Гонка за строительство «Таймс-сквер» в Корее

От Сеула до Пусана ряд южнокорейских городов стремятся построить собственную версию «Таймс-сквер» — с гигантскими светодиодными экранами и ослепительными цифровыми фасадами, чтобы привлечь туристов и стимулировать местную экономику.

Большой электронный рекламный щит, установленный в здании KT WEST на площади Кванхвамун в Сеуле. Фото: YONHAP

По данным Министерства внутренних дел и безопасности Южной Кореи (MOIS), политика смягчения правил размещения рекламы открыла «новую эру для наружной рекламы», поскольку ранее правила ужесточались с целью ограничения светового загрязнения и «путаницы» для людей.

Район Каннамгу вокруг торгового центра Coex первым был объявлен «зоной свободной наружной рекламы» в 2016 году, за ним в 2023 году последовали площадь Кванхвамун, Мёндон и пляж Хэундэ (Пусан).

В районе Каннамгу 19 гигантских светодиодных экранов теперь освещают территорию Coex под новым брендом «Gangnam Eyes».

В Мёндоне экран площадью 1292 м² (размером с три баскетбольные площадки) на фасаде универмага Shinsegae только за прошлые рождественские праздники привлёк более миллиона посетителей. До конца года будут добавлены новые цифровые рекламные колонны.

Тем временем на площади Кванхвамун зажглись большие экраны на таких зданиях, как отель Koreana, штаб-квартира KT и здание Kyobo Life.

«Местные районы с большим энтузиазмом относятся к идее создания зон свободной рекламы», — сказал Пак Хи Гон, директор Информационного бюро Министерства внутренних дел. «Мы оценим первые два этапа и вскоре запустим третий».

Чтобы не отставать от столицы, район Хэундэ в Пусане установил светодиодный экран площадью 766 м² на отеле Grand Josun Busan, обозначив «площадь Хэундэ» как место встречи искусства и технологий.

В следующем году Пусан планирует установить еще 14 цифровых рекламных щитов вдоль дороги Гунам-ро и пляжа Хэундэ.

Район Чон в Тэгу добивается одобрения статуса «специального рекламного района». В рамках проекта цифровые рекламные щиты будут установлены на 12 зданиях, что увеличит общую площадь показа до 337 квадратных метров, чтобы «оживить торговый район Тонсон-ро».

Столица Сеул также пересмотрела правила, разрешив размещать электронные рекламные щиты на втором этаже и выше, а не только на первом, как раньше.

По данным Statista, из-за пандемии доходы от наружной рекламы в Южной Корее сократились с 550 млн долларов США (2018 год) до 440 млн долларов США (2020 год), но ожидается, что к 2025 году они резко возрастут до 710 млн долларов США.

Эксперты утверждают, что волна цифровых рекламных щитов будет способствовать росту туризма и городского потребления, но предупреждают, что необходима более масштабная политика, чтобы гарантировать, что малые города и местный бизнес не останутся позади.

КХАНЬ КУИНЬ

Источник: https://tuoitre.vn/cuoc-dua-xay-dung-quang-truong-thoi-dai-o-han-quoc-20251014103946655.htm