: https://danviet.vn/chua-the-lat-do-son-tung-m-tp-20241208071655445.htm