Борьба с «ловушкой» табачных изделий нового поколения.

В этом году, в рамках Всемирного дня без табака (31 мая), Всемирная организация здравоохранения продолжает выбирать тему «Разоблачение ложных призывов — принятие мер по борьбе с никотиновой и табачной зависимостью», чтобы предупредить о вводящих в заблуждение методах производства табачных изделий нового поколения.

ВОЗ призывает к принятию мер по поддержке молодежи в отказе от электронных сигарет. Фото: Reuters.

В основе послания кампании лежит необходимость защиты молодежи от риска никотиновой зависимости; она также призывает страны ужесточить контроль за соблюдением политики предотвращения вреда от табака в контексте того, что продукция нового поколения сейчас « изготавливается » таким образом, чтобы скрыть свою вызывающую привыкание природу.

Разоблачение фасада

Сейчас существует поразительная истина: в мире курит меньше людей, но никотин распространен как никогда раньше. Согласно последнему отчету Всемирной организации здравоохранения (ВОЗ), прогнозируется, что число потребителей табака во всем мире сократится с 1,38 миллиарда в 2000 году до примерно 1,2 миллиарда в 2024 году. Только с 2010 года число потребителей табака сократилось примерно на 120 миллионов, что эквивалентно снижению на 27%.

На первый взгляд, это может показаться крупной победой для глобального здравоохранения, но за этими позитивными цифрами скрывается тревожная реальность: табачная индустрия никогда не сдавалась, она лишь изменила свой подход к потребителям, используя более изощренные маркетинговые стратегии.

Нетрудно заметить, что традиционные сигареты, когда-то ассоциировавшиеся с сильным дымом и предупреждающими изображениями на каждой пачке, вызывали прямой страх. Теперь же новое поколение никотиновых сигарет переживает более впечатляющее «возрождение»: они стали меньше, ароматнее и изящнее.

Для подростков, растущих в эпоху визуальных образов, скорости и персонализации, новые никотиновые продукты созданы с учетом этого образа мышления: они компактны, как USB-накопитель, ярко окрашены и имеют сладкий фруктовый вкус. От рекламного языка до маркетинговых изображений — все направлено на создание ощущения «меньшего вреда», «более чистого» и «более модного». ВОЗ называет это процессом сокрытия вызывающей привыкание природы табачных изделий посредством дизайна и восприятия.

Впервые ВОЗ опубликовала глобальные оценки использования электронных сигарет: более 100 миллионов человек во всем мире используют их, в том числе не менее 15 миллионов в возрасте 13-15 лет. Во многих странах, по которым имеются данные, подростки в девять раз чаще используют электронные сигареты, чем взрослые. На сайте ВОЗ эксперт Этьен Круг предупреждает, что электронные сигареты создают «новую волну никотиновой зависимости», потенциально сводя на нет десятилетия прогресса в глобальной борьбе с табакокурением.

На пути к «поколению, свободному от никотина»

Борьба с табакокурением сегодня гораздо сложнее, чем раньше, из-за изощренности маркетинговых стратегий табачной промышленности, а также изменений в массовой культуре и современной психологии потребителей. Именно поэтому многие страны начинают реагировать более агрессивно.

Согласно Глобальному индексу вмешательства табачной промышленности к 2025 году, многие страны активизировали практические и эффективные меры для коллективного разрыва порочного круга никотиновой зависимости.

Согласно данным организации STOP, Эфиопия и Финляндия отклонили инициативы табачных компаний по «социальной ответственности», направленные на улучшение их имиджа; Палау и Мальдивы запретили электронные сигареты, чтобы предотвратить доступ молодежи к никотину; Уругвай восстановил запрет на нагреваемые табачные изделия в 2025 году; а Гонконг (Китай) полностью запретил электронные сигареты и нагреваемые табачные изделия, одновременно ужесточив правила в отношении ароматизированных табачных изделий.

Примечательно, что Мальдивы стали первой страной, успешно внедрившей запрет на курение для всех поколений. С 2025 года лицам, родившимся после 2007 года, будет запрещено не только покупать, но и употреблять табачные изделия, что является серьезным шагом к полному разрыву связи между молодым поколением и табаком с самого начала.

Аналогичным образом, в апреле 2026 года Великобритания приняла закон о табаке и электронных сигаретах, который предусматривает постоянный запрет на употребление табака для всех, кто родился после 1 января 2009 года, с целью создания поколения, свободного от курения.

Несмотря на предстоящие трудности, ВОЗ считает, что у мира есть прекрасная возможность создать «поколение, свободное от никотина», если страны будут действовать более решительно и скоординированно.

В рамках кампании этого года организация призывает страны продолжать ужесточать регулирование электронных сигарет и новых никотиновых продуктов, усиливать контроль за соблюдением запретов на рекламу, расширять зоны, свободные от курения, и поддерживать отказ от курения. В частности, молодежь не должна стать «новым рынком роста» для никотиновой индустрии.

Поэтому важнейшим вопросом в нынешней борьбе с табакокурением является не только вопрос о запрете конкретного продукта, но и способность поддерживать бдительность общества, особенно молодежи, чтобы они могли четко распознавать и избегать ловушки, замаскированной под привлекательный внешний вид табачных изделий нового поколения.

Источник: https://baodanang.vn/cuoc-chien-chong-cai-bay-cua-thuoc-la-the-he-moi-3338628.html