Беспрецедентное произошло в Японии

Китайские бренды, такие как Hisense и TCL, обошли Sony и Panasonic на японском рынке телевизоров благодаря своим выгодным ценам и привлекательности для молодых пользователей.

Суббренд Hisense TVS Regza станет лидером на японском рынке плоских телевизоров в 2024 году. Фото: Nikkei .

Данные токийской исследовательской компании BCN показывают, что более половины проданных в Японии в 2024 году плоских телевизоров будут принадлежать китайским брендам.

Впервые с 2004 года китайские бренды заняли более 50% рынка телевизоров с плоским экраном в Японии. Такие бренды, как Hisense и TCL, привлекают молодых пользователей доступными ценами.

TVS Regza, дочерняя компания Hisense, заняла первое место в Японии с долей рынка 25,4%, в то время как сама Hisense заняла третье место с 15,7%.

Четвертое место занимает компания TCL с долей рынка 9,7%, обогнав такие известные японские бренды, как Sony или Panasonic.

Аналитики утверждают, что Hisense, TCL и другие китайские компании используют глобальные цепочки поставок для снижения затрат, например, заказывая панели и компоненты оптом.

В Японии 55-дюймовый ЖК-телевизор Hisense стоит менее 100 000 иен ( 650 долларов США ), тогда как аналогичная модель от Panasonic стоит более чем в два раза дороже.

«Потребители экономят деньги на фоне инфляции, что заставляет их выбирать китайские бренды», — считает аналитик Эйджи Мори из BCN.

В период 2020–2024 годов общая доля китайских телевизионных брендов в Японии выросла примерно на 20% благодаря резкому росту спроса на смарт-телевизоры на фоне пандемии.

В августе 2024 года Xiaomi выпустила 43-дюймовый телевизор по цене 39 800 иен (около 250 долларов США ), ориентированный на пользователей, предпочитающих онлайн-просмотр фильмов и игры. По словам представителя магазина электроники, молодые пользователи в Японии больше знакомы с китайскими брендами и ищут продукцию только этих компаний.

Раньше китайские бренды в Японии продавали в основном телевизоры малого и среднего размера, с диагональю экрана 40 дюймов и меньше. В последнее время некоторые бренды перешли на более дорогие телевизоры с большим экраном.

По данным Nikkei , продажи Hisense в Японии в 2024 году выросли на 33%, отчасти благодаря линейке телевизоров Mini LED премиум-класса.

Чтобы конкурировать, японские телевизионные бренды сосредотачиваются на дополнительных функциях, таких как искусственный интеллект (ИИ).

Например, Sony в сотрудничестве с Amazon разработала телевизор, который автоматически настраивает параметры отображения в зависимости от воспроизводимого контента, а Panasonic представила телевизор, который рекомендует контент на основе предпочтений пользователя и истории просмотров.