В конце концов, Facebook выплатил деньги своим вьетнамским пользователям, когда у него не осталось другого выбора.

Facebook постепенно теряет свои позиции, поскольку его культурное влияние уменьшается, и ему не хватает качественного, оригинального контента.

С начала года небольшое количество пользователей во Вьетнаме получили приглашение от платформы принять участие в ограниченной программе распределения доходов Facebook. Создатели контента могут получать дополнительный доход в зависимости от уровня вовлеченности аудитории. Это первый шаг к изменению подхода крупнейшей социальной сети к контенту в условиях жесткой конкуренции со стороны соперников.

Ранее Facebook ежегодно зарабатывал сотни миллиардов долларов, но не распределял их между пользователями, которые проявляли активность. В условиях конкуренции со стороны TikTok эта социальная сеть всё больше отстаёт, превращаясь в «устаревшую» среду, перестающую создавать новые тренды.

Платформе также не хватает высококачественного контента, чтобы конкурировать с YouTube. Даже во Вьетнаме Facebook по-прежнему сохраняет самую большую пользовательскую базу, но постепенно отстает по времени, проводимому пользователями. С увеличением среднего возраста пользователей платформа Meta также теряет свою молодую аудиторию в пользу конкурентов.

Потеря молодых пользователей.

Согласно отчету We Are Social и Meltwater о вьетнамском рынке социальных сетей, Facebook остается платформой с наибольшим количеством пользователей — 79 миллионов. TikTok немного отстает. В то же время, социальные сети коротких видеороликов значительно превосходят Facebook по популярности и ежедневному/еженедельному времени использования.

В частности, данные показывают, что пользовательская база TikTok моложе, чем у Facebook, и сосредоточена в возрастной группе 18-34 лет. Между тем, социальная сеть Meta поддерживает большое количество аккаунтов в возрастной группе 35 лет. Instagram и Threads лидируют по демографическим показателям среди альфа- и Z-групп; однако количество пользователей этих двух социальных сетей во Вьетнаме составляет лишь малую часть от Facebook и TikTok.

Демографическая диаграмма пользователей TikTok и Facebook во Вьетнаме. Изображение: Wearesocial.

Между тем, отчеты Social Listening от YouNet Media также ясно показывают, что TikTok является законодателем трендов, а Facebook лишь способствует его распространению в качестве вторичного канала распространения.

В своей программе по отбору авторов для оплаты во Вьетнаме Facebook отдает приоритет оригинальному контенту. Фан-страницы, даже те, которые демонстрируют высокую вовлеченность, просто перепостив контент с низкой оригинальностью, не будут получать от платформы долю дохода. С другой стороны, Meta ориентируется как на текстовый, так и на графический контент, что является ее сильной стороной, вместо того чтобы сосредоточить все свои средства на видео, как это делает TikTok.

Со стороны YouTube также отмечается высокий средний возраст пользователей, и приложение перестало быть «законодателем трендов». Взамен щедрая политика распределения доходов стимулирует создателей контента разрабатывать длинные и качественные видеоролики. Музыкальные клипы, фильмы и телешоу также в основном распространяются на этой платформе. Реклама и премиум-подписки стали стабильным источником дохода как для владельцев каналов, так и для YouTube.

Что касается распределения доходов, то, по оценкам, в 2025 году программы Meta принесут около 3 миллиардов долларов в качестве стимула и привлечения создателей контента. Это лишь малая часть от показателя YouTube, который за тот же период составил около 22 миллиардов долларов .

Facebook устарел и утратил свое влияние.

Переписка по электронной почте между Марком Цукербергом и руководителем Facebook Томом Элисоном от 2022 года, обнародованная в ходе антимонопольного разбирательства в апреле 2025 года, показывает, что социальная сеть осознала, что больше не обладает прежним культурным влиянием.

«Уровень вовлеченности пользователей Facebook остается стабильным во многих местах, но его культурное влияние, похоже, быстро снижается. Я опасаюсь, что это может стать предвестником будущих проблем», — написал Цукерберг.

Facebook перестал быть платформой, задающей тренды. Фото: NYT.

Всего за несколько месяцев до отправки этих писем Facebook запустил Reels, свой продукт для коротких видеороликов, похожий на TikTok. Они начали «сжигать деньги», предлагая огромные вознаграждения за вовлеченность в новой модели. Однако это принесло пользу только вначале. Facebook не смог создать узнаваемый имидж, поскольку тренды по-прежнему зарождались в TikTok, а не в самой социальной сети.

Начиная с 2021 года, газета NYT отмечает, что Facebook начинает вступать в процесс старения. Для поколения Z эта социальная сеть стала чем-то вроде места для пожилых людей. «TikTok полностью доминирует над Instagram как по количеству пользователей, так и по культурному влиянию, и рекламодатели, как правило, хотят присутствовать там, где находится молодежь», — написал технологический обозреватель NYT Кевин Руз.

Ошибка Facebook

«Я считаю, что Facebook и Марк Цукерберг совершают ошибку, не поддерживая новостной раздел и не выплачивая гонорары профессиональным создателям контента. Эти платформы обладают значительными ресурсами и могут ежегодно тратить миллиарды долларов на поддержание процветающей медиаэкосистемы».

Им просто нужно продолжать платить и даже увеличивать сумму, выплачиваемую за профессиональный контент и новости. Facebook мог бы доминировать в мире », — поделился своим мнением бывший генеральный директор BuzzFeed Джона Перетти в подкасте The Verge . Компания присутствовала на заре социальных сетей, постоянно создавая вирусный контент и получая за это деньги от крупных технологических компаний. Однако вскоре эта политика прекратилась.

Facebook распределяет выручку между пользователями во Вьетнаме.

Аналогично, технологический журналист Саймон Оуэнс также утверждает, что «скупость» Meta в неразглашении доходов от рекламы является стратегической ошибкой. По сравнению с YouTube, платформой, которая более прозрачна и щедра в выплатах создателям контента, Facebook всегда получал более негативное отношение со стороны общественности.

Согласно отчету Morning Consult, опубликованному в ноябре 2025 года в США, платформа для обмена видео Google оказалась более популярной, заняв 34% доли рынка в большинстве демографических групп. YouTube опередил Facebook на 11%, заняв второе место. «Это давно существующая социальная сеть, которой более 20 лет. Ее щедрая политика монетизации поддерживает высокое качество контента и формирует стабильную аудиторию», — говорится в отчете Morning Consult.

Источник: https://znews.vn/den-duong-cung-facebook-moi-tra-tien-cho-nguoi-dung-viet-post1653607.html