Применение цифровой платформы для продвижения и потребления продукции OCOP

В условиях стремительного роста электронной коммерции, которая становится современным бизнес-трендом, провинция активно использует цифровые платформы для продвижения и повышения эффективности потребления продукции OCOP и местных деликатесов. Для максимальной отдачи многие владельцы бизнеса и кооперативы, продающие продукцию OCOP, активно развивают онлайн-каналы продаж параллельно с традиционными. Это эффективное решение для расширения доли рынка, увеличения продаж и сохранения позиций.

Báo Lai Châu•19/07/2025

Сотрудники Northwest TV представляют и продают сельскохозяйственную продукцию на платформах электронной коммерции

На сегодняшний день во всей провинции имеется 215 продуктов, соответствующих стандартам OCOP 3 и 4 звезды, в том числе много продуктов с ярко выраженной местной идентичностью, таких как: кордицепс, чай Шань Тует, сушеные орехи макадамия Лай Чау, круглый рис, коричневый рис Сэн Ку, рис Сэн Ку, вермишель Бинь Лу, дыня Ичиба... Не только обеспечение качества и безопасности пищевых продуктов, но и четкие адреса прослеживаемости, красивая упаковка и этикетки, адаптация к тенденциям потребительского рынка и соблюдение правил. Тем не менее, субъекты OCOP по-прежнему являются владельцами кооперативов, небольшими производственными домохозяйствами, сталкивающимися со многими трудностями в доступе к крупным рынкам и создании устойчивых брендов. Поэтому применение цифровых технологий определяется как прорывное решение для продвижения и эффективного соединения спроса и предложения.
Известно, что Министерство промышленности и торговли реализует мероприятия по поддержке предприятий, предлагающих продукцию OCOP, в процессе цифровой трансформации. В частности, оно координирует взаимодействие предприятий, кооперативов и хозяйств для демонстрации, продвижения и презентации сельскохозяйственной продукции на конференциях и ярмарках в провинциях и городах по всей стране; создает веб-сайт электронной коммерции, способствующий расширению рынка товаров и повышению конкурентоспособности. Координирует деятельность с Министерством науки и технологий по представлению продукции OCOP провинции на таких платформах электронной коммерции, как Posttmart.vn (Vietnam Post), Voson.vn (Viettel Post)... Содействует и оказывает поддержку предприятиям и кооперативам, предлагающим типичную для провинции продукцию, для участия в «Онлайн-стенде Лайчау» (Lai Chau Online Booth) для продвижения потребления сельскохозяйственной продукции на основных платформах электронной коммерции во Вьетнаме, организованных Министерством промышленности и торговли .
Кроме того, Министерство промышленности и торговли координировало организацию курсов обучения цифровым навыкам, прямых трансляций продаж, фотосъемки и цифрового брендинга для организаций, занимающихся торговлей товарами (OCOP), частных домохозяйств и кооперативов. Благодаря этому постепенно расширяются возможности доступа к цифровому рынку товаров, включая подключение системы прослеживаемости, прозрачность информации о продуктах, повышение доверия потребителей и т. д.
Товарищ Фам Нгок Данг - заместитель председателя Ассоциации фермеров провинции и начальник офиса Комитета фронта Отечества провинции Вьетнам сказал: «В последнее время Ассоциация фермеров провинции координировала работу с почтовым отделением провинции, чтобы открыть учебные курсы, обучение, пропаганду и продвижение платформы электронной коммерции Buudien.vn для своих членов, фермеров, сельскохозяйственных производственных домохозяйств, организаций и предприятий, тем самым регистрируя больше ключевых сельскохозяйственных продуктов и продуктов OCOP. Сельскохозяйственная продукция провинции поддерживается Центром деятельности общин провинции, который будет представлен на выставочном стенде для ознакомления и поддержки потребления продуктов OCOP - провинциальных деликатесов. Это способствует изменению способа управления, производства и потребления продуктов с традиционного на современный и интеллектуальный, с высокой экономической ценностью для подразделений, организаций и отдельных лиц в этом районе.
Фабрика кордицепса Huy Cuong, расположенная в 6-й группе округа Доан Кет (где производится множество продукции OCOP в провинции), сосредоточена на инвестировании в современные системы оборудования и диверсификации каналов сбыта. Из разговора с владельцем предприятия г-ном Дао Хуэй Куонгом мы узнали, что предприятие создало и поддерживает собственную фан-страницу и веб-сайт для представления продукции, а также для продвижения бизнеса на платформах электронной коммерции. Стоит отметить, что на платформе TikTok, одном из основных каналов продаж на сегодняшний день, предприятие разместило онлайн-стенд с более чем 50 товарами, привлекая более 15,3 тысяч подписчиков и получая множество положительных отзывов от клиентов, большинство из которых получили оценку 5 звезд. Благодаря применению многоканальной стратегии продаж, предприятие получило почти 1000 заказов в месяц со средней выручкой 600-700 миллионов донгов в месяц, что на 50% больше, чем в 2024 году; создало стабильные рабочие места для 50 сотрудников.
Провинция не ограничивается платформами электронной коммерции, а также укрепляет цифровую коммуникацию с продукцией OCOP через социальные сети, веб-сайты, фан-страницы, видеоролики и видеоролики, основанные на реальном опыте, способствуя распространению культурных ценностей и историй о продукции среди широкого круга потребителей. Это не только способствует увеличению доходов, но и формирует имидж Лайчау как региона с богатой продукцией и яркой идентичностью.
В связи с тем, что подразделение было удостоено звания «Золотой сельскохозяйственный бренд Вьетнама 2024 года», г-жа Кха Тхи Хань, заместитель председателя совета директоров акционерного общества медиа- и торговых услуг Tay Bac TV (Tay Bac TV) в районе Доан Кет, отметила: «Компания Tay Bac TV была основана более 3 лет назад и на сегодняшний день предлагает 4 продукта, соответствующих 3-звездочным стандартам OCOP. При поддержке Министерства промышленности и торговли мы создали мультиплатформенные онлайн-каналы дистрибуции и розничной торговли, такие как YouTube, Facebook, TikTok, Zalo, Shoppee и веб-сайт. В настоящее время Tay Bac TV привлек десятки ключевых потребителей (KOL)/инфлюенсеров (KOC) с почти 7 миллионами подписчиков на этих платформах. Компания создала тренд (типичный тренд развития) для копченого мяса и в настоящее время занимает первое место по количеству продуктов fo-ti в онлайн-продажах».
Однако, несмотря на достигнутые результаты, применение цифровых платформ в потреблении продукции OCOP в провинции по-прежнему сталкивается с рядом трудностей. Многие субъекты OCOP имеют ограниченные цифровые навыки; сетевая инфраструктура в некоторых сельских районах по-прежнему слаба, транспортные расходы высоки и т. д. Эти проблемы необходимо решить в ближайшее время.
Переходя на новый этап развития, Лай Чау определяет цифровую трансформацию как неизбежную тенденцию и движущую силу устойчивого развития программы OCOP. Провинция продолжит увеличивать инвестиции в инфраструктуру информационных технологий, диверсифицировать каналы цифровой дистрибуции и оказывать поддержку организациям в профессиональном и стандартизированном совершенствовании продукции. Кроме того, она будет развивать связи с логистическими предприятиями и платформами электронной коммерции для оптимизации процесса доставки товаров из деревень к потребителям по всей стране. Мы с большой решимостью верим, что провинция достигнет цели по укреплению бренда OCOP не только на внутреннем рынке, но и постепенно выйдет на международный рынок через цифровые платформы.