Прорыв на миллиард долларов для розничной торговли

Двойной импульс от розничной торговли и туризма

После периода сильного влияния пандемии и глобальной инфляции 2025 год открывается в иной атмосфере: яркой, полной надежд и… жажды роста. Отечественные и зарубежные розничные компании не скрывают своих амбиций по расширению своей территории и скорейшему завоеванию лидирующего положения на рынке.

19 апреля Aeon Vietnam — «гигант» из Японии — начал строительство торгового центра Aeon в Хайзыонге , что стало важным шагом в его стратегии расширения во Вьетнаме. Ожидается, что общий объем инвестиций составит 1 180 млрд донгов, а завершение проекта запланировано на 2026 год. В результате будет создано около 1 000 рабочих мест и появятся современные торговые площади площадью более 38 100 м².

Aeon продолжает расширять свою сеть магазинов во Вьетнаме (Фото: Aeon Vietnam)

Aeon Hai Duong — это не просто торговый центр, а «семейный рай для трех поколений» — образец жилого пространства, шопинга, развлечений и общения между членами семьи. Особым пунктом стратегии Aeon является не только инвестирование в современную розничную инфраструктуру, но и тесное сотрудничество с местными поставщиками, стимулирование потребления высококачественных вьетнамских товаров, поддержка регионального экономического развития и повышение конкурентоспособности внутренней цепочки поставок.

Это не единичный случай. Розничная сеть Uniqlo также представлена ​​в Хюэ — развивающемся рынке благодаря активному росту туризма и городской трансформации. Магазин в Хюэ является 29-й точкой продаж во Вьетнаме и первым магазином в Центральном регионе. Здесь Uniqlo использует преимущества местной культуры для разработки продукции, сотрудничая с молодыми художниками для создания линейки рубашек с принтом в виде конических шляп и картин деревни Синх — умный ход, призванный завоевать сердца местных покупателей и туристов.

В ТП. В Хошимине местный бренд Alluvia Chocolate, известный своими чистыми вьетнамскими какао-продуктами, также расширяет свое присутствие в престижных местах, таких как улица Ле Лой. Стоит отметить, что даже при наличии двух точек продаж, расположенных рядом друг с другом, этот бренд по-прежнему стремится расширить охват потребителей, демонстрируя уверенность в устойчивости розничной торговли в условиях активного восстановления внутреннего и международного туризма.

Неслучайно многие предприятия розничной торговли выбирают «туристические столицы», такие как Хюэ, Дананг, Хойан или Нячанг, для расширения своих систем дистрибуции. Туризм, который считается «спутником» розничной торговли, переживает бурное возрождение.

Ожидается, что доходы от туризма в Хюэ в первом квартале 2025 года достигнут более 2 600 млрд донгов, что на 52% больше, чем за аналогичный период 2024 года. В этом году в этом районе также пройдет Национальный год туризма 2025, который, как ожидается, принесет доходы от туризма в размере 10 800–11 200 млрд донгов — цифра, которую нельзя игнорировать розничным торговцам, нацеленным на потребительский сегмент с высоким спросом на товары, впечатления и местные сувениры.

Восстановление и расцвет туристической отрасли привели к появлению новой группы клиентов — тех, кто готов тратить деньги на региональные продукты, удобные товары и высококачественные услуги. В результате розничная торговля перестает быть «модернизированным традиционным рынком», а превращается в «центр живого опыта».

Внутренний рынок: стратегическая основа роста

Столкнувшись с геополитическими колебаниями и сбоями в глобальных цепочках поставок, Вьетнам определил развитие внутреннего рынка как важную основу для обеспечения устойчивого экономического роста. Цель увеличения общего объема розничных продаж товаров и доходов от потребительских услуг на 12% в 2025 году является сложной, но не невозможной, если смотреть на текущие события.

Согласно отчету Министерства промышленности и торговли, в первом квартале 2025 года общий объем розничной торговли товарами и выручка от потребительских услуг, по оценкам, вырастут на 9,9% по сравнению с аналогичным периодом прошлого года, что является позитивным началом, отражающим восстановление внутреннего потребления. Потребительское доверие постепенно укрепляется в условиях стабильных процентных ставок, роста доходов и распространения современных систем распределения в отдаленных районах.

Кроме того, программы стимулирования потребителей, ярмарки вьетнамских товаров, недели местных товаров в крупных городах и провинциях... эффективно стимулируют покупательную способность на низовом уровне. Многие провинции и города, включая Хайзыонг, синхронно внедряют решения по развитию современной системы дистрибуции, связанной с поддержкой внутреннего производства, помогая связывать местные продукты с крупными потребительскими рынками.

Рынок розничной торговли Вьетнама в 2025 году однозначно будет характеризоваться «райским временем, благоприятным местоположением и гармонией между людьми». Активное участие отечественных и иностранных предприятий, восстановление туризма, стратегия развития торговой и сервисной инфраструктуры на местах, а также политика поддержки правительства... являются основными факторами роста.

Однако для эффективного использования потенциала рынка, по мнению экспертов, необходимо продолжить развитие современной системы дистрибуции, связанной с внутренним потреблением продукции, особенно в сельских, горных и приграничных районах. Кроме того, необходимо модернизировать модель розничной торговли, чтобы интегрировать культурный, туристический и технологический опыт, перейдя от модели продаж к созданию жизненных ценностей.

Предприятиям также необходимо инвестировать в подготовку высококвалифицированных кадров для сферы розничной торговли и услуг, особенно в управление клиентским опытом. Содействовать развитию государственно-частного партнерства для расширения внутреннего рынка, поддержки инновационных стартапов в сфере розничной торговли и разработки продуктов с местной идентичностью.

Перед рынком розничной торговли Вьетнама открылась беспрецедентная возможность для прорыва. По мере того, как в игру вступают «крупные игроки», потребители все больше предъявляют высокие требования к опыту, качеству и ценности — розничная торговля — это не просто продажа товаров, а «продажа эмоций», «продажа образа жизни» и, в более широком смысле, «продажа видения устойчивого развития». В 2025 году, если мы сумеем это понять, розничная торговля сможет продолжить подтверждать свою важную роль в экономическом росте, внося вклад в достижение общей цели.

По данным Главного таможенного управления Министерства финансов, в первом квартале 2025 года общий объем розничной продажи товаров и потребительских услуг в текущих ценах оценивается в 1 708,3 трлн донгов, что на 9,9% больше, чем за аналогичный период прошлого года (в первом квартале 2024 года он увеличился на 8,6%), а без учета ценового фактора он увеличился на 7,5% (в первом квартале 2024 года он увеличился на 5,5%).

Бао Нгок

Источник: https://congthuong.vn/cu-but-pha-ty-do-cho-nganh-ban-le-384491.html