Место проведения церемонии открытия Национального года туризма – Хюэ 2025. Фото: Организационный комитет Национального года туризма – Хюэ 2025.

продвижение бренда

С начала года местная туристическая индустрия в координации с соответствующими департаментами и подразделениями в срочном порядке разрабатывает и дорабатывает содержание сценария, оформление сцены, этапы подготовки, а также активизирует коммуникацию и продвижение в рамках Национального года туризма – Хюэ 2025.

По словам директора Департамента туризма г-жи Тран Тхи Хоай Трам, в рамках Национального года туризма 2025, тема которого — «Хюэ — древняя столица, новые возможности», будет организовано более 160 мероприятий Министерством культуры, спорта и туризма, центральными ведомствами, городом Хюэ и другими провинциями и городами по всей стране. Примечательно, что церемония открытия Национального года туризма 2025 состоится вечером 25 марта на сцене вдоль реки Парфюм (недалеко от Национального памятника образования). Сцена будет представлять собой полуреалистичную декорацию на воде и на берегу. Представление будет сочетать в себе полуреалистичные декорации с водными экранами, визуальным мэппингом, светодиодной подсветкой пола, пиротехническими эффектами, воздушными шарами, парапланеризмом, густым дымом, а также звуковыми и световыми инсталляциями.

На встрече с местными властями, посвященной заслушиванию отчетов о церемонии открытия и сопутствующих мероприятиях в рамках Национального года туризма – Хюэ 2025 (3 марта), заместитель министра культуры, спорта и туризма Хо Ан Фонг дал указания и предложения относительно целей, которые должны быть достигнуты в рамках этой серии крупных мероприятий и программ. К ним относятся: определение целей Хюэ на Национальный год туризма; успешное создание и продвижение туристического бренда Хюэ; достижение прорыва в увеличении числа посетителей Хюэ; и, что наиболее важно, разработка новых продуктов, новых авиамаршрутов и новых транспортных связей.

Оглядываясь назад, благодаря раннему осознанию преимуществ организации комплексных туристических мероприятий в каждом крупном туристическом центре, еще в 2002 году Национальное управление туризма Вьетнама (ныне Национальное управление туризма Вьетнама) инициировало идею реализации программы «Национальный год туризма». Эта идея стала основным мероприятием года, привлекающим внутренних и иностранных туристов к изучению конкретных туристических продуктов каждого региона при сотрудничестве и поддержке других регионов. Хюэ также удостоился чести впервые принимать Национальный год туризма в 2012 году, и усилия по увеличению инвестиций в инфраструктуру; созданию новых туристических маршрутов, направлений и туров; а также сосредоточению внимания на продвижении и рекламе туризма в ходе реализации Национального года туризма принесли региону социально-экономические выгоды.

Однако в условиях многочисленных потрясений, с которыми столкнулась туристическая отрасль после пандемии COVID-19, и в условиях усиливающейся конкуренции между туристическими направлениями, темпы развития туризма в Хюэ в настоящее время считаются ниже его потенциала и преимуществ. Поэтому Хюэ необходимо воспользоваться ценной возможностью, которую предоставляет проведение Национального года туризма во второй раз, чтобы укрепить свои позиции в качестве ведущего туристического направления.

Много предложений по Hue.

Я помню, что на семинаре «Повышение эффективности организации Национального года туризма 2012-2017», состоявшемся в Хюэ 14 лет назад, руководители тогдашнего Национального управления туризма Вьетнама подчеркнули, что перед определением целей для формирования темы и содержания каждого Национального года туризма необходимо прояснить три важных вопроса: во-первых, необходимо определить, направлена ​​ли организация Национального года туризма на продвижение и развитие туризма внутри страны и за рубежом, а также на повышение осведомленности о туризме; во-вторых, необходимо разграничить, является ли это крупномасштабным мероприятием, направленным на привлечение туристов, или мероприятием, направленным на раскрытие туристического потенциала местности или региона; в-третьих, необходимо определить, предназначено ли это мероприятие для туристов или для местного населения. Только когда эти три вопроса будут четко определены, тема, содержание и критерии оценки успеха организации Национального года туризма смогут действительно отражать цели мероприятия, а подготовка и реализация будут менее подвержены недостаткам.

По словам народного артиста Нгуен Суан Бака, директора Департамента исполнительских искусств, Хюэ следует рассмотреть возможность включения в программы большего количества местных особенностей, связанных с кухней, культурой и искусством. Это также могут быть специальные подарки, связанные с программами и мероприятиями, которые посетители смогут забрать домой в качестве сувенира из Хюэ. В рамках художественных программ следует соответствующим образом организовывать выступления как отечественных, так и зарубежных художественных коллективов, чтобы создать сочетание культурного обмена, одновременно подчеркивая ценность культурного наследия Хюэ. Народный артист Суан Бак также отметил, что в настоящее время очень высока тенденция, когда молодежь следует за своими кумирами. Хюэ следует изучить программы, которые приглашают популярных молодежных кумиров в город, создавая таким образом мероприятия с высокой привлекательностью, широким влиянием и воздействием на СМИ.

Заместитель директора Национального управления по туризму Вьетнама г-н Ха Ван Сиеу считает, что коммуникация и продвижение имеют решающее значение и требуют активного подхода. С помощью логотипа и слогана Национального года туризма 2025, тема которого — «Хюэ — древняя столица, новые возможности», необходимо активизировать коммуникационные усилия, увеличив количество публикаций и упоминаний в различных изданиях и на различных платформах. Информация о контенте, мероприятиях и событиях, связанных с Национальным годом туризма, должна постоянно доводиться до туристических агентств и партнеров, участвующих в мероприятии.

По словам заместителя министра Хо Ан Фонга, все приготовления к мероприятиям Национального года туризма должны быть тщательными и скрупулезными; фирменный стиль необходимо пересмотреть и преобразовать в коммуникационные продукты. Кроме того, художественные программы должны не только включать в себя массовые выступления, но и использовать искусство для рассказа истории богатого культурного региона, чтобы туристы поняли Хюэ и были глубоко впечатлены этой землей.

Хуу Фук