Гонка за привлечение двусторонних туристических расходов.

Региональный туризм вступает в новую конкурентную фазу, где структура расходов становится более важным показателем, чем количество. В то время как Вьетнам обновляет свою стратегию по привлечению и удержанию иностранных туристов, спрос на выездной туризм среди вьетнамцев также быстро растет, вынуждая многие направления в регионе активно конкурировать за клиентов, предлагая впечатления и выгодные цены.

Визовая политика, предусматривающая более длительный срок пребывания, помогает удержать иностранных туристов.

2025 год знаменует собой важную веху для вьетнамского туризма : число иностранных туристов достигло 21,2 миллиона, превысив пик 2019 года почти на 18%. После периода активного восстановления туристическая индустрия вступает в новый цикл, где требуется уже не просто «привлечь большое количество посетителей», а «удержать» нужные сегменты и увеличить средний чек.

Нячанг — одно из туристических направлений, привлекающих российских туристов, желающих остаться во Вьетнаме на длительный срок.

Согласно данным Национального управления по туризму Вьетнама, рост числа иностранных туристов в 2025 году будет обеспечен за счет многих рынков с относительно равномерным вкладом. В частности, прогнозируется увеличение числа туристов из Индии на 48,9%, из Камбоджи на 44,8%, из Китая на 41,3% и из Японии на 14,4%. Эта картина показывает, что Вьетнам постепенно диверсифицирует свои рынки сбыта, снижая зависимость от нескольких традиционных рынков.

Среди быстрорастущих рынков Россия выделяется как яркий пример качественного сдвига в потоке туристов. Ожидается, что в 2025 году Вьетнам примет 689 714 российских туристов, что на 196,9% больше по сравнению с 2024 годом и превысит рекорд 2019 года в 646 500 человек. Помимо увеличения числа туристов, этот приток также оказывает заметное влияние на продолжительность пребывания и расходы.

По словам г-жи Тху Нгуен, специалиста по стратегии и развитию бизнеса в сфере рекламных технологий, российские пользователи значительно увеличили количество запросов, связанных с длительными зимними каникулами, тропическими пляжными курортами, семейными путешествиями и оздоровительным отдыхом. Эти сигналы отражают тенденцию в сфере путешествий, отдающую приоритет впечатлениям и длительным отпускам перед короткими поездками.

Фактически, большинство российских туристов, посещающих Вьетнам, остаются на срок от 10 до 28 дней, концентрируясь в Фукуоке, Нячанге и Муйне – районах с относительно развитой курортной экосистемой. Эта группа туристов отдает приоритет 4-5-звездочным курортам, услугам «все включено» и обладает высокой покупательной способностью, что существенно влияет на доходы от туризма в прибрежных районах.

С точки зрения международного рынка, Российская ассоциация туристической индустрии (РТИ) отмечает, что Вьетнам стал предпочтительным выбором для пакетных туров благодаря благоприятной визовой политике и быстрому восстановлению чартерных рейсов из Москвы и многих крупных городов в Камрань, Фукуок и др. По данным РТИ, круглогодичный солнечный и теплый климат, подходящий для семейного отдыха, и разумные цены делают Вьетнам конкурентоспособной альтернативой традиционным европейским курортам в зимний период.

Фестиваль выходного дня в туристическом местечке Фукуок.

С точки зрения управления, власти определили результаты работы таких рынков, как Россия, как практическую основу для того, чтобы туристическая индустрия продолжала стремиться привлекать нужный сегмент иностранных туристов. На этой основе поставлена ​​цель на 2026 год – принять около 25 миллионов иностранных туристов, одновременно увеличив средние расходы, продолжительность пребывания и экономическую ценность на одного посетителя.

Для достижения этой цели туристическая индустрия сосредотачивается на целенаправленном продвижении рынка и ускорении цифровой трансформации посредством разработки и использования национальной базы данных по туризму, отслеживающей туристические потоки по рынкам, времени года, продолжительности пребывания и уровню расходов; тем самым корректируя визовую политику, интегрируя авиаперевозки и разрабатывая высокодоходные туристические продукты, такие как курорты для длительного проживания, оздоровительный туризм, MICE-туризм, гольф и семейный туризм.

Гонка за привлечение средств вьетнамских туристов.

Наряду с обновленной стратегией Вьетнама по привлечению и удержанию иностранных туристов, в постпандемический период значительно вырос и спрос на зарубежные поездки среди вьетнамцев. Вьетнамские туристы становятся все более инициативными в выборе направлений, проявляют гибкость в составлении маршрутов и готовы тратить больше на впечатления, услуги и специализированные туристические продукты. Это делает вьетнамский туристический рынок важной конкурентной целью для многих направлений в регионе и по всему миру .

Данные поисковых запросов, связанных с празднованием Нового года по лунному календарю 2026 года, показывают, что Бангкок (Таиланд), Токио (Япония), Куала-Лумпур (Малайзия), Сингапур, Пхукет (Таиланд), Чиангмай (Таиланд), Гонконг (Китай), Сеул (Южная Корея) и Сиемреап (Камбоджа) входят в число самых популярных зарубежных направлений для вьетнамских туристов.

Китайский квартал Сингапура также является популярным местом для вьетнамских туристов во время Тет (Лунного Нового года).

Среди них Таиланд продолжает оставаться одним из самых популярных направлений для вьетнамских туристов благодаря своей близости, удобному авиасообщению и гибким ценам. По данным туристических агентств, поездки в Бангкок, Пхукет или Чиангмай, как ожидается, привлекут большое количество вьетнамских туристов в 2025-2026 годах, особенно семьи и молодежь, с короткими, но частыми поездками.

Еще одним важным рынком является Япония, где Токио возглавляет список городов, наиболее часто искомых вьетнамскими туристами во время празднования Нового года по лунному календарю 2026 года. Кроме того, значительно вырос спрос на такие направления, как Осака, Нагоя и Фукуока, что отражает растущий интерес вьетнамских туристов к культурным, кулинарным и природным впечатлениям, особенно в сегменте среднего и высокого класса.

Южная Корея и Тайвань (Китай) также входят в число рынков, представляющих большой интерес для вьетнамских путешественников, благодаря привлекательности их популярной культуры, возможностей для шопинга и относительно гибкой визовой политике. По данным туристического агентства Vietluxtour, тремя основными факторами, определяющими тенденции выездного туризма вьетнамских туристов, являются географические преимущества и транспортная доступность, благоприятные обменные курсы и лояльная визовая политика этих стран.

Выставки современного искусства и культуры в Сингапуре привлекают множество молодых людей, желающих посетить их и познакомиться с ними. Фото: SGP

В условиях жесткой конкуренции Сингапур занимает уникальное положение, не ориентируясь на бюджетный сегмент, а сосредоточившись на впечатлениях, мероприятиях и услугах. Согласно данным Booking.com, Сингапур неизменно входит в число самых популярных международных направлений среди вьетнамских путешественников, особенно во время длительных отпусков.

Согласно данным Совета по туризму Сингапура, в 2026 году Сингапур продолжит свою стратегию привлечения региональных туристов посредством ряда круглогодичных мероприятий и развлечений. В числе основных событий — фестиваль «От света к ночи» (январь-февраль 2026 г.) в Гражданском районе; выставка цветов «Весеннее цветение» (февраль-март 2026 г.) в садах Gardens by the Bay; а также выставки современного искусства и культуры в Национальной галерее Сингапура и Музее ArtScience в первой половине года. Наряду с этим, в течение года будет проводиться ряд международных концертов и развлекательных мероприятий, ориентированных на молодых путешественников и молодые семьи из Вьетнама.

Токио также является популярным туристическим направлением для вьетнамцев во время празднования Нового года по лунному календарю. (Фото: Министерство туризма)

Помимо создания уникального интерактивного контента, Сингапур продолжает инвестировать в удобство путешествий, рассматривая аэропорт Чанги как часть своего туристического продукта с модернизированными торговыми, развлекательными и выставочными пространствами. Такой подход помогает Сингапуру сохранять свою привлекательность, даже несмотря на то, что стоимость поездок здесь выше, чем во многих других местах региона.

Помимо азиатских направлений, Камбоджа также является крупным рынком, привлекающим вьетнамских туристов благодаря близости к границе, безвизовому режиму и разумным ценам, что делает ее подходящей для коротких поездок или отдыха на выходные. Согласно статистике Министерства туризма Камбоджи, Вьетнам в настоящее время является крупнейшим источником туристов для Камбоджи: в 2015 году его посетили около 1,11 миллиона человек, что составляет более 20% от общего числа иностранных туристов, посетивших Камбоджу.

Источник: https://baotintuc.vn/du-lich/cuoc-dua-gianh-dong-chi-tieu-tu-du-lich-hai-chieu-20260123102122019.htm